2024全回顾！西凤酒15年6年多维发力，释放凤香标杆效应

2024年行将结束，仔细审视整个白酒行业，酒企、经销商以及渠道终端等与压力同行、与挑战相伴的奋斗历程，都是值得被记录的精彩故事。

这充满内外压力的一年，给酒业的稳定成长提出了新的挑战，行业也在持续适应与调整中寻找新的增长契机与方法。

作为西凤品牌中的重要成员与引领力量，西凤酒15年6年品牌始终保持着锐意创新和积极进取的奋进姿态，并用品牌哲学与前瞻智慧缔造前行理念。西凤酒15年6年品牌在市场营销、品牌建设以及服务管理等维度深耕，使其延续了品牌连续畅销的进击之势，保持品牌的销售长青、业绩长虹，也在充满挑战的变革中抒写了振奋人心的品牌篇章。

同时，在逆境的淬炼与考验之中，我们也从西凤酒15年6年品牌不断壮大的成长过程中，更加清晰的感知到陕西禧福祥集团（以下简称：禧福祥）应对行业周期调整与市场深度变革的勇气和智慧，以及保持高质量发展的战略定力。

营销端口深度发力

坚定投入引领品牌增长

2024年禧福祥前行的脚步，或许是从1月6日召开的“凤香大时代·创新与未来”西凤酒百亿庆典上正式开启。庆典中，禧福祥被西凤酒授予了百亿西凤“七星百亿功勋奖”，这一最高荣誉不仅代表着一份信心与鼓舞，更传递着一种信念与担当，激励着禧福祥以及每一位西凤人坚定凤香事业。

立足在高起点上，禧福祥清楚地知道自己肩上责任的重量，并在品牌成长过程中，用一系列大手笔、大格局的营销举措，不断为西凤酒的后百亿时代助力，为凤香白酒的市场破局持续添能加势。

首先，1月18日，西凤酒15年6年品牌召开以“大国品牌，凤香传承”为主题的“不销当年成品酒”启动仪式暨2023年度合作伙伴表彰答谢会，并向全球消费者作出了“不销当年成品酒”的庄严承诺。借助这一通过对品质长期投资的创新举措，西凤酒15年6年品牌通过构建更高产品质量、更好消费体验、更能提升生活幸福感的品质表达，夯实了市场竞争壁垒。

而后，西凤酒15年6年品牌高调亮相第110届全国春季糖酒会，在岷山饭店设立独立展位，倾力展示大国品牌形象及传播凤香文化价值，并坚定传递出拓展省外市场、稳步走向全国市场的布局方向与品牌决心，助推西凤酒迈上更高质量的新阶段。

迈进2024下半年，西凤酒15年6年品牌依旧用持续的营销投入，不断为合作伙伴注入发展信心。继陕西凤美术馆的建设之后，6月19日，西凤酒15年6年品牌携手国际著名设计师马岩松，举行了鳳之瞳&鳳美術館項目签约仪式，旨在打造一个全新的品牌标签、白酒坐标和城市名片，并作为消费者培育和沟通的品牌空间，架起消费者沟通的桥梁。

同时，在“物联网”与“一物四码”等技术的全方位普及和应用后，今年西凤酒15年6年品牌再次将数智化转型落于实处，并启动了数智化营销赋码项目，并在9月19日首次发布数智化营销赋码项目的第一阶段的成果，这也意味着西凤酒15年6年品牌能够更加精准地了解消费者需求和更高效的建立终端链接。

在这一过程中，西凤酒15年6年品牌不断加快改革创新的步伐，借助数智化工具深化市场营销工作、强化优化品牌服务，在渠道链路上实施精准管理、精准激励，不仅推动了西凤酒15年6年品牌营销的全面升级，为品牌的更高质量发展注入了数智力量，也未陕西白酒乃至中国酒业的数字化变革做出了表率。

业内人士评价说到：“在中国白酒产业数智化转型升级的大背景下，进行数字化营销是西凤酒15年6年品牌积极拥抱数智化时代潮流的重要实践，也是西凤酒15年6年品牌实现继续发展的必由之路。”

我们还注意到，在市场环境深刻变化当中，西凤酒15年6年品牌在2022年初巨资投入且持续开展的“159”工程也已实现常态化运转，并在占份额、整资源的策略下，对销售份额的提升起到了极大的促进作用。

此外，西凤酒15年6年品牌在今年还不断开展高规格的宴席推广及品鉴活动，在终端渠道的深度覆盖和精细化运营做足功夫，通过加大市场投入，新春礼盒、端午礼盒、中秋礼盒、禧福祥定制品牌雨伞、岗亭伞等，占领市场、培育客户以及巩固消费者，有效提升西凤酒15年6年品牌的市场占有率与影响力。

品牌缔造章法有序

品牌价值形象持续丰满

在充满不确定性的变革趋势中，无论行业面对怎样的难点和变化，但禧福祥总能够用充满创造力的举措让行业看见别样的风景。今年来，在饱和式竞争的态势下，禧福祥再次用长期主义的坚持和多维度的价值投入，为全体合作盟友带来信心与力量。

站在去年5月与CCTV《大国品牌》达成战略合作的基础上，今年5月，西凤酒15年6年品牌与《大国品牌》再度携手，用长远眼光，实现对西凤酒15年6年品牌的长效赋能。

从央视高举高打到与渠道落地推广相结合，到聚焦高铁站、机场等交通枢纽不断提升品牌形象，再到打造《西凤的信仰》《时光守“味”人》等人文纪录片……西凤酒15年6年品牌不仅构建了纵贯的立体广宣矩阵，并不断迈向“打造真正具有国际竞争力的大国品牌形象，让世界看见中国凤香白酒之美”的目标。

另一方面，以文化赋能品牌建设，构建品牌的核心竞争力，也是西凤酒15年6年品牌加速谋划的战略之道。

今年以来，“问道阳羡”紫砂与书画陶刻艺术精品展、《学书先学隶》新书发布会暨陈云龙先生书法作品捐赠仪式、“诗酒墨香”禧福祥西凤酒·第四届书法名家邀请展、《长安一片月》潘稚文新书发布会，以及“红色西北·壮丽高原”2024中国写意油画作品展等文化盛事相继在陕西风美术馆拉开序幕，西凤酒15年6年品牌也还持续为更多的消费者，带来精神文化的高度满足和审美体验。

在这一系列文化活动的孵化下，西凤酒15年6年品牌借陕西凤美术馆这个深化友谊，强化品牌与文化艺术圈层的情感链接与互动，构建以文化为核的全新生态圈，正不断让文化发展成果惠及更多人。

此外，在品牌发展过程中，西凤酒15年6年品牌坚持将企业发展与社会公益相结合，在躬身践行责任担当的路途中，坚持将这种责任与担当意识付诸行动、见于成效，用坚定的初心与行动弘扬品牌温情与社会价值。

今年，西凤酒15年6年品牌持续践行“禧福祥亿元爱心慈善”基金的责任与宗旨，并开展了“大爱无疆 慈善前行”公益助残捐赠活动，在全省开展高考公益助考活动并，对宝鸡市陈仓区新街镇延安小学及陕西省慈善协会、商洛市慈善协会等进行了爱心捐赠，用一颗牵挂社会的赤子之心，不断的丰满着这个极具温度的品牌的情感与价值。

这也是为什么在行业看来，禧福祥不仅是在卖产品，更是在做品牌，做一个极富温情与温度的品牌的最好证明。正如糖酒快讯总编辑李森所言：“在财富之外看到更广阔的天地，在荣耀之外发现最质朴的种子，这便是禧福祥的格局与智慧。”

一份耕耘一份收获，得益于在品牌建设中的持续投入，西凤酒15年6年品牌在国内国际舞台竞相绽放，并斩获了多项权威殊荣。截止当前，陕西禧福祥公司被陕西省酒业协会授予“诚信经营奖”，“2024—2025年度陕西企业文化建设优秀成果”奖以及“2024陕西民营50强企业”，并成为G50第四届峰会会员。同时，西凤酒15年6年品牌荣获2024《大国品牌》国牌盛典年度品牌，西凤酒6年陈酿荣获“2024中国大众酒标杆品牌”，西凤酒15年6年陈酿形象店荣获“2024中国最具品牌价值酒类连锁”。

此外，在法兰克福国际大奖赛中，西凤酒15年6年品牌还斩获三项重磅奖项，在国际舞台中刻下了属于中国品牌的凤香印记。其中，西凤酒禧福祥美好回忆20载荣获白酒类大金奖，西凤酒6年陈酿荣获白酒类金奖，西凤酒600荣获白酒类银奖。

厂商价值持续深化

携手共渡穿越周期变革

过去二十四年来的品牌成长历程中，西凤酒15年6年品牌始终与渠道紧密相连，并在持之以恒的坚定信念中与合作盟友共同构建了一个良性发展生态圈。这正是西凤酒15年6年品牌能够持续扩大品牌声望，以及塑造市场口碑的重要支撑。

今年，西凤酒15年6年品牌继续围绕厂商关系的优化与升级，不断团结并深化与合作盟友之间的战友情与认同感，并在品牌成绩的稳步增长中进一步强化品牌聚合力。

4月以来，以“2024品牌文化之旅”为载体，西凤酒15年6年品牌在全国范围内乃至国外区域，持续落地感恩市场的答谢活动，不断增强与核心客户的粘性，推动市场信心的传递与升腾。截止年底，西凤酒15年6年品牌省内市场“2024品牌文化之旅”已累计落地70余场，省外市场“2024品牌文化之旅”累计开展22场。

一场又一场“2024品牌文化之旅”，展现出的不仅是西凤酒15年6年品牌不断加强对市场的投入和对合作盟友的支持，而是与合作盟友建立起更加牢固的友谊，并将其形成穿越周期的战斗力。更是在当前整个白酒行业的市场信心亟待提升之际，为中国酒业的厂商关系塑造了标杆。

与此同时，西凤酒15年6年品牌始终践行感恩与诚信的理念，并在一次次总结会议与市场会议中，用真金白银作为表彰与激励，不断激发渠道活力与信心，让每一个合作伙伴都能感受到品牌的诚意与温暖。

从年初的2023年度合作伙伴表彰答谢会上，西凤酒15年6年品牌在合同之外，拿出超2000万元的现金与物资，表彰全体合作盟友的开拓进取；到5月“匠心之旅”咸阳站活动中，对128家市级、县级合作伙伴进行了特别表彰；再到年中的上半年总结答谢会上，投入合同之外的1444.96万元感谢合作盟友的守望相助……西凤酒15年6年品牌用行动与付出，生动诠释了“责任、诚信、感恩”的理念和价值观，也为品牌的活力提升与韧性增长带来了新的能量。

始终围绕厂商关系构建展开深耕，以更具抗风险能力的伙伴关系积极应对行业周期调整与变革，持续强化品牌在市场的成长韧性与终端的发展势能，这无疑就是一个优质品牌所具备的战略定力与品牌实力。

在极具挑战和充满困惑的2024年，西凤酒15年6年品牌以主动高效的行动力，积极应对市场的各项挑战，围绕市场营销、品牌缔造以及厂商关系构建持续释放品牌张力，不仅继续保持了高质量品牌运营与增长，推动了品牌价值与文华价值实现更高层级与更多维度的渗透。同时，基于营销、品牌和厂商关系的良性构建与长效赋能，西凤酒15年6年品牌还将继续积聚变革能量，写下更加动人的美好故事。