近年来，在白酒市场被整体唱衰的时候，有一种酒却迎来了快速增长。
根据方正证券发布的《光瓶酒行业深度报告》，随着国民消费升级与白酒归真返璞趋势，中国光瓶酒市场规模正以16%左右的年复合增长率持续提升，预计到2024年中国光瓶酒市场将达到1500亿元，成为近年来酒业少有的增量市场。
有人说，现在的光瓶酒，就像中国汽车市场正在崛起的新能源车，省钱，性价比高，品质还一点也不差。
新能源汽车、光瓶酒，都迎来了现象级增长
今年，中国新能源汽车年度产量首次突破1000万辆。从年产1万辆到1000万辆，中国新能源汽车仅仅用了十二年的时间。类似这样的增速，也出现在光瓶酒的市场表现上。
什么是光瓶酒？
就是那些没有繁琐装饰，不需要盒子，只有一个玻璃瓶，和瓶身上一张展示成分和重要参数的纸质标签，包装及其简约的酒。
就是这样一种看似普通的酒，在白酒市场上，占据着越来越重要的地位。根据《光瓶酒行业深度报告》显示，2013—2023年，光瓶酒市场销售额从352亿元上涨至1329亿元，10年间足足增长近3倍，增长动能处于品类前列。
就像中国汽车市场迎来新能源汽车时代一样，白酒行业似乎也正在进入轻量包装的白酒时代。
那么，是什么带给光瓶酒如此高光的时刻？
消费回归理性，“省”成为消费清单第一选项
在经济大环境暂时不佳的时期，大家的消费更加理智。所以，在油价居高不下的今天，购车成本，以及养车成本都更低的新能源汽车，被越来越多的消费者所选择。
同理，光瓶酒也被摆上了越来越多的酒桌。
现在，50-300元是全国主流消费市场，涵盖了商务、朋聚、消费、自饮等市场，消费容量大、消费频次高。特别是30元-50元左右的光瓶酒已逐渐成为大众光瓶自饮酒的主流力量。
不仅如此，市场上光瓶酒的消费群体发生了较大的变化，过去光瓶酒的消费者大多是偏酒精依赖和低收入群体为主，但目前光瓶酒的消费群体中，不乏城市的中等收入群体，从之前喝100元、200元以上的盒装白酒，开始接纳品质更高，价值不离谱的光瓶酒产品。更重要的是，少了那些花哨的包装和高昂的广告费，让光瓶酒的价格更加亲民，使其无论是周转率，还是开瓶率，在市场波动中表现出更抗压的优势。
当年，这样的酒被很多人看做是劣质酒，那现在的光瓶酒，品质是否可以得到保证？
撕下“低质”标签，光瓶酒口感不输好酒
其实，新能源汽车在中国市场也经历过被质疑的时期。特别是早期的时候，电池安全、充电困难等问题，让汽车消费者并不愿意为新能源汽车买单。随着造车技术的不断提升，充电设施的不断完善，新能源汽车的用车品质也在不断升级。特别是新能源车更加出色的性能表现，让很多新能源车主都觉得：“开上新能源之后，已经开不了燃油车了。”
而对于光瓶酒而言，相信很多懂酒的酒友真正喝上一口就会发现，口感不输好酒。光瓶酒虽然看起来平平无奇，但全是纯粮酿造,不但口感醇厚，而且品质过硬。
特别是2022年6月1日实施的白酒新国标中，规定固态法白酒中，不能添加食用酒精和非自身发酵而成的色香味物质；对于液态法白酒和固液法白酒，规定可以添加食用谷物酿造酒精，但不得使用非发酵生产的色香味物质。白酒新国标让低端光瓶调香白酒被淘汰出局，也变相加快了光瓶酒行业升级，真正清理了劣币。
如今，国内很多主流酒企都推出了中高线的光瓶酒产品，比如五粮液推出尖庄·荣光、古井贡酒推出怀旧版光瓶酒、泸州老窖则推出了百元级大单品黑盖、汾酒也在玻汾的基础上推出玻汾献礼版等。光瓶酒正在成为各大区域酒企和名酒企业布局的重点之一，这也进一步提升了光瓶酒的品质。
不仅如此，随着消费主体的改变，消费需求的差异化也不断增加，更为年轻化的消费群体为光瓶酒的发展带来了更多想象空间，个性化、时尚化、轻奢化正逐步成为光瓶酒的新标签。相信，在各大酒企的努力下，未来，光瓶酒会在度数、香型等方面有着持续创新，以满足各类消费者的需求。
当然，白酒在中国文化中，有着极强的社交属性。
过去，光瓶酒往往被看做低端产品，难以被拿上餐桌。如今，越来越多消费者不再看重盒装白酒，那些精美包装的“面子”，更看重的是酒瓶装的“里子”。
现在，光瓶酒不断拓宽着社交圈层，也在不断拓展着社交场景，聚饮、小酌、露营等场合，越来越多的出现了光瓶酒的身影。目前来看，光瓶酒的上升的趋势已经势不可挡，尤其是在白酒行业存量竞争态势加剧，国民经济还处在下游的背景下，光瓶酒还有更多上升的空间。
毕竟，有没有盒子，并不影响走一个的心情。
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