破圈、共创、同频、共振,这场大会,把“植物性饮食生活方式”玩出了“花”!

美食   2024-10-21 18:22   浙江  



2024.10.13~15日,第三届茻大会在苏州音昱水中天成功举办。


110+国内外与素食行业相关的企业家、倡导者践行者和探索者畅所欲言,围绕商业、文化、个体、社会资源,展开对话,碰撞交流,呈现了一场丰富多元,活力四射的年度盛会。





可持续商业、素食生态,我们怎么做






“植物性饮食产业创新”商业圆桌

主持人:

余力博士,蔬食营养和大健康产业拓荒者,太蔬福工作室和说蔬公共号创办人

对话讲者:

董长林,宁波素满香餐饮管理集团创始人兼董事长

Peter ,联合利华植卓肉匠中国资深商业负责人

李昀泽,江苏礼贤系统集成科技集团有限公司董事总经理,慈济昆山环境教育基地环保干事,自然风蔬食餐饮常务理事

曾怡菁 BOB O Tseng ,资深餐饮创意品牌顾问


“关于替代蛋白,未来发展的应用和推广”圆桌论坛

主持人:

TomCohenBen - Arye 博士,替代蛋白领域专家顾问、科学家

对话讲者:

陈星,江南大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室博士,副研究员,硕士生导师

Francis Zhang 章杨骏,道夫子投资总监

Andrew Goh ,豆鲜道创始人 

Eve Samyuktha ,70/30探蔬创始人兼CEO 



“素食生态商业先锋”圆桌论坛
主持人:陆维东 Weidong Lu ,觉醒商业圈发起人,有机全食物事业召集人
对话讲者:李诚,纯净素花园餐厅 GreenFriday 创办人、中国植物基食品应用推广联盟创始人
陶子,益点田生态农场/城市农场店创办人
朱瑾,打酱油农场商店创始人、大理和光有机农场联合创始人


”赋能农场与城市的可持续生活”圆桌论坛

主持人:

刘飞,朴门永续认证设计师, Inart 治愈艺术家平台创始人, ESG 可持续发展战略咨询师

对话讲者:

李明攀,谦益农场创始人

黎海涛,云谷农场创始人

叶顾明 Max ,柴米多商业拓展负责人,半农半 x 实践者 

Alice ,百欧欢有机生态农场营销开发总监


农场到餐桌,何以重要


上面的分享者中,有本身做连锁店主流商业的,也有“斜杠青年”,还有是“从餐桌到农场,再从农场到餐桌”的。


“我们知道农业是快不了的,尤其是有机农业,但凡谈一件事以年为单位,我本身是急性子,这种‘慢’我以前是受不了的,但是现在更看重更多人能被滋养,这也是对自己身心的滋养,是觉醒商业。”打酱油农场商店创始人、大理和光有机农场联合创始人朱瑾说到。



益点田生态农场、城市农场店创办人陶子分享:“做餐饮会接触更多原材料,就感觉‘这是人可以吃的吗?’,所以转向农村,从源头开始做农业,也是把自己养了一遍,累的时候就喜欢回到自己的田里去待一待。”



谦益农业的李明攀老师在事业即将迈入巅峰的时期,遭遇了一场严重的健康危机,让他意识到食品安全的重要性,毅然扎根土地十五年。



一点宝贵经验


朱瑾老师基于自己的实践,分享说需要警惕滑落到什么都想做的模式,要专注在一个点上发力。

做农场不要什么都种。举个例子,青菜,我经常说蔬菜真的是非常‘鸡肋’,有的话坏得快,没有又不行,在蔬菜上耗了整整两年,真的是硬生生看着绿油油的蔬菜翻到地里做肥料”,“两年后转变思路,那就聚焦种米,但是米的市场太大了,那就米奶茶,做健康的奶茶,打出品牌。


怎样推广素食


“做素食不要自嗨,要快速让市场知道。这个行业本来就很小众,要积极营销,荤食者是需要影响的。”朱瑾老师说。


纯净素花园餐厅 Green Friday 创办人、中国植物基食品应用推广联盟创始人李诚老师却表示,“很多是水到渠成,把产品打磨好,宣传可以放到第二位,因为引导消费者是最耗时耗力的,如果可以好吃到每周多吃一次,我们的目的就达到了。”



“想吸引那些不在你圈子里面的人,可能需要从美学、审美,从产品里营造的某种情绪或某种画面出发,因为整个消费市场其实是最大众的一个市场,它永远是在一个最浅层的,它需要被很直观的情绪和一些感性的元素去打动。”

建立一个真正的社群,需要思考如何把商业的部分做得更商业,把社群部分做得更社群

“商业跟理想主义它其实是有一定的纠缠与相悖的,其实大家都希望去思索怎么样找到一个更好的平衡。”

把商业的部分和理念的部分区分出来。


“以餐桌为例,我们把商业餐饮部分做得非常商业化,去满足更多的需求,然后在满足需求的过程中一点一点地去渗透理念。

让消费者通过不同的维度,先满足自己的需求。在这个过程中有一部分的人会发现原来你做得更多,然后就会交互到一个更深的层面,会看到你的价值观,从而真的认可你。”

Max ,柴米多商业拓展负责人说到。


用创意方式扩大植物领先生活方式的参与和影响力



“用创意方式扩大植物领先生活方式的参与和影响力”圆桌论坛

主持人:

薏雯|Yi-Wen,植本食疗导师,植本食薏联合创始人

对话讲者:

葛温Gwen Shih, Gwen Shih 葛温蔬食/d"lish蔬食创始人,食物疗愈师,有机食品供应商

许凯贺KAYXU,WeDiscover 万卷书旅创始人,跨文化体验式学习和创新教育者

梅耀华 Dr. Queenie Mei,医学博士,自然医学医师,脊柱神经科医师子荷&水熊君,兜糖自然实验室发起人,自然教育和艺术治疗师

秦玉琼 Jade Qin,上海归然瑜伽Free Soul Yoga ShanghaiFounder创始人


主持人薏雯老师,有近十余年的推广可持续饮食经验,擅长与不同领域背景的群体合作,希望他们可以用自己的角度去影响更多人的饮食改变,通过合作的方式,将食物理念融合进去。

此场圆桌论坛,几位嘉宾从烹饪医学、跨文化体验式学习、瑜伽等多领域角度,分享了怎样用各自的方式,去推广植物领先与食物设计的理念。




素食媒体人的“心里话”



“数字时代的素食生态:一站式素食信息服务平台——大素门”主题演讲

方杰音,壹素界高级事务主管

作为一个素食者和素食从业者,以让更多人多吃素为切入,提出知名学者钱永祥的“量化素食主义”,指出吃素不是一个绝对的伦理问题,其要求和实践有程度之分。即在量化素食主义的语境下,吃素不是吃不吃肉的问题,而是吃多吃少的问题。


应该允许不同文化,不同地域,不同环境下的个体,有权利选择合适的路径和速率,从多吃肉,少吃蔬菜开始,逐渐向少吃肉,多吃蔬菜转变,最终抵达无肉的目标。


其核心是让所有人慢慢学习如何平等地看待非人类生命体


由此,突破以往先发展素食人群还是先发展产业的因果困境,架构和创造量化素食主义下的素食生态,以回应如何让更多人多吃素的问题。


在这个生态中,有居于核心的,以责任和认知为驱动的人,有供应链、产品、渠道、实体、素食文化传播的交织互动,有符合实际的法规政策和认证。


作为成立七年的素食媒体,壹素界一直努力助力素食事业,方便素食生活


除了覆盖商业与生活的栏目外,还有支持实体的代工厂——希力谷,以及全新推出的一站式素食信息服务平台——大素门


整合了包括供应链、市集、需求大厅、餐饮住宿在内的十二大模块的丰富内容,旨在应对素食者和素食业者仍然普遍存在的信息上的系统性缺乏,提供一个常态化、系统性、连贯的实时信息和高效链接。


“自媒体传播:在自我表达中破圈、跨界”圆桌论坛

主持人:

食草男慢先生(陆键),旅行美食博主(禅野文化)

对话讲者:

壹个袋子,环保、植物性饮食自媒体、可持续发展互动体验设计师、农场动物福利推广者

车车,素食生活方式倡导者、 SUSUJOY 纯素无麸质平台联合创始人、自媒体人

朱堂浩,素食自媒体「小猪的蔬食 magic 」创作者、美食作者、著有《蔬食与四季》
圆桌请到了三个素食环保领域的自媒体人,分享和探讨如何用数字媒体推动跨界传播。

嘉宾一个袋子讲述了自己会从大家不是坏人的角度沟通,如何通过人们可接受的视角,引发更多思考和讨论。

比如用女性主义思维,引出女性追求平等本质是因为追求平等,而不是因为想要成为男性暴力和权威,进而引导在面对动物中的女性时,是不是能把她们看成肉蛋奶的生产机器。

比如用“市面上五毛钱的鸡和四块钱的鸡到底有何区别”这样的标题引发大家的好奇与兴趣。

嘉宾车车表示,在看似不同的领域会有很多的共通与共识,通过这些共通点,植入观念,创作有意思的内容。同时,也要清晰自己的身份,当相同和不同理念的声音被吸引过来后,相互交流,也许就能促成合作。


小猪觉得破圈需要弱化素食标签,制作的内容也不只是面向素食者,而是更广泛的人群。

在提到如何有趣地宣传植物性饮食时,小猪认为需要根据每一个人的特长,做出差异化内容。

一个袋子还指出,自媒体是一个服务者,是一个夹在人和动物之间的桥梁,要用人的话语,站在人的角度,展示世界的复杂性,而不是把动物孤立化,并站在人的对立视角。

“我们在一起,就会了不起——素食行业如何抱团发展”

张思,素食星球创始人
素食星球的张思用公司所在的社区为例,展示了素食行业中不同业态的从业者,如何在社区内,互相扶持,互相促进,共同进步。

“赋能社区:可持续社交平台的作用和发展”主题演讲

Siqi Wang,abillion中国区代表
拥有1400万用户的全球著名的可持续与素食社交平台abillion,通过打造串联用户、NGO和公益组织、品牌和餐厅的社区,持续实现社区成员的影响力。abillion还致力于构建健康的社交和舆论环境,让社区内的成员不再为无脑的争论,扭曲失真的信息而苦恼。



用智慧为动物发声



为动物农场赋名,如何在动物倡导中运用心理学

Rakefet Cohen Ben-Arye, 素食社会心理学博士生

从人类社会面临的两大问题(健康和环境)出发,用可辨识受害者效应理论,通过三个实验,验证了杂食者比起一群非具体化的动物,在面对单个具体的动物时,会表现出更多的亲社会行为,比如共情,担心,同情心,捐助等。

“创意行动主义:用艺术为动物发声”圆桌论坛

主持人:Dani , imPACKED 创始人、动物权益倡导者、创意行动主义实践者

对话讲者:黄译 Amos ,观念艺术、参与式艺术实践者、山寨 MFA 策划者之一

谢宗秀,生态女性主义创作者、内蒙古素食主义实验员

周子玲,Rukia , ANFFF 动物.生态.未来影展运营主管
圆桌以艺术为视角,探讨如何以公众容易接受,更有创意的方式,展示人与动物之间的关系。

三位嘉宾有影展运营主管,有关切自然、生态、女性议题的当代艺术实践者,有观念艺术、参与式艺术领域的实践者。

嘉宾rukia分享了影展获奖影片——《困兽哀歌》,讲述了一个英国记者在收到了一封揭露当地某个屠宰场孽杀的邮件后,去实地调查的故事。影片围绕着这个记者展开,探寻屠宰场的真相。


工业化的转变让人与动物的距离越来越远。嘉宾谢宗秀分享了自己曾经组织的一个社区讨论,邀请15岁至75岁的社区居民回忆和想象水牛,因为她发现当地人虽然拥有丰富的乳制品,但人们对其背后的生命缺乏联系。

嘉宾黄译分享了自己在伦敦居住期间,由于被狐狸的叫声影响睡眠,将打印的假狐狸放置在屋子周围的经历,以及搬家后,在狐狸出没的地方播放影像,并观察狐狸反应的事情。

“人类活动下的动物生存与环境可持续”圆桌论坛

主持人:戚思晴,「群口菜市场」内容创作和「三个动物」播客主理人

对话讲者:郭锦琪,心荟然学创始人

张丹,动物保护倡行者与写作者

邵然,然爱同声发起人,动物福利与生命教育传播者




跨越年龄和职业的

普通人的素食生活



“素行天下的60/70/80/90后”圆桌论坛

主持人:王子儿,中英文主持人,良食学者,环保生活家

对话讲者:马绰,素行天下发起人、中华素食协会副会长

赵军,素行戈壁及素行系列活动的发起人

食草男慢先生(陆键),旅行美食博主 

Vegeta 素食说唱,素食说唱主理人 VeganRapper


素行天下,12年的素食之行


马绰老师在没有成为素食者前是一位在成都的油画艺术家,因身体原因切除胆囊,他说自己是“无胆之人”,这些年一边走一边分享,把自己身体“走通了”。

400多公里的格尔木,边走边哭;在西藏迷路的时候遇到藏羚羊,带他走出迷途。在路上行走了12年多,没有感冒,没有生一次病,素食拯救了他,一切都是最好的安排。


在看不到绿色的戈壁,寻找内心的绿洲


素行戈壁及素行系列活动的发起人赵军分享到,“在戈壁徒步行走,我们发现吃肉的人越走越难,素食者越走越轻松。”

吃素走路,带来轻松感,徒步造成的乳酸堆积,吃肉排不掉。身体比较堵的人,走路走通了。

参加赵军老师素行戈壁活动的百分之七十是非素食者,在纯素饮食中走完108公里,潜移默化地成为素食者。

戈壁会自然而然切断信号,自然会回到当下,戈壁的风景确实很漂亮,但是整个行程是一样的,刚开始会新鲜,时间长了就不再有吸引力,人们就会回归自身,聚焦在自己身上,感知力也就回归了。


邀请365个人吃素的房车之旅


分享素食,以爱为载体,食草男“慢”先生正在请不同文化,年龄的人体验吃素,他相信,美好的心灵一定会遇到美丽的人。


“在确定要邀请365个人吃素后,我首先遇到的问题是,要怎么找这些人。”


“慢”先生邀请的第一个人,是他的骑马教练,一位蒙古族的姑娘,在蒙古族文化里没有素食的概念,只有红肉和白食,也就是牛羊肉和牛奶。“慢”先生花了大概三个多小时完成了一顿纯素的午餐,让这位蒙古族姑娘第一次有了纯素的概念。



素食说唱,带领新风潮


Vegeta在大学看到《地球公民》这部纪录片,深受触动,后来遇到人道主义的伙伴,2013年开始尝试蛋奶素,认识到更多素友,了解素食文化和纯素的理念,知道蛋奶还是对动物的一种剥削,遂成为纯素食者。


在2018年看到“中国新说唱”有了灵感,可以通过说唱让更多人了解素食文化。


“我平时工作听说唱会感到亢奋,可以改变我生活和工作的状态,那么素食说唱,把素食的点唱出来,会不会颠覆大家对素食的看法。”所以Vegeta开始创作素食说唱,将素食娱乐化、年轻化,通过说唱去弘扬素食文化。



普通人如何宣传素食



作为爱众生联盟发起人,陆俊豪在开放麦中表达,每个素食者都可以影响世界,当我们素食者身体健康,我们的言语才有力量,即便不善于表达,也是此时无声胜有声,“我站在你面前,就是素食最好的证明。”


跌跌撞撞的素食生活



蔷薇,分享了她“跌跌撞撞”的素食生活,自己因为身体开始接触素食,慢慢引导孩子吃素,自己做的孩子不喜欢,就寻找平替。

家周边有一家素食餐厅,里面的意大利面孩子特别喜欢吃,于是就游泳一次吃一次素食,每次都光盘。

高校青年推动素食


高校青年圆桌论坛

主持人:MarielleWilliamson ,昆山杜克大学学生,学校 PlantFutures 分会联合主席

对话讲者:NavinDurbhakula ,Food4ThoughtInnovaton1执行理事 

JakobBosch 林杰明,前清华大学"知食社"学生协会主席

石珂奕,昆山杜克大学 PlantFutures 社团联合发起人

王璐璐,北京协和医学院临床医学博士生在读,植物性饮食践行者
来自中美两国的高校青年,从自身与素食结缘的缘起开始,谈到了现在及过往的一些个人经历。聊了聊不同地域和文化下的吃素环境差异,在各自学校推动植物性饮食所遭遇的困境和挑战、方法和策略,以及未来自己的前进方向。

来自昆山杜克大学Plant Futures社团的联合发起人石珂奕提到,在高校餐厅推动植物性饮食的最大挑战依然在于没有足够的学生去认知和践行植物性饮食;

前清华大学“知食社”学生协会主席Jakob Bosch提到中国人不太关切伦理方面,更关注吃素的蛋白质来源问题;

而来自北京协和医学院的王璐璐表示可以从健康和减重的角度,从人们当下的关切点,去推动。

Greg,小红书素食健身博主,Vikings Peak创始人

返乡青年探索可持续生活方式


*返乡,时代呼声中的集体转向

主持人:

王若瑜,青山自然学校保护项目官、青山村新村民

对话讲者:

木木(小地瓜),践行早起冥想与能量素食的生活博主、11年公益创新、返乡7年铁牛村新村民

Joyce,云谷农场社区伙伴、野酵主理人

昆梨,前快消及可持续时尚从业者、现生态农业/食物疗愈实践者、柴米多农业板块负责人





素生活“认证”,美妆时尚界的“可持续”



“多国认证联盟:走向全球同一个标准”

主持人:莎莎,华舜会认证及国际事务负责人

对话讲者:马勇(新增),中国生物多样性保护与绿色发展基金会副秘书长

郑基雄 KiwoongJung , TeamLeader / IGSC 韩国国际可持续认证学院项目主管

卢长硕 NohJangsuh ,韩国纯素食协会会长

室谷真由美 MayumiMuroya ,日本素食协会会长,环境省大使,日本美食协会代表理事



“可持续时尚的现状、挑战与未来合作”圆桌论坛

主持人:莎莎,华舜会认证及国际事务负责人

对话讲者:姜宇霏, BCorpsChina 共益企业中国项目总监

游璐瑜( Candice ),上海彩浪鲨鲨食品科技有限公司创始人

余亚男, HowBottle 好瓶可持续项目总监 

Cici ,塑愈创始人


“纯素化妆品标准认证研讨会:国际与国内现状发展”圆桌论坛

主持人:莎莎,华舜会认证及国际事务负责人

对话讲者:付新华,华夏沃土技术有限公司总经理

张墨川,中国纯素化妆品认证标准认证委员,欧盟认证纯素护肤品素僖创始人

童瞳,植想说品牌合伙人

化妆品认证环节,国内外化妆品市场的现状


简单介绍纯素化妆品定义:

不含牛奶、胭脂红虫等动物成分;不使用动物做实验。


做化妆品认证的目的:

我们的皮肤,尤其是敏感肌,对成分的纯净度有一定要求;第二是环保可持续,普通化妆品在生产过程中可能对环境造成一定伤害;第三是动物权益,不让动物们因为我们而去遭受伤害。



纯素化妆品的推广传播


小众,怎样在大众中推广,要融进生活当中来。

“就像爱护环境这四个字,这是只是一个结果,人们不知道为什么要去爱护环境。”植想说的童瞳老师说。

“要告诉大众为什么,比如香精,添加剂对身体有什么危害,可能含有致癌成分,与健康和生活结合,大家才知道,原来和自己生命息息相关。”


素僖的张墨川老师提到,纯素化妆品跟素食餐厅一个逻辑,如果一顿饭让你体会到食物的美好,自然而然就会认同。

纯素化妆品也是只要有更好的品质,更好用,满足消费者期待甚至超越,那么推广纯素化妆品并不是难事。




多姿多彩的工作坊和市集



素宴



轻蔬食创始人及益点田大地厨房主理人阿军将坚持“当地当季,天然无添加”的理念,将「果实的味道还给果实」,为大家奉上“从农场到餐桌”的蔬食盛宴。





市集





超有趣的活动



将游戏和动物友好融入一场活动会是怎样的?


在名为“两脚兽与牠”的bingo挑战卡的团队游戏里,人们在认知上、情感上,似乎有了另一种与动物接触的方式。

参与者在游戏里回答着或有趣、或严肃的问题,而这一切都和动物有关。

在一个配对环节中,参与者需要把当下农场的工具与该工具被用于何种动物两两配对,其中有出于人性化目的的操作工具,也有基于经济目的采取的措施。

从认知这个工具是什么,到这个工具为什么,再到这个工具用到了谁身上,参与者有机会真正体会动物朋友的日常与经历。


从世界各地的奇葩动物法规和社会习俗,到诸如“培养肉/气候税/超级细菌/动物囤积”等概念,到工业化养殖中一些应用到动物身上的工具——鸡只收获机、去角器、牛体刷,再到该议题在流行文化中的表现......


几轮游戏下来,从认知上击破一些常见的知识盲区和思维惯性,并结识到一群尝试用「非人类中心」视角思考问题的朋友。



《茻食星球》是一部观感非常愉悦的纪录片剧集,记录并探讨了植物性食品在世界各地的发展趋势。


《茻食星球》2来到墨西哥、瑞典、泰国、加拿大、澳大利亚和新西兰,各领域知名的影响者和专家畅谈vegan生活;环游世界探索植物性运动;展现最好的食物、产品、餐厅……


青山自然学校保护项目官王若瑜带来源自法国,兼具科学性、趣味和创意的“可持续食物拼图”工作坊。


该工作坊基于联合国粮农组织等机构的科学研究报告,以集体智慧为准则,从每个人最日常的“吃”出发——将可持续发展连接个人生活,讨论日常饮食背后的故事,引发参与者思考如何参与可持续食物转型。



素食文化导师奕夫出生于五十年代末的巴黎,十五岁时一夜之间成为坚定而自然的素食者,经历过嬉皮士年代“爱与和平”的浪潮之后,二十岁时离开欧洲,走向东方,在恒河岸边确立了一生的精神走向,深入东方智慧的研习。


他在工作坊中就半个世纪以来,尤其是在中国这十多年的观察和经历,以广阔的视角分享他对“素食对人类精神世界的重大意义”这一命题的思考。


来自哈佛的软实力教练江舒临,提炼哈佛三大神课(领导力、谈判力、故事力),用一系列的互动式练习,以“先进泳池再学游泳”的方式,让人不仅能学习理论框架,深度连结更多同行者,更能向内观察认识自己,最终通过提升提问力来赋能素食和更多重要议题的推广。



超好听的音乐



这是一场汇聚说唱、流行、疗愈音乐与素食文化的音乐会,素食说唱主理人Vegeta带着他的素食说唱厂牌中多名专业素食音乐人伙伴,通过热血澎湃的原创素食说唱与动人的旋律歌声及器乐,传递环保、健康与素食的文化理念。





共创会




由于篇幅关系,实在无以在这样一篇文章中一一涵盖和呈现第三届茻大会的丰富内容。感恩有这样的平台,汇聚社会资源,秉持商业向善,做更好的自己,传播文化力量。

朋友们,期待下一届茻大会再见!


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