文 | 刘晓娟
随着“首个非遗版春节”的临近，酒企争相打响了春节营销的抢位战。红花郎作为“春节饭桌上最红的那瓶酒”，更是再度掀起了一波“红花国色 红火新年”的红火热浪。
2025年1月以来，红花郎从点亮全国地标到红上微博热搜，再到牵手央视总台春晚，从线下造氛围到线上送惊喜，面向消费者形成了火力全开的营销攻势，并迅速在各个端口形成声量，提升消费者口碑，并由此稳站营销C位，牢牢贴紧C端，在红火开篇2025的时机，红花郎为行业献上了春节营销的“红花郎突围方案”。
点亮全国地标
红花郎营造“红火”品牌声势
对于一座城市来说，地标是焦点所在，也是城市人群汇集的活力场景。蛇年春节到来之前，红花郎以一袭红花国色点亮全国各大城市地标，以全景式品牌攻势，为全国消费者送去了红火的新年祝福。
首先，红花郎全面“攻占”地标建筑、商业枢纽等视觉高位。进入春节营销期以来，红花郎携“红花国色 红火新年”的新年祝福，同步点亮了北京京信大厦、上海花旗大厦、广州塔、重庆亚洲之光3788大屏、成都天府大屋檐、徐州苏宁广场、哈尔滨冰雕展区等全国各城的地标建筑，凭借着鲜亮色彩与核心地段牢牢锁定了城市居民和各地旅客的目光。
借点亮全国地标这一营销动作，红花郎将全国地标化作了品牌的巨型广告牌，营造出了全城红火氛围，同时还凭借强记忆点与强自传播属性，将“红花郎”式年味深度植入到了消费者心中。
其次，红花郎密集布局大兴机场、首都机场等传播先位。随着春运进入倒计时，红花郎早已提前完成了全国各城高铁、机场等春运大流量交通枢纽的全面布局，以红火祝福陪伴全国消费者共同踏上新年归途。
来自成都的消费者表示：“最近年关出差增多，但无论是机场还是市中心，都能看到红花郎的身影，真是既增添了年味，又能让像我一样期盼早日归家的人倍感温暖，今年年夜饭就喝它了。”
此外，红花郎还携手“开心麻花”上演《偷心晚宴》跨年剧场，在2025年钟声敲响之时，陪消费者开启新一年的爆笑时刻。
从聚焦群众目光的视觉高位，到深入消费者之中的传播先位，再到参与跨年剧场，红花郎以猛烈势头营造出了全景式的红火品牌声势，并借此建立起了“喝红花郎 过中国年”的消费认知，不断助力其开启2025年的红火新篇章。
经典CP重磅回归
“红花郎X春晚”欢度中国年
作为春节必不可少的“年夜饭”，春晚是年味的重要载体，承载着亿万华人对于新年的共同年味记忆。而对于绽放全国20余年的红花郎而言，也早已成为了春晚这桌“饭”上必不可少的酒。
早在2009年，红花郎就以冠名央视春晚“我最喜爱的春节联欢晚会”节目为契机，开启了与春晚长达16年的相伴之旅，就此成就了“红花郎x春晚”这一品牌传播的经典CP。
如今在“首个非遗版春节”来临之际，红花郎将再度续写与春晚的联动故事，成为2025年总台春晚“巳巳如意 神采飞扬”合作品牌。事实上，早在今年“红花郎X春晚”CP官宣之前，红花郎就已凭借《开门迎春晚》《红花郎·中华喜宴》两档春晚预热节目的合作提前开始营造年味。
对于红花郎而言，再度携手春晚打造最强年夜饭组合无疑与线下全景式传播配合，从两个维度和全面覆盖的角度拉升品牌声势，并逐步将红火氛围推至高潮。与此同时，此前集聚起的品牌势能、市场势能也将得到充分释放，助力红花郎稳稳站定营销C位。
秉承着“向消费者再贴紧一点点”的营销主张，红花郎一直坚持“消费者在哪里，就在哪里和他们沟通”的营销支点。
在此主张下，红花郎以强互动的红包派送活动为切入口，牢牢贴紧消费者。近日，红花郎以微博为活动阵地，开启了“红花郎春晚季微博互动”第一波现金红包派送——即日起至1月13日08:00，分享春节期间你家乡的特色年俗和年俗背后的故事，前4000名成功参与用户投稿就能获得红包奖励。此后，红花郎还将重磅开启第二弹惊喜。
上下滑动，查看更多
结合春节的浓厚氛围，红花郎在微博上建立起了与消费者的沟通窗口。依托微博的庞大用户体量，红花郎不仅会建立起与消费者互动的话题纽带，更将在短期内实现品牌的大范围曝光，进而助力品牌影响力的提升和出圈。
从点亮全国地标到再度携手总台春晚，再到派送现金红包，红花郎紧紧围绕“向消费者再贴紧一点点”的营销主张，以全方位、长周期、联动式铺开的营销动作，精准地抓住了中国人红红火火的“年味”情怀，为其在百花齐放的春节营销赛道完成强势突围增添了更多确定性。
在2025年开篇之际，红花郎以红火的营销节奏串联起了大江南北的年味，更“红”遍了线下大屏与线上小屏。随着年味的愈渐浓厚，红花郎还将于各个端口持续引爆多轮“红色浪潮”，以红火态势为春节注入更多“郎味”。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
本文为【糖酒快讯】原创文章，欢迎转发、分享，未经授权禁止转载或改编，如需转载请后台申请。
