宣布与苹果同天召开新品发布会之后，华为开始投放一系列预热宣传广告。前几天，华为发布了5位非凡见证官的无实物表演广告。许昕，便是其中之一。他的出现，令我有点意外。
如果我是华为品牌运营总监，选择知名乒乓球国手合作，肯定挑马龙等巴黎奥运会的金牌选手。许昕既没有参加巴黎奥运会，近期也没有斩获赛事冠军，商业价值显然低于马龙等人。为什么华为会选择与许昕合作呢？
其实仔细理一理，这事属于意料之外情理之中。
华为这次主打的产品是Mate XT非凡大师手机，是华为最贵的奢华商务手机。据悉新品是一款三折叠屏手机，预计售价可能在2万元左右。能用这个价位手机的目标群体，大多都是高管、老板等商业精英人士。所以，非凡大师的品牌调性，既要沉稳又要奢华。
樊振东、王楚钦和马龙，都是巴黎奥运会的金牌选手。前两个太过年轻，形象气质不太符合沉稳调性。你看其他4位非凡见证官，无论是于和伟还是尼格买提，都是各自行业的老炮级人物，身上散发着无穷无尽的沉稳气质。所以，樊振东和王楚钦不太适合这次合作。
马龙是国乒圈的老炮人物，与非凡大师的品牌调性十分契合。为何没合作？大概是时间不够吧。
华为Mate XT非凡大师这种品牌年度重磅产品的宣发，营销策划重则要半年时间，轻也至少需要个把月时间。假设，华为一个月前开始策划，此时马龙正在征战巴黎奥运会。即便商务团队可以对接合作事宜，“上面”会为了商业利益，让马龙分心走神吗？夺金若出意外，那麻烦事可就多了。
所以，华为要挑国乒运动员合作，许昕似乎是最合适的。
一方面，许昕跟马龙一样，也属于国乒圈的老炮人物，契合非凡大师的沉稳调性。另一面，许昕连续斩获两届奥运会男团冠军，冠军身份提升了非凡大师的奢华调性。许昕在广告中的结尾台词，“这金色眼熟啊，我这又多了一金”。你仔细品，是不增加华为Mate XT的奢华价值？
当然，以上或许还不是华为选择许昕的核心原因。从某种意义上讲，他有着其他运动员没有的独特商业价值。
没去巴黎奥运会的许昕，确实这个夏天最忙碌的人。他以不同身份活跃在各个平台之中，解说了多场重磅乒乓赛事。与其他规规矩矩的解说不同，许昕是完全看自己心情“不着调”解说。比如，在樊振东对阵张本智和的硬战中爆梗不断，为广大网友的表情包库再添新素材。
“不着调”解说出圈之后，网友们又挖出了许昕过去在场上和场下各种笑梗。与此同时，许昕自创品牌Xuperman，各类脑洞大开的乒乓产品及社媒帖子，又进一步提升了许昕的个人魅力。一来一去，许昕受到诸多年轻群体，特别是男性群体的认可和追捧——在男性用户活跃度较高的知乎上，“许昕到底是一个怎样的人？”问题，浏览量突破540万，回答数超230个。
华为非凡大师，恰好需要这部分年轻群体的关注。
你在朋友圈，应该看到过奢侈品的广告吧。当时，你或是产生过“我又买不起，推给我干嘛”之类的疑问。是啊，面对动辄上万元的奢侈品，普通人确实不太有能力消费得起。为什么还要推送广告，难道技术不能精准匹配人群？奢侈品打广告，不是为了让普通人买它，而是要让大众认识它，知道它是奢侈品。这样，富裕人群身背奢侈品时，可以更好享受大众投来的羡慕眼光。要知道，奢侈品品牌最大卖点，就是凸显人群的身份和地位。
华为非凡大师，品牌属性已经等同于奢侈品。如果大众始终只认为它是华为，是一个高端手机品牌，无疑会降低奢华属性。所以，非凡大师需要吸引各类群体的关注，不断灌输奢华品牌的认知。而年轻男性用户，正是对手机最感兴趣的群体。如果得到他们的认可，会大大提升富裕人群的用机体验：“我×，那家伙拿得是华为非凡大师，有钱人啊……”
另外，这次合作是无实物表演广告。许昕本身带有搞笑属性，表演或许妙趣横生，以至于大家纷纷在其微博留言，十分期待他的表演花絮。许昕引发的自发性讨论，又为华为非凡大师拉升了话题度。试想一下，如果华为放出许昕拍摄花絮，网友们在搜集新表情包的同时，也可能把相关话题推上热搜。
所以，许昕与华为合作，看似意料之外，其实情理之中。
