对于白酒行业而言，拼多多简直就是天敌。
本来，数字化时代，随着电商平台快速发展，电商渠道正逐渐成为白酒行业销售新渠道，但电商平台通过折扣、满减等形式吸引消费者，导致线上产品价格长期低于线下经销商。虽然目前电商渠道的销售规模只有传统渠道的10%左右，可线上和线下的价差，还是对厂商和经销商造成了很大的冲击。
拼多多则是进一步加深了这层矛盾。
披着低价的外衣，拼多多扰乱市场秩序
拼多多从成立之初，就是利用经济大萧条，利用人们囊中羞涩，披着惠民的外衣，用看似极低的价格来赚取流量，吸引消费者续购。
我们知道，一个企业要想在市场上建立起自己的价格体系本就非常困难，要让市场认可自己的价值体系，更是难上加难。企业要花很长的时间，很大的精力，做很多投入，然后再进一步做到整个价格体系的价值，做到顺价销售，做到让代理商、经销商、零售商都有钱挣。
而拼多多则把无数企业花了十几年、几十年，甚至上百年打造的价值体系，一夜之间破坏殆尽。特别是对白酒行业的冲击，更为严重。
这一方面，在我们之前《这一次，为什么五粮液“怂”了》一文中，有所阐释。
如今，在拼多多上，白酒市场的价格不断被击穿，白酒品牌们维持多年的价格体系不堪一击。尤其是今年白酒市场整体下滑的局面下，更是进一步加剧了“动销不足-库存高企-价格倒挂”恶性循环，进而导致厂家对市场和渠道的掌控力不断下滑。
经销商为了减轻库存压力，不得不向拼多多这样的电商平台妥协，不断进行破价操作，使得白酒价格体系濒临崩溃，而且难以重构。另一方面，厂家即便是能够管控代理商，却无法管控代理商的代理商，甚至窜货商。
天上没有随便掉的馅饼，低价背后是假货的横行
其实，如果单纯是低价，也并不是完全不可接受，毕竟，钱实实在在省进了消费者兜里。可是，拼多多为了让人“一键下单”，给出的那些及其不合常理的低价，往往是靠假货伪劣的产品实现。而这就不仅仅是损害了市场和厂商的利益，而是直接损害了消费者的权益，甚至是身体健康。
拼一刀，刀刀都砍了普通老百姓的身上。
据统计，在新浪“黑猫投诉”平台，针对拼多多的投诉量累计近百万，排名第一。其中，假冒伪劣、产品漏酒、口感不对等问题，成为酒类的主要投诉内容。中国裁判文书网以“白酒+拼多多”为检索词，相关诉讼总计多达507条，包括商标侵权等。“拼多多假货太多，一不小心就中招”、“平台准入门槛低，商家良莠不齐，假酒问题屡见不鲜”这类的评论，也经常可见。
如果说世界的尽头是铁岭，那追求极致低价，过度卷价格的尽头，很可能就是假货。有经销商就曾经坦言，真货假货掺着卖已经成为行业“潜规则”了，因为只有这样，才有利润空间，不管是谁，不能为了出货，做赔本买卖。
如今，假货的泛滥对很多白酒品牌几十年，甚至数百年积累下来的品牌价值，造成不可逆的影响。其中，五粮液、剑南春等知名品牌就深受其害。最让人不可容忍的是，假货能够横行，还在于拼多多一定程度的纵容，给了那些无良商家、不法商家可乘之机。
时至今日，拼多多并没有试图做出改变。
也对，变了，就不是拼多多了。
近日，农夫山泉董事长钟睒睒公开炮轰拼多多。可见，拼多多伤害的绝不仅仅是酒业。像这种平台严重破坏中国市场经济发展秩序，伤害中国企业群体，尤其是民营企业群体。它的继续存在，将对中国国民经济，对中国市场秩序是一个最大的伤害。
在国家大力振兴民营经济、鼓励民营企业发展的今天，拼多多这种毒瘤，应该早日彻底切除，早一点推出历史舞台，还本就艰难的中国民营企业一片晴朗的天空。
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