这两天，白酒圈里最火的话题，莫过于郎酒和夜郎古酒针对“郎”字商标官司的一审判决结果，特别是里面高达1.96亿的赔偿金额。
估计看到这个新闻的刀郎也会心中暗想：好家伙，没想到“郎”字这么值钱，早知道我还费什么劲，写什么歌啊。
当然，这是玩笑。
不过，判决书里1.96亿的赔款，要求夜郎古酒停止生产、宣传、销售“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”白酒，变更企业名称……可就不是玩笑了。
面对这样一份裁定，夜郎古酒第一时间发起反击，发布严正声明，否认侵权，并将依法提起上诉。
那，这场官司到底是怎么打起来的？为什么郎酒会对这样一个发展中的企业，而且是同饮赤水河的夜郎古酒“痛下杀手”呢？
我们有着以下三个猜想：
其一，郎酒或将上市，在此之前需要清理知识产权，但就目前的经营状况来看，上市的路，对郎酒已经关闭了。
其二，郎酒想要通过蹭夜郎古酒的热度，来提升自己的知名度和市场影响力。可是，以郎酒的市场地位，完全没必要从一个名不见经传的品牌来找热度。又或者，是因为复星的加入的传闻让郎酒认为夜郎古酒段位提升，风头正劲？可复星系收购夜郎古酒业的消息，早已被澄清为不实消息。
其三，郎酒看中了同为酱香型白酒品牌的夜郎古酒，想通过打压的方式，进行收购。
当然，这些只是猜想。
也有人猜测，郎酒因为当前白酒行业进入存量时代，竞争压力越来越大，而郎酒投入巨资打造的郎酒庄园，销售业绩不及预期的时候，让管理者开始对行业内的竞争对手“下狠手”。
但，从此前公开的营收规模来看，2023年郎酒营收突破200亿，而夜郎古酒2023年营业收入为1.79亿元。显然，两者在体量上差距较大。今年上半年，夜郎古酒收入仅1.71亿元，还不够交罚款的。
显然，郎酒通过这样的方式来抢市场，大可不必。
还有人认为，白酒商标是众多酒企竞相争夺的核心战略资源，市场表现良好，可以睁一只眼闭一只眼，当市场陷入低谷的时候，对白酒商标的保护，就尤为激烈了。所以，郎酒选在这个时间动手。
其实，郎酒对自己的这个“郎”字，一直有着强烈的保护欲。
2011年，郎酒公司与台郎公司曾就商标侵权发生诉讼，达成调解后，台郎公司赔偿28万元并停止侵权。
2015年，郎酒状告蔺郎商标侵权，并经过长达近7年之久的诉讼，最终胜诉，蔺郎停止侵权行为、变更企业名称并停止在企业名称中使用“郎”字。
2019年，郎酒公司与知心郎公司因商标侵权及不正当竞争发生诉讼，法院强制销毁了知心郎的产品及包材，并强制变更其企业名称，目前知心郎公司名称变为代码。
一个又一个酒企，因为一个“郎”字，消失在我们的视线中。
但无论是哪种可能性，很多人认为，郎酒霸凌一个成长中企业的做法，有些欠妥。用郎酒自己的话说：“一个左岸，一个右岸，左岸右岸都是一家人，都喝着一条赤水河的水。”
在市场繁荣的时候，能够和谐相处，在市场陷入低谷的时候，一家人相互之间又怎么能撕破脸呢。作为白酒行业的大品牌，郎酒也一定具有大格局，通过良性竞争，来实现企业高质量发展。
毕竟，夜郎古酒源于夜郎文化，是根植贵州多姿多彩历史文化的象征之一，也是贵州十分有特色的文化旅游资源。而“郎”品牌与郎酒公司位于泸州市古蔺县“二郎镇”有关。双方品牌各自承载着不同的历史和地理渊源，体现着不同的文化价值。
目前，郎酒方面也表示双方沟通渠道畅通。相信，未来双方一定会有一个完美的解决方案，实现双赢的结局。
