文丨周晓宇

“男性健康市场或许会有一个新的风口。”

这是笔者一位朋友昨天发来的私信。起因是他看到笔者最近在朋友圈转发了几条《营养品评论》刊发的和保健品相关的文章，便饶有兴致又带有些调侃的意味，找笔者聊了起来。

“毕竟现在男人‘太难’了，尤其中年男人，你懂得的。”该朋友的一番调侃，确实让即将奔三的笔者来了兴趣，此前刊发的几篇保健品相关文章，确实好像都在讲品牌、讲女性需求、讲银发经济需求，似乎还真没有特别提到男性，尤其是中年男性对营养保健的需求及市场。

于是，笔者带着疑惑去查了一下数据。不查不知道，好像还真如朋友所说，会有一个新的风口——中国男性健康和保健市场规模预计2025年将达到996亿人民币！

高复购性和高粘性

单单从996亿这个数字就可以感觉到，男性健康确实是一个充满巨大潜力的市场。

我们都知道，目前在整个“大健康”产业和概念里，女性健康、母婴健康、老人健康，无论是在舆论意识上，还是在市场反馈上，都占据主导地位。

但不可否认的是，随着各位男同胞自身健康意识的提高以及“危机感”（比如笔者那位朋友，哈哈），男性健康市场势必会迎来一个巨大的发展机会。

在笔者看来，一直以来大多数男同胞们的自主购物意识是欠缺的，为了省事，甚至可以一样东西重复购买，可谓是将性价比发挥到极致。更别提能给自己买营养保健品了。

但笔者认为，这恰恰是市场的一个机会，因为这代表着这群消费者的极高忠诚度：一旦认可某款产品或品牌，就会成为终身用户。

当这群具有高复购性和高粘性的男同胞们，对于自身健康投资的热情持续升温，这996亿元规模的市场，也就随之而来了。这也证明，男性，尤其是中年男性，不是没有消费能力，而是对自己健康需求的感知能力尚在不断开发。

市场聚焦在线上

与此同时，“不爱逛街”的这群男同胞们还直接促成了线上市场的繁荣。目前包括淘宝天猫、京东、抖音等电商平台都开辟了专门的健康板块，男性健康产品更是全场焦点。

以京东为例，去年一整年保健品销量突破1.7亿件，销售额近318亿元，同比大幅增长。在京东2023年披露的交易数据里面，男性主导的营养健康消费有显著提升：运动能量饮料同比增长317%，辅酶Q10等解决“三高”问题的品类产品销量同比增长110%。

此外，目前国内超一线城市与三四线城市下沉市场男性用户是线上健康平台的主要受众，70、80后男性是主力军，下单用户占比53%。

去年消费额同比增长25%

另一方面，去年男性用户在医药保健品市场的消费额同比增长了25%，远高于市场平均增长率。在产品偏好上，心血管、内分泌、神经系统等慢病药品购买需求最为旺盛，整个慢病药品营收占比达到61%。

有42%的男性保健产品致力于“增强免疫力”，厂商在护肝、抗疲劳等领域上积极布局。其中，护肝产品赛道上，需求人群逐渐呈现年轻化趋势，从70后到95后，这些用户希望通过护肝产品促进肝脏排毒、缓解食物油脂堆积。

在线上平台，数据显示，护肝市场近两年增速已经超越整体保健品，200-399元的产品更有优势。市场上整体护肝保健品以“蓟”为核心成分，其次以“葛根”为主。从剂型来看，片剂以69.8%的销售额占比稳居榜首，而胶囊、丸剂紧随其后，新兴剂型如固体饮料、压片糖果等增速惊人，但市场基础尚待巩固。

值得注意的是，笔者检索了线上平台的相关产品，发现葛根、五味子、人参等中成药成分，出现的频率很高。

还有一个数据值得注意，比如一些男性不可避免的前列腺、性功能障碍等疾病，据悉我国患病人数预计将超过 1.5 亿，潜在男科诊疗需求在5亿人次以上。国内大型临床调查显示：50岁以上男性中40%患有不同程度的前列腺疾病；不少男人因雄性激素部分缺乏，更年期已经提前到40岁左右。

市场增长潜力巨大

根据世卫组织报告，未来30年内，男性健康将成为世界公认的健康卫生难题之一。不少业内人士指出，考虑到目前男性健康指数、健康市场架构等，市场规模仍有进一步扩大的潜力。

此外，男性保健品市场呈现出年轻化和高质化的趋势，越来越多的年轻人开始关注自己的健康，消费热点也在逐渐从过去的服饰、数码产品转移到健康产品上，男同胞们正以前所未有的态势，深刻影响着市场动向。

种种数据和迹象都表明，男性健康市场增长潜力巨大，品类扩容极具想象力！

（看到这里，如果有专注男性健康的品牌或渠道，想和笔者深入聊聊，亦或是想和《营养品评论》合作交流的，欢迎后台留言哦~哈哈）

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