文 | 刘晓娟
2024年12月31日晚，2025“时间的朋友”跨年演讲如期而至，在以“来自未来的好消息”为主题的演讲中，罗振宇带领观众回顾了去年各行各业的好消息。其中，也包括来自泸州老窖的好消息——未来，“时间的朋友”也将携手泸州老窖“窖主节”，一起以嘉年华的形式，共创多场文化活动，感受中国传统文化的创新体验和表达。
“任何确定的东西里，都藏着好消息。”
罗振宇在刚刚结束的跨年演讲上如是说到。而对于泸州老窖来说，过去700年来坚持传递浓香价值的初心，就是一种最确定的东西，也一直在不同的周期与时代，为泸州老窖带来好消息。
以文化盛事与文化共振
讲述浓香700年之初心
刚刚过去的2024年，是泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承700周年。在这一年，泸州老窖沿着文化脉络深挖品牌底蕴、讲述传承故事、驱动创新表达，给整个行业带来了“浓香700年”的好消息，更多人顺着这一时间的视角，读懂了属于中国白酒的根与魂。
1324年，“制曲之父”郭怀玉创制甘醇曲，这也成为泸州老窖酒传统酿制技艺的发端，此后以施敬章、舒承宗等为代表的历代泸州老窖酒传统酿制技艺传承人秉承师徒间的口传心授，不断研究、探索、总结，将泸州老窖酒传统酿制技艺逐步完善并令其臻至化境。
这700年间，泸州老窖逐渐成为酿造技艺的传承者、白酒进化的参与者与时代的见证者，由此也迸发出巨大的文化势能，并以此为魂构建起足以穿越周期的路径。
正是源于对时间的敬畏与对时间价值的丰富演绎，过去七年，泸州老窖坚持携手罗振宇“时间的朋友”跨年演讲，并以时间之名完成文化破圈和品牌理念传递，成为这条通路上的精彩章节。
“2024年，是‘泸州老窖酒传统酿制技艺’诞生的700周年，也是中国浓香开源的700年。相比起来，他们更是时间的朋友。”罗振宇的感慨，诠释着泸州老窖与这场年度文化盛事间的契合基因。
事实上，除了泸州老窖与“时间的朋友”跨年演讲的共振案例外，在中国白酒界，泸州老窖在文化盛事的联动和原创文化IP的缔造上，一直都是引领者和探索先驱。
其中最具代表性的例子，就是过去17年，泸州老窖在行业首创且连续举办泸州老窖·国窖1573封藏大典，诠释了原创文化IP的核心价值，如今这一形式在行业被不断借鉴，对中国白酒行业的文化表达与品牌缔造产生了深远影响。
2024年的封藏大典上，泸州老窖联动国际巨星成龙组成“浓龙CP”，大幅提升了这一文化IP的社会热度，并且依托后续开展的“生命中那坛酒”文化访谈、“春江酒月夜”中国酒城·非遗之夜等系列文化活动，以矩阵式策略夯实泸州老窖文化表达的多样性和丰富度。
与此同时，泸州老窖连续8年打造的国际诗酒文化大会，也是一个贯通多个圈层、覆盖众多领域的范例式IP，它将酒城泸州的诗酒韵律以及国窖1573的独特魅力，持续向全世界传递，以时间为诗、美酒为歌，使之成为“让世界品味中国”的又一个文化窗口。
此外，国窖1573仅过去一年就联动三体IP，跨界阿那亚戏剧节，与大众电影百花奖紧密碰撞，并与当代艺术家共同探索共鸣之道……这一切，都是围绕700年浓香传承中“最确定的东西”去延展与发掘，最终收获一个个来自文化、品牌端的好消息。
而站在700年的超长维度来看，泸州老窖一系列立足文化的IP案例和持续动作，成为品牌成长进程中的点点繁星，照亮“时间煮酒、历久弥香”的奥义，也在助力品牌时代风貌和独特个性的传递中，成就一杯浓香白酒的传奇故事。
坚持文化战略与文化自信
期待“来自未来的好消息”
回顾近几年，泸州老窖所留下的文化印记，既是对文化战略的坚定落实，更彰显出“浓香鼻祖”美誉下的文化自信，可以说，泸州老窖没有辜负时间的馈赠。
作为“浓香鼻祖”，泸州老窖拥有连续使用至今452年、被誉为酿酒“活文物”的1573国宝窖池群，和传承至今701年、入选首批国家级非物质文化遗产名录的泸州老窖酒传统酿制技艺的“双国宝”文化资产，这也正是泸州老窖文化自信的最重要来源。
立足当下，泸州老窖通过塑造、强化文化影响力，不断建立起消费者的认同感，从而形成强大的品牌认知体系，以文化竞争力为未来写下更多好消息。
日历刚刚翻到2025年，“你能品味的历史”便从451年变为了452年。历史的车轮滚滚向前，社会加速变迁，消费者对于国窖1573这支经典广告的共鸣会愈发强烈，这便是文化渗透的力量。
悠扬的音乐、沉浸的情绪、岁月匆匆与时间流逝的普世感悟，构建起了时间与酒、酒与文化、品牌与社会的强关联，并最终让品牌成为时代记忆的一部分。对于白酒行业来说，这就是真正意义上的与时间为友，是独属于中国白酒的唯美语境。
正所谓“十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化”，对于泸州老窖来说，正是无数个这样特别的文化案例，贯穿起了品牌发展的无数个关键点，并最终将其推至每个时代的消费者面前，成为他们人生故事的一部分，也造就了中国白酒界的经典。
站在过去700年间的任何一个时间节点审视过去与未来，泸州老窖在各个维度取得的成绩，以及立足文化势能所收获的种种成果，都是泸州老窖步履向前的信心和动力，它让更多人聚在品牌周围，期待着来自未来的好消息。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
本文为【糖酒快讯】原创文章，欢迎转发、分享，未经授权禁止转载或改编，如需转载请后台申请。
