随着母婴市场逐年缩量，总有母婴品牌愿意做出新的尝试，去烧热空白市场。而女性健康赛道则就是被众多母婴品牌看好其中一个方向。
女性健康，是一个一直被忽视的板块儿，但其潜力却不可限量。
为何会这样讲？
如今，中国有80.1%的女性会认为“呵护自己的身心健康更重要”，同样也意味着“悦己”主义已成为当下女性群体最为关注的点。
目前女性健康主要分为内服和外用两大方向。
内服，主要针对于营养保健这个方向，而外用则主要表现推拿、产后修护方向等，而这又与母婴门店不谋而合。
内服
根据数据显示，2022年女性健康食品市场规模已经达到2379亿元，未来几年复合增长率将保持在10%左右，预计2025年女性健康食品行业规模将有望突破3000亿元。
关于内服，又集中在哪些方面？
目前主要集中在调理气血、免疫力的增强、以及肠胃的调节三大方向，这同样也是营养品品牌在布局女性营养品赛道主要方向。
根据2024年第三季度电商数据报告显示，社媒方面关于补气血方面正面声量达到1.6万，和增强免疫力正面声量达到1.52万，而肠胃调节正面声量则达到了1.42万，可见女性营养的市场教育程度正进一步地加深。
以Minayo美那有为例，它的产品线主要是按人群划分为三大方向。一个是针对于婴童方向，一个是针对于女性方向，还有一个适用于全人群体重管理方向。而女性人群方向的产品线主要是有基础营养维生素AD和铁，抗衰，私密护理三大方向。其富铁软糖则是在线上销量排名第一的单品。
而五个女博士，其研发主要围绕女性健康赛道，产品线同样集中在口服美容方向，其产品分类主要在补气血、美白，抗衰三大方向。其中，胶原蛋白肽液态饮品还成为了品类第一的产品。
总体看来，目前布局女性健康赛道的品牌，主要由综合型营养品品牌为主，女性营养品品牌整体数量较少。
身体护理
广东惠州的米兔圈老板苏文雅是一位拥有十多年开店经验的母婴人，在今年6月开了一家300平米的综合型母婴门店。
她曾告诉记者，自己接下来会将门店重心放在“妈妈”这一群体，之所以如此做首先是因为，如今“妈妈”们的思想早已有所提升，不再抱着苦着自己的想法去养孩子，而是在保证自己康健的同时，给宝宝更多的呵护。
其次是“有利可图”。按消费人群来划分，女性群体一直是第一消费主力，富含着无限的商机。以产后修护为例，每一位产后的“妈妈”，都需要做产后修护。但是以往并非所有人有意识去做这件事，随着女性意识的觉醒，市场的教育渐渐有了阶段性的突破，女性身体的“调理”和“护理”，开始成为了新的热门项。
女性力量崛起后，对自己的关注度同样开始上升，激发了更多的可能性。但当下母婴涉及到推拿业务的门店数量要远远低于其他领域，这项业务往往和美容院结合得更为紧密。
App
身处21世纪的今天，女性健康的领域似乎同样需要体现一点科技含量。那么，占据全国48%女性群体，又有哪些类型的女性App，目前市场上主要分为体重管理、经期和孕期三大类。
比如大姨妈等这类软件主要针对于女性经期的记录。宝宝树孕育、孕柚这类软件主要是为孕期的记录提供科学化的管理。当然也有将经期和怀孕相结合的软件，比如美柚。而体重管理类App，比如薄荷健康，主要是帮助女性提供更健康合理的减肥方案。
其实App的出现，侧面说明了女性健康已经受到了大众的注意，但目前的软件种类仍较为单一，主要停留在了“妈妈”的身份。
整体来讲，女性健康是一个具有前景的赛道，未来究竟有多少渠道，或是有多少品牌加紧布局该赛道，我们就且拭目以待。
