我是卢明浩
【千万粉丝私域操盘手】
【前美年大健康私域运营总】
【私域三心力与三步曲首创】
这是我的第 252 篇原创文章
感谢您的悦读
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今年很多公域平台对于导流私域的动作都做了明确的表示，一经发现有诱导用户添加到第三方平台的行为，都会受到违规的处罚，轻则扣分，重则直接封号封店。
包括小红书、抖音、视频号等平台都对导流私域进行了严格的限制，这就使得很多做私域的商家举步维艰，一不小心就会被封号，损失重大。
所以，现在做私域的商家最大的一个感受就是，导流私域太难了！
这不，最近天猫又出了一个新规，禁止通过包裹卡的方式引导用户添加到第三方平台。虽然在公告里，没有明确表示是引导到私域平台上（微信、企业微信），但是对于这个问题来说，无论是平台还是商家，都已经是心照不宣的事情。
要知道包裹卡一直是很多做电商的商家导流私域最重要的策略之一。
目前电商导流私域无外乎就是三种方式：
1.包裹卡
2.智能外呼
3.短信回访
而包裹卡在这三种方式中，无论是对于导流的转化率还是用户的体验感来说，都要比智能外呼和短信回访好得多。
可以说，包裹卡是目前很多商家导流到私域最重要也是首先选择。
新规出来之后，很多做天猫的品牌商家，包裹卡导流这条路就已经行不通了。
公示内容显示，新规将于7月份开始正式实行，商家一旦有发现诱导第三方的行为，将会面临扣分甚至是清退的严厉处罚。
其实之前淘宝就已经明确表示，禁止商家有诱导用户到第三方平台的行为，包括但不限于店铺商品页面、旺旺客服私信、电话回访等，在这些场景中，一旦发现商家有诱导行为都会受到相应的处罚。
只不过这次增加了商家们最喜欢用的包裹卡导流，“禁止实物包裹中有第三方平台的信息”，那你想一下还可以放置二维码吗？
那么具体会受到哪些处罚？
公告里表示：
①对于情节一般的首次违规行为，下架相关违规商品并给予2000元的违约金处罚。
②对于情节严重的违规行为，除了支付相应的违约金之外，还会扣除商家12分。
③对于情节特别严重的违规行为，将直接清退商家。
相信看到这白纸黑字的违规处罚公示，很多做天猫的品牌商家都会有所忌惮。
其实，不仅仅是淘宝天猫，基本上所有的公域电商内容平台，都不允许将用户导流到微信或企业微信的私域流量池里，你这不是赤裸裸的薅平台的流量吗？
要知道无论是做内容还是做电商的平台，其实大多数平台都是一个自闭环的生态，也就是说用户不仅可以在平台上阅读、观看内容，还可以直接在上面购买下单，对于平台来说，自然是希望用户可以留在平台上。
就连腾讯自己的亲生儿子视频号，前不久也是出了限制导流到私域的规定。视频号变天，私域导流受到严重限制！为的不就是把视频号电商给做起来吗？
说白了就是告诉用户，视频号不仅可以看视频，还可以直接购物，这就是为什么连腾讯自家产品都限制导流到私域的原因。
而对于商家来说，一方面我们既要肯定甚至是拥护平台的规定，如果你还想要继续在平台生存下去的话。另一方面我们也要积极找更多的出路，更多的导流方式，单一的运营模式会让商家极度不稳定。
我们反过来思考一个问题，为什么商家要费尽心思把流量用户都导流到私域里？而不是一直在平台上运营。
对于这个问题来说，我相信不仅是商家需要思考和解决的问题，平台方也是。既然平台方不希望我们把用户导流到私域，那是否需要想出更好的解决方案呢？而不是简单粗暴的一味限制商家。
在我看来，与其处心积虑的各种限制处罚商家，还不如帮助商家解决问题，让商家走得更好、更快、更稳！
天下商家苦平台久矣！
这是不是也是你的心声？欢迎评论区留言讨论！
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