前 言
2024年12月11日至12日中央经济工作会议在北京举行，会议对2025年经济工作的重点内容进行部署，第一项即提出“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。这是“首发经济”一词第一次在中央经济工作会议上被提及。商务部副部长盛秋平也谈到，商务部将加快出台推动首发经济的政策文件。
概念内涵及特征
概念内涵及特征
概念发展历程
概念发展历程
“首发经济”最初源于“首店经济”，聚焦于品牌首店的开设。首发经济与首店经济有一定的相似之处，均注重新颖性和独特性；均对消费市场有带动作用，引领消费潮流，刺激消费市场升级。但两者也有明显区别。一是消费范围的扩容，首发经济的形式更加多样，不仅局限于实体品牌门店的开设，还可以是新产品、新业态、新模式、新技术等。二是由消费后端，带动生产前端、整条消费产业链发展，让品牌从开设门店，到设立研发中心、企业总部，逐步加大投入力度，推动产业升级。三是形态从单一的商圈经济向多业态融合的产业生态圈转变。
2005-2014年是国际连锁品牌跨入中国市场的高速拓展期，随着购物中心的数量增长和持续升级，首店效应初步显现，“首店”对消费的拉动作用愈发明显，逐渐成为很多商业设施及城市竞争力的重要衡量指标。2020年，国家发展改革委等多部门印发的文件明确提出“支持中心城市做强‘首店经济’和‘首发经济’”，自此，首发经济正式成为新经济形态之一，发展首店经济和首发经济成为打造消费热点、激发消费潜力的重要举措。各地积极响应落实，纷纷出台地方支持政策。
发展现状
发展现状
1、政策层面
各地发展首发经济的政策也在加速落地。从近三年各城市发布的政策来看，政策重心仍在“首店”，首展、首秀也成为政策提到的重点方向；普遍采取资金补助、落户补贴等方式对首店首发经济给予资金支持，吸引首店首发经济落户。北京、上海、广州、深圳作为我国四大一线城市，较早出台相关支持支持，且政策支持力度相对较大。其次，成都、重庆、天津等城市也相继出台相关政策，激发地区消费活力。
2、经济层面
我国首发经济仍处于探索阶段，其中代表性的首店经济近年来整体高速增长。据不完全统计，2023年新开首店共3716家。其中，华东区域以1830家首店位列7大区域首店数量第一，占比49.25%接近全国一半，同比2022年增长13.8%。其次是西南地区，全年新开首店582家，仅次于华东区域。从城市来看，我国首发经济基本上呈现出上海领先，北京、成都、深圳、杭州等城市紧随其后的格局。此外，三四线城市、部分县域也逐步梯次跟进，首发经济区域聚集特征较为显著。
图 1 2023年各地区首店数量及占比 （数据来源：新商网《2023年首店经济发展报告》）
从业态来看，餐饮占据主力，占比45.78%；零售业态紧随其后，占比41.68%；文体娱乐业态占比达6.54%；儿童亲子业态则达3.69%；其他配套业态占比达2.61%。
图 2 2023年首店经济各业态占比 （数据来源：新商网《2023年首店经济发展报告》）
未来发展方向
未来发展方向
原创推荐
专题延伸
前沿观点，我在“关注”
