11月5日，泸州老窖集团工商信息公示，高级管理人员名单中新增廖俊，担任总经理。早在10月18日，泸州老窖集团就发布公告，聘任廖俊为公司总裁。现通过官网查询，廖俊任泸州老窖集团党委副书记、副董事长和总裁。
然而，泸州老窖集团副董事长、总裁这一职位，已经空缺整整三年。以至于很多人认为这一岗位就是一“挂名闲职”。殊不知，从县“一把手”调任“企业高管”，廖俊经过短短30天，向外界证明了自己不仅是地方治理的能人干吏，还是企业经营管理的一把好手。同时，也让市场认为泸州老窖实现“重回白酒前三”的目标，或许真的有戏？
履职泸州老窖集团总经理，廖俊是何许人也？
廖俊，生于1971年，籍贯重庆，四川省委党校经济学专业毕业，研究生学历。
廖俊曾是医院医生，后来进入官场。在近20年从政生涯中，曾担任过泸县委宣传部新闻科科长、《泸县报》任副总编辑，后在合江县、江阳区、叙永县等区县政府担任要职，到任泸州老窖集团前的最新身份为叙永县委书记。
虽说廖俊不是白酒科班出身，但就他从政20余年来，一直在泸州地区履职，对地方龙头企业——泸州老窖也是非常了解。
早在2022年，泸州老窖集团、泸州老窖股份公司董事长刘淼就率队前往叙永县开展定点帮扶工作调研和交流座谈会，当时的县委书记就是廖俊。廖俊认为：“自2016年开始，泸州老窖集团就与叙永县建立结对帮扶关系，该企业助力叙永县乡村振兴和脱贫攻坚做了很多贡献。”
2023年，在廖俊的大力推动下，泸州老窖集团与叙永县签订了《叙永县乡村振兴项目合作协议之补充协议》，即为叙永县提供了专项资金，直接用于叙永县乡镇重点发展特色产业。
2024年初，刘淼率队前往泸定点帮扶的叙永县水潦彝族乡赤水河村，开展乡村振兴帮扶工作，廖俊同样出席活动。
以上足以证明，廖俊与泸州老窖已经打了多年交道，对这个企业的实力和发展有着比较清晰的了解。
在廖俊的领导下，叙永县在脱贫攻坚方面取得了显著成绩，并致力于将这些成果转化为乡村振兴的动力，进一步改善了当地居民的生活质量。因此廖俊也被人们赞扬为：“一个干实事的书记！”
而此次从县委书记摇身一变酒企老总，人们不免猜测，这其中或许有借助廖俊在乡村振兴和脱贫工作上的卓越才能，推动泸州老窖开展更多地区帮扶工作的意味。
从县委书记到酒企老总，廖俊是来镀金还是真有实干
中国著名军事学家、马克思主义理论家和演讲家、南开大学军事学科创始人——艾跃进先生曾经说过，美国总统肯定当不了县委书记，因为光喝酒都能把他喝趴下。
当然，中国县委书记的能力绝不体现在喝酒上，作为全县一把手，县委书记在综合能力上一定要够强，同时要具备清晰的头脑和强大的执行力，在这方面廖俊已经做到了。
不过有人质疑的是，泸州老窖空降领导，廖俊只是为了在此镀金升迁？还是真要撸起袖子干实事？就算是后者，医务专业出身的廖俊，能否扛起泸州老窖酒企的发展？
面对种种质疑，廖俊自履任泸州老窖集团党委副书记、副董事长、总裁以来的短短30天以来，廖俊干了三件大事，展现出自己对时局的精准分析和求真务实的高效执行力。
1、展开企业发展调研。10月20日、22日，廖俊率队调研老窖资本，详细了解公司发展现状、战略规划，并提出精准业务调整、加强金融风控和中长期人才激励等一系列方法提振泸州老窖金融板块发展信心。
2、推出大宗供应链发展新思考。10月21日，廖俊率队专题调研泸州老窖集团大宗供应链板块，听取老窖国际实业及下属子公司经营情况汇报。廖俊指出，大宗供应链板块要坚持做实导向，突出盈利评价，服务于泸州老窖集团中长期发展战略。他认为当前泸州老窖的主要任务，是坚持开放进取，聚焦优质赛道，精准匹配资源，不断提升产品贸易质量和盈利能力。
3、指明未来企业发展方向。11月7日，廖俊率队调研白酒交易中心，他提出未来要加强安全生产和生态环保的保护。强调了聚焦当前的传统白酒主业优势之余，还要开拓其他准细分赛道，比如针对当前白酒行业年轻化浪潮，开发低度酒、白酒衍生产品等。此外，廖俊还指明了企业要加强互联网思维和人工智能数字化技术，推动高质量生产、高效率流通和精准化用户满足。
总得来说，廖俊给泸州老窖烧了三把火——金融资本、产品布局和数字智能。即在金融资本提振投资者信心；在产品布局加大盈利导向、开辟新的市场及产品；在数字智能提高企业运行效率。廖俊的三板斧，比较精准地洞悉了当前的社会经济、行业局势以及泸州老窖发展遇到的问题，并从开源和节流两个方面为泸州老窖找到了未来发力方向。
喊了10年“争三”目标，廖俊大有用武之地
当前中国白酒市场格局为“茅五剑”，殊不知早年的格局是“茅五泸”。
泸州老窖一直有一个朴素的梦想，就是要重返白酒行业前三，成为比肩茅台、五粮液的头部白酒品牌。泸州老窖董事长刘淼也曾放言，将在2025年实现这一目标。
眼看距离2025年仅有不到两个月时间，2024年上半年，泸州老窖集团旗下上市公司泸州老窖（000568）实现营收169.04亿元，同比增长15.84%；实现净利润80.27亿元，同比增长13.21%，距离“中国白酒前三品牌”还有不少距离。因此泸州老窖重返前三的终局之战，将在2025年打响。
然而泸州老窖集团也并非没有可能，因为除了白酒主业外，它还有白酒制瓶制盖、包装印刷、物流等配套产业，业务范围更是涉及到贸易、金融、科技、食品等。因此，泸州老窖留给廖俊的用武之地还相当广泛，而压力也十分明显。
笔者看来，廖俊在泸州老窖集团，至少可以在三个方面大有可为：
1、做回本行，助力地方脱贫攻坚和乡村振兴。廖俊在就任叙永县委书记之时，乡村振兴板块就是他的明显政绩之一，并且他早已熟悉泸州老窖集团对地方乡村振兴的工作流程及思路。此时从企业角度出发，他将会有更大的权限、更实际地助力地方脱贫攻坚和乡村振兴。
2、搞好思想，强化泸州老窖品牌文化建设。早在10月16日-18日，时任叙永县委书记的廖俊在四川省酒业协会泸州白酒产区调研会议上提出，要推动“四川历史文化、自然文化、宗教文化、民俗文化等与川酒的深度融合”，营销上打出白酒主流消费场景，加强消费者品牌文化认同感，实现更好市场成绩。因此，在泸州老窖未来的品牌产品营销或者销售政策上，廖俊或许会有所调整。
3、交个朋友，推动泸州老窖集团产业资源合作。泸州老窖集团旗下拥有老窖股份、华西证券、泸州银行三大上市公司，以及老窖资本、老窖国际实业、鸿利智汇、元景达公司、老窖发展、老窖创新等多家骨干子公司。在泸州老窖各个产业与地方的合作上，廖俊拥有20余年从政经验，在信息、人脉和执行上都有巨大优势，从而为泸州老窖集团开辟出更多经济增长线。
结论
在市场疲软的大势下，当前泸州老窖还面临着利润增速放缓、库存积压和资金链乏力等问题。该品牌距离实现“重回白酒行业前三”目标，也仅有2025一年时间。在这关键时刻，前县委书记、现集团老总——廖俊空降泸州老窖，似乎暗含着重要的使命。
在短短30天时间里，廖俊通过实际作为，让我们看到了一个有阅历、有头脑、有能力的企业领导形象，也对泸州老窖的发展又有了新的期待。未来，泸州老窖是否能“重回白酒行业前三”？廖俊又会在该集团做出哪些成绩？让我们把答案交给时间。
