文 ｜ 枕巷
健康和外貌，一里一外，是人们一直追逐的话题，而同时在这两个话题中占据着重要的位置的减肥，能够成为一个快速增长的赛道也就毫不奇怪了。
ReportLinker《全球体重管理行业报告》指出，2021到2027年间，中国体重管理市场预计年均增长10.6%，而在2027年，预计将达到926亿美元。
可以预期的是，体重管理的市场会跟着肥胖人群一起“膨胀”。
医学杂志《柳叶刀》称，中国平均肥胖率达到12%，肥胖总人数高居世界第一，而国家卫健委发布的数据则是，我国18岁及以上居民超重率、肥胖率分别达到34.3%和16.4%。
另一份更加惊人的数据来自世界肥胖联盟发布的《2023年世界肥胖地图（World Obesity Atlas 2023）》，该报告称，若不加以控制，全球超重或肥胖的人数将在2035年增加至40亿，超过世界总人口的一半。
国家出手了！
今年，国家格外重视国民的肥胖问题，10月17日，卫生健康委发布了《肥胖症诊疗指南（2024年版）》，该方案提出四项明确的肥胖症的诊断标准，同时建议对肥胖症的程度进一步分级。
而早在几个月前，国家卫健委等16个部门联合印发《“体重管理年”活动实施方案》，并明确了主要目标：自2024年起，力争通过三年左右时间，实现体重管理支持性环境广泛建立，全民体重管理意识和技能显著提升等。
体重管理市场也在等着更多从业者来填补空白，市场上已经有品牌开始响应国家政策，开始调整方向或是组织活动。
更多产品
市场首先刺激到的就是各种轻食代餐产品，在满足管不住嘴又想瘦的年轻人的同时，一众代餐品牌快速发展了起来，如暴肌独角兽，旗下第一款减脂代餐单品“一大块鸡胸肉”3年突破了6000万元营业额。
同时，今天的轻食概念已经超出传统的低脂粗粮，蛋白粉等，越来越多的零食产品也在紧跟市场趋势，向着“泛轻食”的方向演化，例如零食品牌三只松鼠，在双十一之际，推出了多个新品类品牌，其中就有面向健康减脂人群，以零脂、零添加、低卡为核心卖点的健康轻食“蜻蜓教练”系列产品。
随着体重管理赛道的不断升温，会有更多的产品、品牌加入进来。
更多服务
随着健康观念和更加科学的体重管理概念得以传播，更多人意识到，减肥不只是要少吃东西。提供专业的体重管理服务，包括制定个性化的减重计划、提供营养咨询和运动指导，定期跟进客户的减重进度，提供必要的调整和建议等，成为更多人的需求。
特殊人群的体重管理需求，如儿童、老人体重管理需求长期存在，却往往被忽视，这些特殊人群由于时间或是专业能力上的限制，往往很难通过当事人或是家属的自理和日常活动来控制体重。
面对特殊群体的另一个服务重心则在于心理方面，在10月17日国家卫生健康委发布的《肥胖症诊疗指南（2024年版）》中明确了肥胖症治疗的多种手段，其中就包括行为心理干预，这点对于儿童群体尤为重要。
研究显示，男性肥胖儿童往往情绪稳定性差，表现出易怒烦躁的行为倾向，而女性肥胖儿童则以抑郁症、社交困难等为主，自我评价较低。而反过来，这样的肥胖儿童又更可能寻求高糖、高脂肪食物来获得安慰，陷入恶性循环。
总体来讲，体重管理赛道是一个巨大的市场，但它的潜力远没有得到释放，随着健康需求的升级，越来越多的细分赛道会出现在我们面前。
