中老年人营养品需求井喷，延迟退休带来“泼天富贵”

文摘 2024-10-22 18:29 北京

文 | 李改革

人口老龄化是指总人口中老年人口比例增长的动态。

自上世纪80年代末开始，伴随着人口生育率和出生率的下降，中国人口老龄化进程加快，同时现行退休制度难以适用于我国现存劳动年龄人口数量下降的劳动市场。

因此早在2016年，延迟退休即已纳入政策研究议程。2024年9月，国家关于延迟退休的政策正式发布。政策规定：男职工法定退休年龄将延至63周岁，女职工法定退休年龄将延至55或58周岁。

延迟退休政策落地也意味着劳动力群体年龄结构的调整，老年劳动力群体的健康状况是否能满足劳动市场的需求？延迟退休会对银发经济产业带来哪些影响？

延迟退休为银发经济市场带来的机遇

据《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》最新数据显示，2020年国人平均寿命77.3岁，“十四五”时期经济社会发展主要目标提出人均预期寿命提高1岁；而目前健康预期寿命仅为68.7岁，平均每个人带病生存时间接近10年。

在这一情况下，延迟退休至63岁引发了国民对自身健康的关注和担忧，这一政策的实施是否意味着个人将在健康临界点退休，难以享受高质量的晚年生活。而个人的健康状况又能否满足60岁以后的工作需求等。延迟退休使国民对个人健康的关注将为银发产业带来新的机遇。

1、更加重视“防患于未然”

延迟退休需要的是身体健康的老年工作者，同时对退休之后晚年高质量生活的追求也银发了人们对日常的养生保健、减少各种疾病发病率、延长寿命等方面的关注。

中国人一般提倡“防患于未然”，在身体健康方面更是注重“防病大于治病”。越来越多的人从“被动治疗”逐步转变为“主动监测，提前预防”，医疗场景也逐步向家庭转移。

“能在进医院前解决的问题就不要进医院”。这也契合当前中老年消费者对健康需求的转变，自我健康管理大于生病住院。很多人会选择通过采取相应的措施预防疾病的发生，极大地推动健康管理门店和营养品行业的发展。

2.更加重视例行体检

目前，例行体检已经成为人们发现潜在疾病风险的重要手段之一，有数据显示35%左右的疾病是通过正常体检发现的。

在当下人们的意识中，每隔一两年做一次体检已是共识。延迟退休意味着劳动年限的增长，对劳动力身体素质的要求更高，因此劳动力群体需持续关注自身的身体健康状况，以达到对疾病早发现、早治疗的目的，对例行体检的重视程度也将进一步增强。

例行健康体检作为预防疾病发生、增强个人健康管理的开始，在国家政策的不断规范以及延迟退休的当下，将保持持续增长势头，拉动更多消费者对“健康管理”的关注。

3.延迟退休带来养老行业缺口

延迟退休代表着领取养老金的法定年限后延，也将影响养老金的领取方式。由此，这个时间差产生的养老缺口将进一步增大。因此，从多方面来看，推动、完善养老产业都是迫切需求。

由于我国的养老行业处于快速发展期，当前行业集中度较低，产业链存在诸多不完善的地方。近年来，国家出台了一系列相关政策，从完善养老服务体系建设、放宽养老服务市场准入、扩大养老服务供给、提高养老服务质量和智慧化水平等多个方面支持养老产业发展。

其中，健康管理的缺口更是亟需规范和完善。传统中医诊所、传统母婴门店也开始向健康管理门店转型，从健康咨询到营养品售卖，从健康管理到商品服务，目前还处于摸索阶段，未来也将会有更多的营养品品牌、门店入局，陆续完善、弥补整个银发经济产业链。

延迟退休对银发经济的挑战

一是养老年龄缩小，银发经济空间被挤压

老年人口占比的快速增长，为庞大的潜在老年消费市场提供了消费基础，银发经济是具有巨大市场潜力的新兴产业。

首先，延迟退休将这一部分消费群体年龄段从60岁至生存期结束缩短到63岁至生存期结束，从消费群体数量的维度产生了挤压。其次，对于未至法定退休年龄且无法工作的老年人群体，其无收入期限可能会较现行退休制度有所延长，生存压力加大，将导致部分养老群体消费能力下降，或将对营养品、保健品的需求产生影响。

二是营养品功效尚未满足消费者需求

当前，老年人群体在线上渠道购买医疗器械时，主要考虑的主要有产品的性能、质量、安全性等方面，相关产业可以利用AI人工智能、大数据等手段提高医疗器械智能化和操作便捷性。

同时，因为老年人身体素质较弱，复合型疾病患病率高，每个患者都有不同的情况。在提供康养服务时，需要为患者提供个性化治疗方案，满足多样化需求。很显然，目前还很多产品细化程度并不能满足这些需求。

延迟退休政策下，需要健康的老年人支持以解决劳动力缺口，除了健康的身体外，还需要脑力和精力的支撑，单纯的例行体检、日常保健、强身健体已不能完全满足人们对自身健康管理的需求。

抗衰老、延长健康寿命将是人们对自身健康管理的新重点。现在已有部分主长寿的营养品出现，但是往往价格高昂，效果存疑，还需要不断地探索高科技生物技术领域，以解决延迟退休政策实施后，老年消费者可能面临的健康问题。

延迟退休或将为中老年健康产业带来市值万亿的“新风口”，带来新发展机遇的同时也对相关产业发展提出了新的挑战。健康管理门店、中老年营养品相关产业，需抓住机遇促进行业发展，探索产品的转型升级，切实解决延迟退休所关系的、新的健康问题。

银发经济线上获大幅增长

据悉，近些年，针对老年人的线上商品消费增长较快，约有七成老年人在网上购买医疗保健产品。

延迟退休政策施行下，60岁以后老年人更高的健康需求和工作带来的时间占用，让他们大多会选择用更少的时间，在网络上购物，这样能够让他们在休息的同时还能得到想要的调理品。随着老年人的生活数字化程度变高，将会有越来越多的老年人在网上购买康养产品。

在网上购买过医疗健康产品的老年人通常学历较高，其中大专及以上学历的比例为66.3%。这部分老人年龄集中在50-60岁，占比62.2%，并且在各个市级市场均有增长空间。通过他们在线上购买的商品品类可以知晓，当下老年人群体面临的健康问题主要是三高、心血管等慢性疾病，且面临多病共发的挑战。

在老年人康养消费品的决策层面，目前还是子女代替老人购买消费的现象更多。延迟退休不仅关系到身为劳动者的老年人本身，更关系到子女，因为从目前来看，子女每年为老年人健康管理支付花费高于老年人支付的费用。因此，银发经济产业相关产品在满足老年消费者需求的同时，也要禁得住消费者子女的细细考究，用好的品质、性能、功效来打通老人子女、老人等多重决策者链路。

从关注疾病治疗到预防生病发生，延迟退休让老年群体比之前任何阶段更加关注如何提升生活质量，预防生病，银发经济还有很大的增长空间。

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