全网164亿元！这个双11，这些健康品类在线上卖爆了！

文摘 2024-11-14 18:12 北京

文丨周晓宇

对比去年的148亿元，2024年的双11，营养保健品类全网总销售额为164亿元！

这两日，京东、天猫、抖音、快手也是陆续公布了各自营养保健品类相关战绩，从品牌、品类，在到行业，呈现火爆景象。在这四个平台上，哪些品类更受消费者青睐？哪些品牌增长强劲？市场呈现出哪些趋势？我们一起往下看。

京东

双11期间，京东健康营养保健品类成交额翻倍的品牌数量超过2500个。

具体来看：

在慢病用药、营养保健、医疗器械等品类中，针对老年群体的多款商品成交额同比增长140%。

“居家养生”需求持续涌现，血压计、雾化器、电动轮椅、血糖仪、鱼油等产品成交量增长迅猛。坐便椅、助听器、房颤血压计成交额同比增长更是达到100%。

京东健康采销直播间订单量同比增长7.2倍，成交额同比增长近3倍。其中，“爱康国宾父母体检套餐”成为了成交额最高的银发族健康好物。

家庭常备药品成交额同比增长100%。呼吸系统用药如全再乐、倍择瑞等品牌同比增长超100%；心脑神经、内分泌等慢病用药的超1000个品牌同比增长100%。

改善睡眠品类同比增长216%，口腔益生菌类产品同比增长200%，花胶/鱼胶同比增长60%，为身体添动能的能量胶同比增长80%。

同时，富含新成分的营养保健品备受消费者青睐，具有养颜抗氧化功能的麦角硫因产品同比增长9倍，调节三高的银杏提取物产品同比增长205%，具有养肝/清肺作用的槲皮素产品同比增长180%。

此外，像蜂胶黄芪产品、氨基丁酸产品、鱼油产品成交额同比增长分别是3.5倍、2倍、1.5倍。

还有一个值得关注的：滋补养生的年轻化趋势明显，购买营养保健品的16-25岁用户数同比增长35%！

天猫

天猫健康成交总额强劲增长。

小仙炖、燕之屋、爱康国宾、鱼跃、汤臣倍健、万益蓝等数十个健康品牌在天猫双11全周期成交破亿，比利时鱼油品牌WHC更是首次跻身天猫双11“亿元俱乐部”。

万益蓝新品益生菌、汤臣倍健新品蛋白粉、东阿阿胶速溶粉等一众新品，更是在双11抢先购期间就斩获单品数千万元的成交额。

具体来看：

整个健康店铺销售榜中，前十榜单中有四家都是食品，且滋补类产品更受关注，小仙炖、燕之屋、许广和占据了健康榜单中第二、第六、第七的位置。

其中，在保健店铺销售榜单中，汤臣倍健位列第一位，wonderlab万益蓝排在第二位，五个女博士超越寿仙谷，排到第三的位置。从第四至第十则分别是swisse、寿仙谷、钙尔奇、善存、哈药、雅培特医营养品、森山。

值得关注一下的是去年并未上榜的雅培特医营养品，今年它成功进入了前十的行列。根据雅培特医营养品旗舰店的销量来看，雅培全安素全营养配方粉贡献了主要力量，该款产品主要卖点聚焦医学营养，主要消费群体为银发人群及银发人群子女送礼。

在滋补品牌销售榜中，小仙炖、燕之屋、许广和稳居第一第二第三，主打产品均为鲜炖燕窝。第四至第十分别是雷允上、正官庄、同仁堂、东阿阿胶、广明神大夫、斛妈妈、老金磨方。

其中，广明神大夫、斛妈妈今年首度进入前十榜单。

广明神大夫的主打产品为益生菌多维高钙驼乳蛋白粉，宣称由北京太医院和广明集团共同监制研发，产品主要卖点聚焦自然驼奶，满足全家的营养需求。

斛妈妈是一家新中式养生滋补品牌，主打产品为石斛冻干粉，产品核心卖点聚焦在“鲜”。

抖音

抖音的滋补保健热卖品牌榜单中，进入榜单的多数品牌聚焦运动营养、体重管理方向。诺特兰德、五个女博士、万益蓝位列前三。第四至第十分别是小仙炖、康恩贝、菌小宝、POSITIVEHOTEL、康比特、她练、谷本日记。这里面，诺特兰德、康比特聚焦运动营养，positivehotel、谷本日记则更偏向于体重管理。

滋补保健宝藏店铺榜单中，则是养能健、唔咔实验室、喜纯位列前三。第四至第十分别是奥丽蓓尔、星球兽、与时、膳力多、简际、庆丰年、宁之春。

其中，养能健是一家专注儿童健康领域，主营营养膳食补充剂的品牌，主打的是儿童氨基丁酸；呜咔实验室成立于2023年，是一家专注肠道健康和科学管理体重的健康品牌；喜纯则是一家面向女性滋补健康的品牌，产品包括玉灵膏、中式代餐、秋梨膏等。

在第四至第十中，比如星球兽是一家围绕着数字经济展开功能性食品营养强化的创新品牌，其主打产品营养咖啡片牢牢吸引了一大批上班族、熬夜党、学生党人群。

膳力多则是一家成立于2019年，专注儿童营养滋补的品牌。

简际的产品则覆盖健康饮品和护肤两大领域，在健康饮品方面主要以有酵素、代餐粉产品为主，包括‌简际西梅薏米酵素特膳植萃饮、‌简际羽衣甘蓝粉果蔬汁等。

快手

在快手电商公布的双11滋补饮品热销好物榜单中，前五分别是诺特兰德维生素咀嚼片套装、九芝堂阿胶黄芪口服液、五粮液丝路花雨纪念礼盒、汤臣倍健健力多钙片、美恩元虾油凝胶糖果。

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