耐克的“Just Do It”广告语，品牌历史上极具标志性的口号之一。它体现了年轻人的自我意识和独立精神，强调运动本身的重要性和乐趣。鼓励人们释放自我，勇敢地追求自己的目标，享受运动带来的快乐和成就感。
这种积极勇敢的运动精神，成就了耐克全球最大的运动品牌地位。而随着人们的心智认知愈加成熟，“想做就做”的运动理念逐渐深入人心。许多品牌也在迎合这种潮流理念转型发展，比如热衷于流行文化的意大利运动品牌Kappa，似乎就在诠释新的运动理念。
成立于意大利的Kappa，距今已有百余年历史，运动品牌圈里的“老炮”。深受欧洲足球文化的影响，Kappa期初一直活跃在足球市场，“斑马军团”尤文图斯、“红黑王朝”AC米兰和意大利国家足球队等，都曾是Kappa的“座上宾”。
而后又融入流行文化，在原有的运动基因之上，融合全新产品科技，Kappa成功转型成注重功能性的运动潮流生活品牌。品牌以“叛逆、激情、张扬”为核心理念，将潮流文化融入到精益求精不断升级的产品当中，打造独一无二的运动潮流产品。
凭借与众不同的潮流特质，Kappa早期在中国市场风生水起，是无数热血青年追捧的潮流品牌。借助北京奥运会之风，Kappa迎来了自己的巅峰时刻——2008年营收达到33.2亿元，线下门店扩张至4000家。可惜好景不长，潮流转变热潮消退等多重原因夹击下，Kappa渐渐被人遗忘。
或许意识到一味聚焦潮流还不行，Kappa开始回归运动本身。前不久，Kappa发布了一条《三分的结算单》宣传片。品牌挚友史策出演短片，换了一个新角度看待“三分钟热度”。
如果对某件事情的兴趣或热度不长，没有坚持做下去、做出成果，人们往往会打出“三分钟热度”的负面评价。但，从来如此，便对吗？
《三分的结算单》宣传片的女主，因为妈妈生她只用了三分钟，所以取名“三分”。结果，她在运动方面总是只有三分钟热度。上一秒决定要尝试冲浪，下一秒说“算命的说我最近不适合碰水”遂放弃。某天爱上了骑行运动，骑了几圈就把自行车搬回家吃灰。三分的新鲜感，如同潮汐一般，来得快去得快。
短片的后半段，三分在梦里进入了人生点数结算。结算区的小女孩告诉她，点数越多，下辈子的选择权就越大。结果呢？没有做过什么成功大事的三分，竟然有一份长长的清单。小女孩告诉惊讶的三分，成功不是标准，不管你多普通多平凡，只要是第一次的人生体验，都会得到点数。
是的，无论是冲浪还是瑜伽，过往每个让三分挫败的三分钟热度，其实都没有被浪费。人生就是一个游乐场，三分钟便是入场券，而每一次勇敢的尝试，都是值得被尊重。Kappa通过短片，意在向那些被用“做事三分钟热度”贬低的人致敬，肯定她们的热情和付出，拥有丰富的人生体验，又何尝不是一种成功。
“先动起来， 剩下的，再说吧”，也正诠释了“想做就做”的运动精神。
聚焦运动本身的营销策略，不敢说能帮Kappa打赢翻身仗。至少，朝着正确的方向前进，总比走错、走偏强得多。当然，不仅仅是因为耐克大获成功。
你有没有发现，中国球迷变得越来越宽容了。无论是东京奥运会还是巴黎奥运会，中国运动员无论是否夺金、是否夺牌，都能得到中国球迷的掌声和呼喊。没错，我们不再“唯金牌论”。
早些年，由于中国体育竞技水平相对较低，金牌往往被视为国家荣誉和民族自尊心的象征。得到金牌的运动员，可以赢得鲜花与掌声。未能得金甚至得牌的运动员，则很难得到外界正视。特别是未能卫冕的运动员，往往容易遭受极端对待。1988年李宁兵败韩国汉城(首尔)后，收到球迷寄送的刀片。
随着综合国力的提升和体育事业的不断发展，金牌不再是绝对国力的代表物，抗疫救灾、百姓脱贫和科技产物等等实绩更能代表国力。正因如此，越来越多的人开始反思、抛弃“唯金牌论”，用更加开放和包容的心态来看待体育竞技和运动员的表现。
对于越多人来说，运动员夺不夺金、夺不夺牌，其实没那么重要了。只要站上赛场，他们就是最棒的。这种宽容友善的竞技观念，与“想做就做”的运动精神不谋而合。Kappa聚焦运动本身的营销策略，迎合当下大众的运动认知观念。找准方向、全心发力，才有机会翻身，不是吗？
当然，翻身之路并不好走，Kappa肯定要吃一番苦头。好在，先动起来。剩下的，再说吧。
