汇编 | 刘晓娟
12月，是决胜全年、承上启下的关键月份。酒企以此为契机，纷纷推出了一系列令人瞩目的文创产品与战略新品，为市场注入了新的活力。
从嫁接生肖文化到联动艺术领域，从占领数智高地到完善产品矩阵，酒企不仅体现了各自的创新能力和市场敏锐度，更折射出整个白酒行业在年节消费渐旺、文化消费升级、数智化进程加快等多重因素作用下的积极探索。
月度“战略”新品
“复兴”而来，剑指高端
产品名称：青花汾酒26·复兴
酒精度：42%vol
香型：清香型
规格：500mL
出品厂家：山西杏花村汾酒厂股份有限公司
上市时间：12月2日
12月2日，汾酒在“2024汾酒全球经销商大会”上，隆重推出了战略新品“青花汾酒26·复兴”。
在瓶身设计上，青花汾酒26·复兴版继承了汾酒青花系列的典型视觉外观，个性鲜明且同样承载了千百年的汾酒文化和青花瓷文化。
在酿造技艺上，青花26·复兴版延续并升级了青花汾酒的伏曲冬酿工艺，这种传统的清香型酿造工艺，有助于提升酒体纯净度和口感细腻度，再加上贮存老酒的勾调，让产品呈现出高品质和醇厚风味。
在消费生态上，“青花汾酒26·复兴”填补、细化、优化了青花系列中高端、高端、超高端的产品矩阵，构建起了更加完善而细密的产品体系，以阶梯型的阵营驱动着消费生态的完善。
快讯点评：
作为介于“青花汾酒20”和“青花汾酒30”之间的核心产品，“青花汾酒26·复兴”肩负着承上启下的重任，填补了汾酒产品线空白，上承经典青花系列高端占位，下拓新兴消费群体，以差异化竞争优势，剑指国际高端白酒阵营，助力汾酒品牌价值再拔升。
月度“献瑞”新品
蛇来运转，气蕴东方
产品名称：五粮浓香·乙巳蛇年生肖酒
酒精度：52%vol
香型：浓香型
规格：888mL
出品厂家：宜宾五粮液股份有限公司
上市时间：12月6日
12月6日，五粮浓香·乙巳蛇年生肖酒正式在京东、天猫、抖音平台上市销售。
在酒体品质上，五粮浓香·乙巳蛇年生肖酒由五粮液股份公司出品，原料来自五粮液专用原粮基地，通过陈年老窖池发酵酿造，由公司大师团队对酒体精心打造设计，酿成后窖藏多年，历经岁月，确保酒体醇厚平滑，品质出类拔萃。
在外包装上，五粮浓香·乙巳蛇年生肖酒沿袭前四款产品风格，采用修长秀美、艺术经典的蒜头瓶；以及立体生动、3D激光雕刻的水晶瓶头；鎏金五粮液浓香酒公司LOGO镶嵌于瓶身，产品高端大气、卓尔不凡。同时，巧妙融汇“金蛇起舞”生肖文化创意，以双蛇呈祥和光刻传统纹样，寓意吉祥、如意、长寿与财富。
为提升产品价值感，每瓶五粮浓香·乙巳蛇年生肖酒都配有唯一的产品编号，以及纯金属打造的收藏证书。此外，礼盒内还附赠观色杯、闻香杯、品鉴杯，方便鉴赏。
快讯点评：
继2020年12月五粮浓香·辛丑牛年生肖酒首次亮相以来，五粮液浓香酒公司持续挖掘生肖文化元素，相继推出牛、虎、兔、龙四款生肖酒，彰显白酒文化、礼赠、饮用价值。如今随着第五款生肖酒五粮浓香·乙巳蛇年生肖酒的推出，五粮浓香再次彰显出文化与品质底蕴，并为行业提供了又一个标杆案例。
月度“升级”新品
酱香名酒，再显“珍”章
产品名称：第四代珍酒·珍十五
酒精度：53%vol
香型：酱香型
规格：500mL
出品厂家：贵州珍酒酿酒有限公司
上市时间：12月上旬
12月上旬，贵州珍酒第四代珍酒·珍十五焕新上市，带来酒体、包装、防伪等多维度的升级。
品质方面，第四代珍十五基酒选择更精细、更优质，独特性、稀缺性进一步凸显，入口更加醇厚顺滑，饮用的满足感、舒适感显著提升。
包装方面，第四代珍十五设计倾注更多巧思，外盒满布珍字底纹，盒身烫金纹路更简约，特有的天球瓶型比例更加协调美观，珠光釉色更添质感。此外，第四代珍十五从上揭盖盒型改为典雅的书本盒型，一开一合，翻出品味美酒的仪式感。
防伪方面，第四代珍十五侧面采用隐藏式防伪扣，开启更方便快捷，盒身安全性、防伪性更强，充分保障消费者权益。
快讯点评：
全面升级的第四代珍十五本质上提高了产品的综合价值——它不仅仅是一款饮品，更代表了一种高端、精致、具有文化底蕴和情感价值的消费选择，满足了消费者对高品质生活和独特消费体验的追求，为酱香名酒赋予了新的竞争力和差异化优势。
月度“跨界”新品
艺术入酒，“手握星辰”
产品名称：国窖1573“手握星辰”艺术新春酒
酒精度：52%vol
香型：浓香型
规格：500mL
出品厂家：泸州老窖股份有限公司
上市时间：12月15日
12月15日，2025年国窖1573×隋建国“手握星辰”艺术新春酒发布会在南京隆重举行。
与国窖1573经典装的瓶身设计不同，国窖1573第六款艺术新春酒“手握星辰”瓶身处有着雕塑艺术家隋建国的手纹雕刻，极尽展示出了雕塑家用手感知世界的设计理念。
从理念融合角度看，“手握星辰”艺术新春酒可被称为时间的艺术品：它的酒瓶是隋建国用雕刻凝固时间的艺术作品，而酒体则是国窖1573承载时间的酿造作品，有型的雕刻与无形的酿造，以时间为载体，形成了一支具象的艺术新春酒。
快讯点评：
从泥土到星辰，穿越时间与空间，这一次国窖1573与艺术家隋建国的共创，让中国白酒通过雕塑家的视角和方式，完成了新的审美和升华与更深层次的圈层构建，并努力成为艺术生态的一部分，让国窖1573保持市场活力，持续培育新的核心受众，真正实现品牌与艺术的长期主义深耕。
月度“突破”新品
内外兼修，赓续传承
产品名称：金蛇献瑞
酒精度：68%vol
香型：浓香型
规格：1L
出品厂家：江苏洋河酒厂股份有限公司
上市时间：12月16日
12月16日，洋河推出包括“金蛇献瑞”在内的七款重磅生肖定制产品及礼盒，提前为新年动销展开预热。
外观设计上，“金蛇献瑞”着重加大了对蛇年生肖文化的具象表达，通过灵动可爱的小龙造型，呈现出东方美好意蕴。酒瓶设计采用橙红山水底座，橙中透青，象征着蜿蜒河流积聚水势，见水则发；上方端坐着纯洁高雅的白玉蛇身，头顶金角，敬献财源、广进佳礼。
品质上，“金蛇献瑞”的酒体沿用洋河典型风格，承接品质之臻。依托传统非遗“224335”酿造工艺，甄选生态原粮，匠心造就“香气持久、入口柔顺、酒体分明、余味悠长”的卓越酒品，让产品兼顾自饮、礼赠和收藏等多重价值。
快讯点评：
生肖酒本质上是生肖文化与酒文化的交互融合，贴近生活且兼具收藏价值，是诸多酒企用来提振品牌力的有力武器。洋河蛇年生肖酒通过演绎出品牌的东方之美，进一步彰显出了华夏民族的文化内核，让消费市场精准感受到了跳动着的品牌脉搏。
月度“数智”新品
数智珍藏，价值共享
产品名称：国台数智国标酒、国台数智珍藏酒
酒精度：53%vol
香型：酱香型
规格：国台数智国标酒500mL、国台数智珍藏酒5L
出品厂家：贵州国台数智酒业集团股份有限公司
上市时间：12月16日
12月16日，国台数智酒业集团在天津举行了“数智国台·价值共享”国台数智国标酒、国台数智珍藏酒贵州白酒交易所限量发布上市会。会上，国台数智酒业集团与贵州白酒交易所联合限量发行国台数智国标酒和国台数智珍藏酒。
相较于常规产品，国台数智酒有几大特性：
其一，国台数智酒是真实年份酒的数智化呈现，融合区块链技术，创建独一无二的数智酒证，来源可溯、质量可控、去向可追、交易便捷；
其二，创新白酒消费新模式，消费者买酒后可喝、可赠、可转售；
其三，打造一个公众广泛参与的公共交易平台，消费者可随时享用、随时转让、随时送达，提供了高品质美酒消费的新体验；
其四，国台数智酒库为消费者提供高端保姆式精心养护，实现数智化存储、保姆式养护、原产地陶坛储藏；
其五，实现全民参与全员营销、全域全渠道营销，不喝酒的人也能买酒，可随时转让，具有广泛参与性。
快讯点评：
从国台·珍藏酒的封坛酒，到国台数智国标酒、国台数字珍藏酒，国台在数智化营销这条道路上越走越深，以数智化手段提升生产力、提高管理效率、促进产品升级、改善服务水平，不断发现白酒消费的新群体、新区域、新场景，满足消费者多样化的需求，领航白酒行业数智营销。
月度“创意”新品
思辨共生，价值“共盈”
产品名称：心悠然·共盈
酒精度：53%vol
香型：酱香型
规格：500mL
出品厂家：小糊涂仙酒业（集团）股份有限公司
上市时间：12月20日
12月20日，主题为“心悠然·共盈雨林发布会暨秘境之旅”的活动在西双版纳举行，发布会上，行业首款以“共盈共生”为理念的超高端柔顺酱香酒“心悠然·共盈”限量上市。
从品质来看，心悠然·共盈在赤水河黄金双产区的先天品质优势上，选取柔顺酱香8S品质体系下综合星级高达35星级的酒体，再经有着“赤水河畔女杜康”之称的国家级酿酒大师——吕氏姐妹精心设计勾调，在一口三柔的高端柔顺酱香风格之上，形成了更净、更柔、更陈的口感。
从设计来看，心悠然·共盈由著名设计师、北岭俊设计机构艺术总监张朝阳亲自操刀，以名器永丰源为美酒与艺术的载体，在延续智者系列形如智者发冠的瓶盖设计、形如智者衣襟的瓶颈设计之上，更将西方DNA螺旋符号与东方太极符号内外平衡的美学融入瓶身设计，打造了行业首创陶瓷中空螺旋结构瓶体，在传承与创新中实现艺术价值再提升。
快讯点评：
心悠然·共盈以“共盈悠然”为内核，既为消费者共享美好生活提供了共饮之酒，也为消费者共盈悠然的生活态度提供了精神港湾。更高的品质、更具艺术的设计、更高阶的文化内涵共同汇聚于一体，这是心悠然·共盈能够成为超高端柔顺酱香价值标杆的根本原因。
月度“尝鲜”新品
鲜酒出鞘，悦饮风起
产品名称：茅台绝色红颜鲜葡萄酒
酒精度：14%vol
规格：500mL
出品厂家：贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司
上市时间：12月21日
12月21日，茅台葡萄酒在2025年度市场工作会议上推出新品“茅台绝色红颜鲜葡萄酒”，以108元/瓶的价格，直击大众、品质消费的需求交叉点。
原料选取上严格把关，只采用当季新鲜采摘的葡萄，在运输、酿造过程争分夺秒，从葡萄离开藤蔓到消费者可购，整个流程要求在八周时间内完成。
在设计上，茅台绝色红颜鲜葡萄酒突破传统，以透明白料方形瓶为载体，红宝石般的酒液在瓶中晶莹剔透，既传递了产品的现代时尚感，又蕴含古典东方韵味。酒标设计融入凤凰等传统神话元素，将中国传统文化与现代插画艺术结合，展现出鲜酒独特的文化魅力。
该款新品与传统葡萄酒在工艺上的最大区别在于，鲜酒在发酵完成后短时间内装瓶销售，无需等待适饮期。作为一款“悦己”的产品，鲜酒承载轻松惬意的生活态度，精准契合都市人在快节奏生活中对美好生活的迫切渴望，适配多元化人群、多元化消费场景需求。
快讯点评：
在引领行业高度之上，茅台葡萄酒探索消费者内心渴望，呼唤自由悦饮的本真，为“中国葡萄酒到底需要一款怎样的产品”，写下新的答案：从卖酒向卖生活方式转变，让酒成为令人向往的生活方式的一部分。
月度“火爆”新品
上线三天，一瓶难求
产品名称：剑南春（乙巳蛇年）生肖纪念酒
酒精度：52%vol
香型：浓香型
规格：888mL
出品厂家：四川绵竹剑南春酒厂有限公司
上市时间：12月24日
12月24日，剑南春（乙巳蛇年）生肖纪念酒（以下简称剑南春（乙巳蛇年））正式在京东和天猫两个线上平台发售。在线下渠道，则从12月12日起，以经销商配额的方式进行预售。上线三天，线下渠道全面售罄。
剑南春（乙巳蛇年）精选优质原粮，取龙门山水系的珍稀地下深层冰川雪水，经传统酿造技艺，由古窖池发酵，由剑南春酿酒师团队精心勾调而成，风格显著，品质卓越。高品质的产品加上剑南春名酒品牌背书，在生肖酒市场中已占据了有利位置。
在外观上，剑南春（乙巳蛇年）独具匠心。外盒与瓶身绘制清宫廷画师郎世宁的《十二生肖瓷板画》巳蛇图，与甲辰龙年生肖酒在文化内涵上一脉相承，使剑南春的生肖酒具有更强的文化统一性和延续性，具有更强的整体收藏性。
产品整体以传统文化中彰显地位与富贵的紫色为主色调，辅以金色点缀，外盒为皮质材质，印有烫金LOGO，寓意紫气东来。采用高端陶瓷材质，触感细腻，在细节处体现尊贵感。888ml的产品规格寓意财源滚滚、心想事成。瓶颈处烧刻乙巳蛇年四字，绘以中国传统纹饰，展现传统文化之美。
快讯点评：
在文创白酒赛道中，生肖酒是最为成熟的细分市场。当所有品牌都平等地用生肖进行“命题作文”创作，是最能看出产品力和品牌力的时候。从甲辰龙年到乙巳蛇年，剑南春生肖酒持续上演一瓶难求的火爆局面，印证了剑南春产品的高品质、高稀缺性、高文化内涵、高收藏价值、高附加值等对消费者的吸引力。
月度“开拓”新品
低度酱香，高度占位
产品名称：国台适宜酒
酒精度：39%vol
香型：酱香型
规格：500mL
出品厂家：贵州国台数智酒业集团股份有限公司
上市时间：12月25日
12月25日，“好客山东 好酒适宜”国台适宜酒39度产品上市发布会暨国台大健康财富招商赋能大会在山东济南举行。会上，低度酱香产品——国台适宜酒39度正式发布。
国台适宜酒39度包装标识采用了抽象化的表达，点缀水波纹，寓意酒体柔和，直瓶设计简约时尚，瓶身磨砂+透明+浮雕的形式，寓意不断提升，感受通达人生；其酒体，酱香淡雅、入口柔和、回味悠长、恰到好处。
与浓香型、清香型相比，酱香型白酒的中低度市场暂无明星产品。国台适宜酒39度产品，正式国台为迎合低度白酒消费趋势，响应健康饮酒的理念所作出的重要布局。
快讯点评：
国台适宜酒的上市，将是国台产品体系升级工作的又一项里程碑式的成果，不仅凝聚了国台长期以来发力科创与品质提升的心血，更是国台以消费者为中心，顺势而为、主动求变的生动体现。
月度“灵动”新品
灵蛇抱福，共迎和美
产品名称：五粮液乙巳蛇年生肖酒
酒精度：52%vol
香型：浓香型
规格：500mL
出品厂家：宜宾五粮液股份有限公司
上市时间：12月下旬
12月下旬，五粮液乙巳蛇年生肖酒限量上市。
设计灵感源自中国象形文字“巳”以循环为设计理念，与中国生肖12年一轮契合，寓意生生不息、福泽绵延。外观以“灵蛇抱福”之形，经大师手工雕琢、烈焰高温锻造而成，灵蛇蜿蜒盘旋紧抱五福珠，蕴含福运鸿、禄运厚、寿运长、喜运盈、财运隆，五重吉祥寓意，传递着“蛇”来运转、五福并至的美好祝愿。
酒体上，延续五粮液近700年元明古窖酿造底蕴，由大师领衔勾调限酿，既有“香气悠久、入口甘美、入喉净爽”传统韵味，更有“陈香幽雅、绵甜醇厚、圆润丰满”独特之味。
快讯点评：
一直以来，五粮液在生肖酒的打造上都高度融合了中华优秀传统文化、美学思想的文化符号和设计思路，并且越来越乐于尝试、善于创新、敢于表达，在进一步抢占品牌传播“制高点”的同时，也巩固了消费者对五粮液的品牌记忆。
月度“期待”新品
茅台飘香，醒狮呈祥
产品名称：贵州茅台酒·醒狮戏珠
酒精度：53%vol
香型：酱香型
规格：500mL
出品厂家：贵州茅台酒股份有限公司
上市时间：12月下旬
12月下旬，贵州茅台酒首款以舞狮文化为主题的文创新品——“醒狮戏珠”正式上市。
从外观设计来看，“醒狮戏珠”茅台酒通体呈蓝色，瓶身环绕着两只灵动飘逸且喜气满满的醒狮，将中国传统文化中的舞狮元素展现得淋漓尽致。舞狮作为中国优秀的民间艺术，象征着吉祥如意，而“醒狮戏珠”这一主题更是蕴含着美好寓意，代表着力量、勇气和繁荣。（注：相较于散花飞天四瓶可组成一幅“飞天仕女图”，新品茅台酒三瓶即可组成一幅“醒狮戏珠”的完整图案。）
在文化内涵方面，这款酒是对中国传统文化的传承与弘扬——它巧妙地将茅台酒的品牌价值与舞狮文化相结合，使消费者在品尝美酒的同时，能够深切感受到中国传统文化的独特魅力。
快讯点评：
个性化产品的推出，不仅丰富了茅台酒的产品线，助力其进一步填补细分市场，也为茅台酒的文化传承和创新发展注入了新的活力。
月度“文脉”新品
中轴入魂，品质为根
产品名称：承天门酒（12）
酒精度：53%vol
香型：酱香型
规格：500mL
出品厂家：贵州承天门酒业有限公司
上市时间：12月28日
12月28日，“品味中轴，致敬世遗——首款‘中轴线’主题承天门新品上市鉴赏会”在北京举行。
北京中轴线申遗自2011年启动历经12年，终于在2024年申遗成功，承天门酒业以“中轴线历史的脉络”为核心主题，重磅推出承天门酒 (12)。
其包装主色调选用中国红，与天安门城墙红砖色相得益彰，营造出庄重而热烈的氛围；酒盒设计灵感院子大明宫和故宫，沿【中轴线】前行，便能抵达圣殿。酒盒仿若历史的书页，映照着王羲之王羲之、颜真卿、褚遂良、欧阳询四位书法大师的墨宝，勾勒出文化历史的脉络。
酒瓶呈【中】字型设计，琥珀色方鼎盖尽显尊贵，肩部承天门横梁彩绘精致绝伦，往下中轴对开，中央承天门形象被高粱和水纹环绕，瓶颈双龙腾飞，寓意气运如虹。
在品质上，承天门酒 (12)严守工艺“5门”：产地门——核心产区赤水酒谷酿造；原料门——严选贵州本地红缨子高粱为原料；时令门——生产酿造环节遵循时令；年份门——陶坛藏足年份，味道更正；工艺门——严循茅台大曲酱香传统技艺。
快讯点评：
承天门酒(12)承载着中轴文化内涵与卓越品质，有望在新的行业发展阶段，为白酒市场带来更具品味质感的佳选。展望未来，它还将继承传统、开拓创新，在酱酒进阶新周期，创造属于自己的新篇章。
