文 | 阿锦
春节是白酒的传统营销旺季，各大酒企、品牌都试图在这一特别的日子里，打一场漂亮的营销战役。
四特酒2025的春节活动中独辟蹊径，在连续打造“幸福中国年”IP的第7年，以一场盛大的一江两岸灯光秀引燃新春活动，将短兵相接的营销战，演变成了一次降维打击的社会化事件，引发极大的影响力和关注度。
据了解，“举杯四特酒·幸福中国年——特别的爱 给特别的你”是此次春节营销的主题，而将四特之“特”，解构为“特别”，由此与消费者建立独特的情感链接，引发其强烈情感共鸣，在潜移默化中占领消费者心智，应该是四特贯穿2025年的主题。
此次春节活动，四特酒用大氛围营造、大曝光策略，在2025年开年做了一件行业里极为“特别”的事情。
献给消费者“特别的爱”
四特酒2025春节营销的重头戏，是以两重大礼回馈消费者：“60000瓶四特东方韵小酒福利放送”活动和“开瓶扫码100%赢好礼”。而本次活动的营销重点产品，则是四特酒旗下畅销多年的旗舰大单品：四特十五年、四特东方韵·雅韵。
自2024年12月28日起，至2025年1月1日，一场由四特点燃的跨年灯光盛宴，在南昌一江两岸盛大启幕。华灯初上，千年滕王阁与现代摩天高楼在灯火辉映下，共同见证了一座城市的成长与繁华，也见证了四特对这座城市的深情与厚意。流光溢彩中，一座城市的繁华，一个品牌的底蕴，如荡荡赣水，绵延不绝。
这场盛大的跨年灯光秀，也是四特献给故乡的新年礼物。以此作为新年开局，足以看出四特品牌在江西深厚的市场基础和口碑，这是四特品牌底气所在。
当然，这也让消费者看到四特对江西的一片深情：无数人与家人或亲朋一起，在沿江两岸打卡留念，记录这温情的万家灯火，记录这平静而美好的生活，更迎接新年最无限的可能。
一直以来，四特在其营销活动中，往往以多形式、多平台、多内容、多维度的互动传播出圈。这一次，四特酒创新打法频出：从赠酒回馈活动，到开瓶扫码数字化营销，再到一江两岸灯光秀、3D视频霸屏南昌地标、定制巴士巡游南昌街头、高速/高铁/机场/公交/出行APP等全矩阵传播......四特酒以一场特别的新年品牌大秀，展示出了属于它的实力与情怀。
“特别”背后的特别用意
四特在活动的广度上，以6000瓶四特东方韵小酒福利放送，营造浓厚的年味大氛围。
就目前来看，将一场相沿成习的节日营销活动，成功地演化为社会性事件。大手笔营造大氛围，并使消费者身心沉浸其中，四特正在润物无声中影响消费者的情感和行为。
借助全矩阵媒体投放，多平台霸屏传播，四特更无限放大活动影响力和品牌声量，在短时间内形成强势的品牌传播氛围。
一套营销组合拳下来，吸引消费者的不仅是福利回馈，也不止是灯光视觉盛宴，而是四特强大的市场竞争力和深厚的企业实力，是带给消费者的品牌温度、人文情怀，以及由此引发的广泛的社会影响力。其所引发的热度和话题度，是能反哺品牌的。
最为重要的，是四特对白酒所蕴含的文化和精神的独特理解：希望每一个消费者在品味四特时，不止是品味一杯白酒，更是品味爱情、友情、亲情和自我。而在人生的每个特别时刻，都有四特酒陪伴。
此时，四特不再是一杯白酒，而是情感的介质，是庆祝此刻的欢乐，更是畅饮彼时的希望。这是四特对“特别”的理解：以品牌之特、品质之特、精神之特，致敬每个不甘平凡者，致敬每一段“特别人生”。
显然，将深刻的情感内涵赋予营销行为，能加深消费者对四特品牌的认知和共情，更能提升其品牌价值观。这一切，不止在于四特策划了一个盛大而完善的营销活动，而是基于一套成熟的品牌发展、企业发展战略所致——归根结底，在四特的“中国特香型白酒开创者|定义高端白酒新标准”品牌主张。
毕竟，在现代企业竞争中，标准制定或引领，往往能让一个企业占据行业的制高点。“三流的企业做产品，二流的企业做品牌，一流的企业做标准”。参与标准制定，或引领行业标准的企业，一定是行业领先的头部企业，或在某一领域具有极大代表性的企业，往往有着较大的企业规模和行业影响力。
作为中国特香型白酒的开创者，四特已然是江西省酒龙头，有雄厚的产能、储能，底蕴深厚。历经七十余年发展，四特现有祚延园、承延园、阁皂山酿造基地三大厂区，有11大酿造车间、近5000口红褚条石窖池，产能达到6万千升，总储酒能力已突破11万千升。
基于对品质的坚守，四特在特香赛道一骑绝尘，不令在市场终端有着较为广泛的市场知名度和影响力，更成功定义高端白酒的全新标准，当然也以更为健锐的锋芒和姿态为品牌发声。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
本文为【糖酒快讯】原创文章，欢迎转发、分享，未经授权禁止转载或改编，如需转载请后台申请。
