算法分发的热点脉冲，给A股冲了个踉跄
财富
财经
2024-10-13 23:11
上海
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周末财政部发布会的诸多段子中，最令我啼笑皆非的，是一张00后炒股群的截图，有人问：这个讲话的蓝部长，就是你们说的大蓝么？大蓝是一个抖音网红，账号粉丝超过一千万。在国庆假期内，大蓝连发多条股市相关内容，公开预测股市国庆后会暴涨，煽动粉丝炒股，甚至在评论区推荐具体个股。节日后，A股宽幅震荡，大蓝的言论争议巨大，其相关言论也触犯了法律，账号很快就被封了。在往日的镜头里，大蓝梳了个发哥似的大背头，坐在星空顶的劳斯莱斯车里，对各种社会热点娓娓道来，从情感话题到商业热点，没有什么是他不敢发表见解的。无论是错综复杂的人际关系，还是风起云涌的国际形势，大蓝总能发表一些引发情绪共鸣的高论。大蓝总是穿着剪裁合体的高级西装，显得格外讲究。加上他那魁梧的身材，肩宽背厚，每当他靠在座椅上侃侃而谈时，气场十足。这种外在形象无形中给了他做了背书，让观众不由自主地觉着，这个成功人士所说的每一句话都值得品味。我是真刷到过这哥们，对他一贯的内容调性有所了解，概括一下就是网络热点+偏馊味的老旧成功学。当然能做到千万网红，大蓝也深谙今天互联网传播的流量密码，在他的一些爆款内容标题上《让我们一起为国产点赞》，我们或许能窥见些许端倪。其实大蓝一直游走在尺度的边缘，只不过这次玩过火了，其他领域没有那么严格，金融却绝对是合规先行的领域，缺少敬畏，就自然要付出代价。作为一个长期奋战在社媒平台上的内容创作者，笔者对大蓝这样的账号相当熟悉，他们了解人设的底层逻辑，紧跟时事热点，有着出色的执行力，善于洞察传播趋势，如何让自己的内容在流量的洪流中脱颖而出。社媒平台本就是情绪的放大器，短视频和算法分发则将其效率大幅提高，资本市场同样是情绪和预期的放大器，而当两者共振，潘多拉魔盒就被打开了。
“算法分发和短视频时代”的热点脉冲
涉及到三个概念，算法分发是内容分配机制，短视频是内容形式，热点脉冲是如今的内容趋势。我们逐一展开。笔者第一份财经内容相关的工作，是在某互联网投资社区做内容运营，我的核心工作内容之一，就是寻找有价值的帖子，置顶到网站首页，方便用户能够看到这些帖子。此外，我们还需要自己做内容来进行分发。我的带教前辈，反复跟我们灌输价值观：挑选内容，首先要判断内容是否有价值，是否能够为投资者的认知提升带来帮助。回头看，那是古典互联网内容社区的余晖，内容分发的关键权力掌握在编辑手中。编辑拥有相较于社区平均水平更高的认知能力，这使得编辑们能够在海量信息中，找到能够引发深度思考、帮助用户的内容。在内容筛选过程中，编辑不仅仅扮演‘流量门卫’的角色，更重要的是肩负了对内容导向的价值观判断。这种价值判断与用户形成了一种互动和反馈机制，编辑选择和分发的内容，潜移默化地传递着他们所认可的价值观。这些内容吸引相同价值观的用户，进而形成一种社区氛围。编辑权威和社区氛围成就了很多上一代经典的上一代互联网产品，但也有几大核心局限：
1、内容分发被编辑审美和主观性约束；2、信息分发不及时；3、编辑对内容的覆盖面有限；4、社区氛围某种意义也是对新用户的劝退。效率更高的算法分发应运而生，算法分发本质上是平台基于用户的历史行为、兴趣偏好、互动数据等数据，来进行内容的筛选和精准匹配。算法并不以内容的质量或价值为导向，而是更关注能否最大化用户留存时间和互动。由于算法的核心指标是互动率，它倾向于优先推送能够引发情绪共鸣或冲突的内容。无论是引发愤怒、恐惧还是兴奋，情绪强烈的内容往往更具传播潜力。因此，那些具有明显预测性和情绪化的内容，更容易被推至大众视野。这种分发机制不仅大幅提升了内容的曝光速度，也改变了内容创作者的行为模式。在算法分发的时代，内容创作者们被反馈机制牵引，更倾向于围绕热点迅速制作出能够引发最大情绪共鸣的内容，因为这类内容的互动数据更好，得到的流量更大。创作者为了获得更多流量和曝光，自然会围绕这些热点不断调整自己的内容方向，力求抓住每一个能够带来流量的风口。算法分发的高效性，虽然提升了内容传播的速度和广度，但也带来了内容的‘快餐化’趋势。创作者们往往更倾向于迎合热点，而忽视了内容的长期价值和专业性。虽然信息的获取变得更加快速便捷，但内容的质量和深度往往不如编辑时代那般稳定，用户获得的信息也更具情绪化、碎片化的特征。在算法分发兴起的同时，短视频这种内容形式强势崛起。抖音最早是音乐快剪工具，快手最早是GIF工具，短视频从诞生之初，就强调用激烈的视觉效果和听觉体验，来冲击和获取用户的注意力。当短视频逐渐成为一种内容载体后，其缺点逐渐明晰起来。由于时长限制，短视频无法为观众提供完整的背景知识或深入的分析，碎片化的信息天然容易导致误解或偏见。特别是在涉及复杂的问题上，短视频更容易传播偏颇的观点。而短视频这种内容形式，碰上了算法分发，那么内容创作者为了吸引观众的注意，天然就倾向于情绪化、娱乐性强的表达，进而忽视了内容的理性与客观性。用狼狈为奸来形容算法分发和短视频的结合可能有点过分，但不可否认的是，这种结合，让热点脉冲这一信息传播趋势，愈演愈烈。在算法的推动下，短视频作者们会对潜在的流量方向高度敏感，一旦某个话题成为热点，创作者们便蜂拥而至，围绕这个热点制作大量同质化内容，以期获得更多的流量与曝光。这种内容的高度同质化，使得原本就具有爆发性的热点，在被进一步放大，形成了信息传播中的“脉冲效应”。每个热点在短时间内迅速被充斥各种相似的视频、评论和观点，导致用户的注意力集中在极少数话题上，整个传播环境变得更加情绪化和片面，形成了一个“流量收割”的循环。创作者为了迎合算法和用户的即时兴趣，不断简化、夸大甚至扭曲热点内容，而观众也被推向了更多情绪化的内容消费，难以获得更为理性、全面的视角。都说算法造就了观众的信息茧房，实际是对于创作者而言，如果陷入到创作茧房中去，追逐热点和流量的正反馈机制，最后的结局一定是什么热点都要蹭，语不惊人死不休。大蓝其实就是在这种走火入魔中，触碰了不该触碰的领域，资本市场。
不会是最后一次，但股市走势取决于第一性原理
大家应该都有感受，A股这一次侵略如火的上涨，很大一个不同就是全民热度很高，走在哪儿都能听到有人在讨论：是不是牛市来了？其实A股的反弹也不过一周而已，这让很多老司机感到错愕，此前牛市往往要从无人问津处爬起来一段时间后，才能扩散到全体居民层面。这一次上周还是冬天，下周就进入了烈夏。一方面，经过2020年这波全民买基金的热潮，社会对股市的关注度天然要更高；然后这一次全社会对于经济政策转向的期待也集聚了很多情绪。但可能最重要的，还是热点脉冲的影响。当股市一下子成为了财经内容领域的绝对热点时，热点脉冲的反馈机制也随之加速运转。创作者们纷纷涌向股市相关内容，为了在短时间内抢占流量，他们不断简化复杂的市场信息，甚至故意夸大或扭曲某些趋势和市场表现，以制造更具冲击力的标题和内容。这种极具情绪化的内容迅速通过算法推送到观众面前，进一步的将热度烘托，形成了共振效应。节前市场的大涨，让股市的热度更加发酵，整个假期成为了情绪的蓄水池，投资者的预期与焦虑随着这些内容发酵到了一个新的高点。这种反馈机制造就了10月8日的极端成交量，然而股市并没有在预期中一飞冲天，宽幅的震荡让新涌入市场的投资群体感到恐慌。从这样的视角，我们审视9月24日以来，A股的A字走势，可以清晰的感受到，这里面不仅有股市原本运行力量的作用，某种程度上，也是算法分发和短视频时代的“信息脉冲”的一次k线展示。可以想见的是，如果平台不去掐断这样的反馈机制，这样的脉冲绝不会是最后一次。前两年美股市场上发生的yolo冲击，未来一定会以某种形式在A股市场上演，而且一定更加疯狂。所以这一次的样本值得反复研究和复盘：市场情绪的演化路径、热点脉冲的节奏与信息传播的关系、市场反馈与社媒观点变化的关系……相信再下一次热点脉冲和股市行情的共振中，这些关键方面，能够给市场的走势，一些重要的指引。热点脉冲的特征是来去匆匆，永远有新的热点在发酵。伴随着股市走势的缓和，相信这一波围绕股市的内容创作也会进入平淡期。未来，股市的走势仍然取决于其内在的运行逻辑。某种意义上，热点脉冲的影响退却后，我们可以把这次A字型的走势，理解成拉长到两到三周的一次缓涨，不必赋予什么特别的含义。当下，投资者们，更应该关注的是，不管货币还是财政都已经从紧缩转向了扩张，这可能才是影响未来六到十二个月市场走势的关键。
