文 | 邓贤辉
迈进2025年，对于摘要酒的当下和未来，金沙酒业保持着更加充分的信心。
自官宣成为第112届全国糖酒会暨2025春糖节首席合作伙伴之后，1月1日，摘要酒于元旦节在中央广播电视总台大型融媒体阅读直播活动《阅读越美——总台新年读书夜》中重磅亮相，并以央视《读书》栏目独家冠名品牌的身份，与30位各界名家大咖和45家国内重磅出版机构一起，开启了用书籍照亮人生之路的智慧新篇章。
摘要酒从阅读开始，独家冠名央视CCTV-10《读书》栏目，再次拉近与核心消费者的距离，带领他们感受知识的温度与人文的力量，并精准传递了行业调整周期下，这支酱酒品牌代表的砥砺前行的精神风貌和丰富的价值内涵。
独家冠名《读书》栏目
摘要酒持续丰满“书读经典·酒饮摘要”
《读书》栏目是一个分享好书、传递书中精华和信息的平台，也是央视唯一一档读书文化类节目，其背后蕴含着对知识、文化的追求和传播，是文化的载体和传播者，旨在带动民众“爱读书、读好书、善读书”。自2011年创办以来，《读书》栏目以访谈、朗读、讲述等多元化的内容和形式与观众分享了近万本好书，为广大观众点亮阅读之灯，分享文学之美。
《读书》栏目通过传播读书之乐，受到了广大观众的喜爱，特别是学生群体、政界、教育界、知识分子及企业高层领导和文化有内涵有品位的人群，并获得了十余项国家级奖项。
“书读经典·酒饮摘要”，摘要酒作为文化交流、情谊交融的载体，是具备卓越品质与亲切文化感的高端酱酒，定位新时代精英人群，旨在满足这部分消费者对于高品质酱酒以及精神内涵的追求。
摘要酒与《读书》栏目有着共同的受众群体与目标消费者，以“书”为媒介，摘要酒与《读书》栏目二者本身便是一组最佳拍档，并在文化内涵契合度上有着与生俱来的特质。“书读经典·酒饮摘要”的品牌精神与赤水上游的高端品质，都能随时让人融入到阅读之美中，带来潜移默化的品牌影响。
除了在线上渠道的品牌植入与形象露出之外，后续摘要酒还将跟随《读书》栏目走进图书馆、出版社、大学校园等文化气息聚集之地，以线下读书会的形式，完成与目标消费者的深度沟通，在文化的交流与传播中深化摘要酒的品牌印记。
独家冠名《读书》栏目，是金沙酒业品牌营销策略的一次精准落地，更是金沙酒业推进摘要酒链接C端与强化品牌建设的重要举措。对于激发摘要酒的市场潜力，赋能摘要酒产品动销，以及品牌形象塑造与品牌文化渗透，都将产生极大的助力，让摘要酒在未来的市场竞争中，都能更加主动从容。
品牌建设加速破局
摘要酒持续向“上游”进阶
摘要酒是金沙酒业的核心大单品，是赤水河上游乃至酱酒产业的高端文化名片，也是金沙酒业匠心与匠艺融合的结晶。近几年时间，金沙酒业向摘要酒支持了大量品牌优势资源，并推动了摘要酒快速完成了消费者的精准培育，市场布局的全国化铺展，以及文化价值与品牌形象的深度塑造。
公开信息显示，2024年在行业整体承压的大环境下，金沙酒业全年绩增长预计跑赢大市，并展示出调整周期中极强的发展韧性。其中，作为金沙酒业的重要增长点，摘要酒在2024上半年同比去年增长超50%，占整体销量70%左右。
这正是得益于金沙酒业强有力的品牌落地战术与市场深耕策略。回望整个2024年，摘要酒自1月11日在金沙酒业2024年在品牌战略发布会暨渠道伙伴大会中完成品牌战略升级，以及在摘要酒唐诗宋词加入产品矩阵实现产品体系的重塑后，便以“聚至要 喝摘要”的品牌新主张，加速向C端发力，并持续深化品牌影响力。
文化上，摘要酒不仅携手总裁读书会，开启“美好生活，书香中国”城市行活动，还以摘要酒·宋词鉴赏会为载体，走遍全国20座重要城市，完成与核心消费者的亲密互动。同时，在年底的“改革新蓝图·发展新动能”2024企业家博鳌论坛中，摘要酒重磅亮相并与优秀企业家一起为社会经济建设提供智慧方案。
品牌建设上，摘要酒不仅冠名了CCTV2-2024《对话》节目，特别节目《对话·开年说》更成为春节期间万家团圆的至要时刻见证者，还在北京国际电影节与张学友60+演唱会济南站重磅亮相，以音乐与电影等喜闻乐见的方式，让更多人感受摘要酒的雅韵。10月份，摘要酒再度与《时代摘要》携手，第三季以“摘要中国发展向新力”为主题，持续讲述摘要时代浪潮下奋进的中国故事。12月，摘要酒独家冠名马未都《背影》节目在优酷平台上线，让消费者感受到摘要酒浓浓的品牌温度与厚度。
在坚定的市场投入中，金沙酒业用不同形式的动人演绎，在市场中树立了摘要酒的高端文化形象，也在品牌文化的传递和情感的交流中，让摘要酒的品牌形象更加饱满。
进入到2025年，摘要酒的市场建设与品牌打造依然是金沙酒业聚焦的战略方向。自2024年底发布“争上游·喝摘要”的上游战略以来，摘要酒就官宣成为第112届全国糖酒会的首席合作伙伴，还独家冠名了CCTV-10《读书》栏目。借助这一系列大手笔动作，金沙酒业不仅将为摘要酒的影响力的提升赋能，并将夯实其在未来发展中的战略地位。
放眼2025年以及更长远的时间来看，立足于上游优势，金沙酒业在传统的营销策略和市场战术之外，用文化来滋养与填充品牌形象，围绕摘要酒品牌价值做“乘法”，通过对摘要酒核心竞争力的构建，加速摘要酒在市场端的持续破局与优势确立，也将继续推动摘要酒向酱酒核心大单品与“上游”迈进，并为所有渠道伙伴赋予坚定的品牌信心。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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