文丨周晓宇
如今的养生已不再是中老年人的专属话题，越来越多的年轻人开始关注并投身于养生大军中。
但在这些年轻人群体中，养生已经不只是一种单纯的调养方式，而是逐渐发展成了一种时尚的生活方式，他们不再满足于传统的按摩、泡脚等方式，而是探索出了一系列更加潮流、高效且符合个性的养生之道。
中式养生茶饮，便成了其中的“香饽饽”。
“符合年轻人个性和需求”
在小红书上，“带薪养生”话题的浏览量高达1153.6万，而“健康养生”话题的浏览量更是达到了惊人的162.5亿次。在这些话题下，探讨如何用中式茶饮成分实现养肝、祛湿、补气血等效果的笔记比比皆是，购买中式养生茶饮俨然成为了年轻人新的消费潮流。
此外，《2023中国新消费趋势白皮书》显示，超过四成“00后”选择为健康花钱，三分之一的“00后”“95后”购买过营养补剂，相关消费中，中式养生茶购买人数最多！
对于这群年轻人来说，养生不仅要有效果，还要兼顾好看、好吃、方便以及仪式感。中式养生茶饮恰好就满足了他们的这些需求。
笔者在京东搜索“中式茶饮”，产品有枇杷雪梨水、中药奶茶、人参枸杞茶……可谓是琳琅满目，主打一个养生！
几位朋友在和笔者谈论这个话题的时候，有的表示会抱着好奇心去尝鲜，也有则是为了应对熬夜“续命”用。但无一例外，这几位朋友都认为中式养生茶饮“很符合年轻人个性和心理需求”，不仅是因为其宣传的养生功效，更是因为这些茶饮符合年轻人对个性潮流的追求。
“我要是经常熬夜的话，会选择喝这些滋补一下自己。”其中一位朋友向笔者发来这样一段语音。
市场规模预计破千亿
《天猫保健滋补行业消费场景与人群洞察》显示，从2020年到2024年，保健滋补行业人均消费提升31%，成交人数提升34%，市场规模由260亿元以上提升至470亿元以上，年轻人与中式养生正上演一场“双向奔赴”
其中，尤以中式养生茶饮市场的发展态势为盛。艾媒咨询的数据显示，2023年中国养生茶饮市场规模为411.6亿元，预计2028年将突破千亿元。
千亿市场，自然也会吸引资本入局，中药巨头、茶饮品牌纷纷布局。据不完全统计，全国已有超过30个以中药、养生为标签的，诸如青楠五味茶、清心堂、椿风等品牌，其中既有中药老字号“跨界”，又有新玩家迅速扩张。
此外，目前在原材料上具有优势的中医药巨头，不少也入局中式养生茶饮：北京的同仁堂(对应知嘛健康)、长春堂(旗下有“顺时而饮”品牌)；河南的张仲景大药房(旗下有“仲景生活”门店)；上海的童涵春堂(推出“二十四节气茶”)；广东一方制药(旗下有“一方四季本草轻养茶”品牌)；江苏百黎堂(对应“陆藜·开了个方子”品牌)；华北制药(推出“甄饮子”品牌)。
值得一提的是，虽然资本和市场非常看好中式养生茶饮，但一些业内人士对此仍持有不同看法。例如笔者此前在江苏走访时认识的一位调理型门店老板就认为，现在的这些中式养生茶饮属于营销大于实际，“至少我不认为这些产品具有药效。”
但该老板也表示，毕竟自己是做调理型门店的，也和中医密切相关，考虑到现在年轻父母的个性需求，未来会考虑在门店中引入一些相关品类。
而海南的一位母婴代理商向笔者介绍，目前海南的母婴市场流行中医诊所+母婴的店态，一般取名“XX堂”。
“因为中医部分在门店占比挺多，所以像你说的这种养生茶饮，这边线下门店很多都有。”该代理商说，“也是调理的一部分嘛，在海南这边还挺常见。”
不过他同时也认为，在线下，这对门店的专业性要求很高。“在海南，很多都是家里有人做中医的，或者你有中医方面的资源，才能撑起你这个店态。”
但不可否认，中式养生茶饮确实给行业带来了新想象。未来，“大健康”概念能助力养生茶饮走多远，还是很值得期待的！毕竟，新一代年轻人对养生的热衷给了市场充足的底气。
