文 | 罗玉婷
色彩，是目之所及，也是心之所向。
1月5日，在广州艺术博物院举行的“东方华彩 国色天香”2025年度东方传统色发布，公布2025年度东方传统色——“绛纱”。
去年元旦，茅台集团携手中国流行色协会，在三亚熹微的晨光中发布了年度东方传统色“缃叶”，用尊贵明亮、生机盎然的缃叶黄为2024年注入活力与希望。一年之后，在温暖的羊城广州，用一抹温柔的“绛纱”抚慰寒冬。
从“缃叶”到“绛纱”，再到未来每一年发布的年度东方传统色，茅台正在通过色彩表达，使传统文化元素在当代语境下焕发新生，融入现代中国的生活节奏，唤起消费者的文化认同，彰显民族自信。
寻色亦寻根
绛，大赤也。纱，绢之轻细者。
“绛纱”是一个染织复合词，由“绛”色和“纱”质构成。其中“绛”是中国传统色彩词，与赤色同义；“纱”则是轻盈、透薄、灵动的丝绸织物。绛纱色指的是浓重的绛红色在阳光照射下焕发出的颜色。“绛纱”一词，不止能看到轻柔浪漫的颜色，还能感知到轻纱的触感、质地，及其在阳光下泛起的光泽。
东方传统色，从来不是简单地描述颜色，而是来自天地万物的具象，是古人心境的意象，是蓄入情感并与文化相融而形成的中国人独特的审美语言。
中华民族是对色彩极具敏锐感知力的民族，早在先秦时期就形成了与五行对应的传统五色。从原始社会的彩陶到《山海经》中的色彩体系，从《诗经》中的经典色到齐桓公、孔子、庄子等人的色彩观，中国传统色是如此丰富、有趣，它反映了华夏祖先对宇宙天地、自然环境、四季更迭的感知。
与西方色彩有着明确的图谱不同，中国传统色彩并没有一个谱系，它散落在历史的边边角角中，藏在壁画、瓷器、雕塑、书画、文献资料中，在丝绢匠人代代传承的织染工艺中。它们不显山不露水，却在几千年的历史中，以润物细无声的方式滋养了华夏民族的心灵世界。
中国传统色彩生长于中华文化，承载着中国美学独特的审美。但到目前为止，中国传统色彩还缺乏一整套足以概括其自身特征的理论表述体系，文化表达体系和操作运用体系。2024年，“东方传统色彩计划”在茅台集团的支持下启动，为国内有关机构、学者搭建深入挖掘传统色彩文化精髓的研究性平台，并探索其在现代生活中的创新应用。
文化学者、中国色彩专家、《中国传统色》系列图书作者郭浩在发布会上表示，东方传统色计划是一个试图建立东方色彩与中国历史文化进行融合对话的工程。从文献、工艺和文物中，搜集、整理传统中国传统色的谱图，形成体系。
经过一年多的探索研究，“东方传统色彩计划”取得了阶段性成果。此次发布了《宫廷服饰色谱》《宋代壁画·山西开化寺色谱》和《乾隆色谱》三项研究成果。从中人们可以了解中国古代建筑色彩的特殊用色方式，如何用颜色表达建筑纹样的凹凸和光影效果，以及从色彩的角度再现中国传统工艺的最高水平。
此外，在茅台的支持下，首档以中国传统色彩为载体的人文纪录片《寻色中国》也即将面世，将为观众徐徐展开一幅充满东方神韵的色彩画卷。该片总导演陈晓卿在发布会上拿着一块“死亡芭比粉”的布料上台，分享了纪录片拍摄背后的故事。他表示，要从色彩的角度重新讲述中国和中国人的故事。
以“东方色”构建文化自信
抢夺流行话语权
2024年，互联网上流行“中华血脉觉醒”，指人到了一定年纪，积累了一定阅历，会自动自发地开始欣赏老祖宗们传下来的艺术形式，这是文化自信的另一种表达。茅台支持“东方色彩计划”的开展，并连续发布年度东方传统色，借助“茅台”品牌的广泛影响力，富有东方神韵的色彩描述逐一涌现，有力助推了传统色彩的复兴与活化利用，助力文化自信的构建，也彰显了茅台的社会责任和文化担当。
绛纱色成为2025年度传统色，不只是因为美，还饱含传统文化的哲思。在五行学说中，赤为南方正色。2025年为农历乙巳蛇年，“巳”属于地支中的第六位，五行属性为火。在五行色彩中，火对应赤色，绛纱与赤色一脉相承。在南国之都广州发布绛纱色，是五行学说、天干地支等传统文化共同作用的结果，体现着茅台“顺天敬人，明理厚德”的核心价值观。
茅台对“东方传统色彩计划”的支持不局限于学术研究，更落实到生产中。当天同步发布的乙巳蛇年生肖系列产品，都是使用了“绛纱”作为主题色，真正将传统色彩融入生活中。
茅台集团党委副书记、总经理王莉在发言中充分表达了茅台对传统色彩的支持。她表示，支持传统色的基础研究，是茅台乐见其成的责任情怀；倡导传统色的产业应用是茅台乐见其用的实践担当；推动传统色的国际化传播是茅台乐见其好的价值追求。
王莉认为，中国企业理应坚定文化自信，将传统色融入品牌建设中，展现品牌的独特性和东方底蕴。未来，茅台将协同更多的伙伴做好传统色传播的推动者，将传统色融入产品、空间应用等场景，向世界展现中国传统色独有的魅力，让中国色成为新顶流。
当前，与色彩息息相关的时尚产业每年有接近万亿美元的产业规模。欧美的时尚资本们每年发布流行色，从“莫兰迪色”“马卡龙色”“克莱因蓝”到今年爆火的“安可拉红”，它们通过文化和传播上的话语权，占据了时尚主导权，用一个个充满异域风情的色彩名称影响着中国人的审美，同时赚走可观的利润。
茅台在这时候站出来支持“东方传统色彩计划”，不仅仅是支持中国传统文化复兴，更是跨越白酒产业的界限，以世界级品牌的影响力，抢夺中国在时尚流行方面的话语权，将传统文化所蕴积的色彩能量，释放到工业、商业、设计、包装中，走到生活里去。
当东方传统色彩成为具有广泛共识的主流色彩，每年发布的主题色将深深影响服饰、文创、家居装潢等生产生活的各个方面，激发各个行业对色彩的创新使用，让文化自信反哺产业发展，创造更大的社会财富。
讲好东方色、东方美的故事不易，要想成为国民共识，需要积累经验与持续发掘，在尊重文化母体的基础上推广文化传承，接纳更多人参与加入。茅台已经吹响了号角，迈出了征程的第一步。我们相信，在茅台的引领和影响下，会有越来越多同行者加入，让世界感受中国传统色彩之美。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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