静安大悦城为何成为快闪IP首发地？
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2025-01-22 18:00
上海
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提及上海翻红的商场，你会想到哪座？这两年，笔者的第一反应，就是静安大悦城。这座拥有14年历史的老牌商场，在2024年吸引了大量年轻人前来打卡、消费，实现翻红。2024年全年预计客流量同比增加超30%，销售额提升近25%，一年内落地56场国际知名IP快闪，45场是全国/大陆首站。每当有新的快闪店在上海亮相，网友们往往会猜测它将出现在大悦城，也引发了“怎么又在大悦城？大悦城到底有谁在？”的讨论。静安大悦城成为快闪IP天堂的背后，究竟有何魅力？![]()
IP快闪，不是传统意义上的固定商业形态，而是一种以线下的临时性零售营销业态，并往往凭借其限时、限量、限地的稀缺性，迅速吸引年轻消费群体，在互联网及线下创造较大的话题效应。2023年，静安大悦城落地约20场国际知名IP快闪全国/大陆首站，已成为拥有国际知名IP快闪首站数量最多的商场，快闪活动销售额近亿元。到了2024年，静安大悦城落地了56场国际知名IP快闪，其中45场是全国/大陆首站，快闪活动销售额突破1.6亿元。从2023年到2024年，首站数量场次翻一倍，快闪销售额同比增长超六成，这两个数据都令人瞩目。其中，有3个快闪的销售额做到了1000万+，500万-1000万的有9个。最高的是3-4月的chiikawa × miniso主题快闪全国首站活动，开业第一天10小时的销售额达268万，39天展期取得2610万的销售成绩，打破全国商场开业以来多项IP快闪销售纪录。
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静安大悦城实景图
从业态丰富层面上，大悦城的IP快闪既涵盖传统的动漫，还涉及游戏、小说、潮玩、影视、音乐等各类领域IP，涉猎范围非常广泛。比如2024年12月14日，静安大悦城有6场不同类别的快闪活动“同时在线”，六大快闪区域几乎占据了商场所有能做活动的公共空间，用水泄不通形容快闪现场并不夸张。![]()
静安大悦城实景图
倘若把静安大悦城这些年的蜕变串起来看，它成为快闪IP圣地并非偶然。从早期的装置展、到线下纯展，再到融入了展览、娱乐、零售功能，静安大悦城经历了一个漫长的过程。从商场定位来看，从“年轻人的约会主场”，到“魔都爱情地标”，再到“点亮万般热爱”，静安大悦城始终聚焦青年，一直在思考如何服务于年轻客群。而这与其所在的苏河湾功能区同频。要知道，苏河湾是静安近十年来新兴发展的区域，集聚的是新消费轻奢品牌的商家，与南京西路的高端重奢形成互补。大悦城吸引年轻消费群体，正是与这一趋势相契合。
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静安大悦城实景图
因此，在IP概念还未诞生的2011年，大悦城就以几米漫画为主题，超前引入IP快闪先河，策划“几米完美小世界”装置展；2014年的哆啦A梦秘密道具博览，展出了100个手持秘密道具1:1比例的哆啦A梦，吸引200万人次观展；2016年的LINE FRIENDS全国首展，共设有5个功能空间，体量磅礴。2017年，开业不到两年的北座打造了专属年轻人的二次元街区“八吉岛i-LAND”，引入了十多个涵盖动漫、手办、模玩、主题餐饮等在内的品牌，在动漫圈和商业行业引发热议。凭借多年来对青年潮流的关注和IP深度的积淀，最近两年，静安大悦城的热度一骑绝尘。当其他商场还在卷二次元动漫和游戏IP时，大悦城已经发展到更多国产IP，比如南京红山森林动物园全国首展等等，还有像欧美日韩娱明星等相关的活动逐一出现，吸引了从核心年轻粉丝群到白领、家庭等多元化群体。此外，静安大悦城还在2024年推出了快闪盛典的模式。7—9月的首届“闪耀！次元盛典”中，静安大悦城联合十多家IP品牌方，落地14场IP快闪首店，80天的时间里，吸引超550万人次前来打卡，快闪销售额近8000万，打造了广大消费者共同参与的狂欢节。可以说，静安大悦城的发展历程，几乎是一部IP与商场的演进故事集。静安大悦城成为IP快闪第一商场的背后，也在重新定义一种商场玩法。
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静安大悦城实景图
静安大悦城目前最广为人知的标签，依旧是年轻人快闪IP商业地标，实际上静安大悦城还在业态更新、商业动线、相关配套等方面也投入了大量努力，构建出多元化的消费场景体验，使其成为年轻人真正能“逛一天”的综合性商场。在业态更新上，2024年静安大悦城共计引入150家品牌店铺，其中全国首店21家，华东区域首店5家，上海首店23家，全年总调整面积达1.8万㎡，更新力度非常大，新店大多契合年轻客群的消费喜好，也紧随着时代潮流。
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静安大悦城实景图
在商业动线上，静安大悦城亮点颇多。比如商场通常被封闭或是绿化空间的屋顶，在静安大悦城屋顶却巧妙地融合了夜经济和地标。这里的“夜食天台”散发着浓郁的市井气息和生活气息，这里的摩天轮是上海市区唯一一座商场屋顶摩天轮，今年也进行了座舱升级和玻璃更换，进一步提升了清晰度和视野范围。通常情况下，商场只有一幢建筑，但静安大悦城却拥有南北两座楼宇，通过设计独特的天桥走廊，催生了多种商业场景，包括商店、餐厅、彩票刮刮乐、迷你唱吧、按摩椅等，不仅丰富了商业空间的趣味性，也引导消费者在两幢楼宇之间频繁穿梭，创造出生动的消费体验。![]()
相关配套上，静安大悦城走在时代前沿。比如2024年在电梯间经常能听到的支付宝“碰一下”广告，就首发在静安大悦城试点，成功吸引了近188家商户参与上线，也提升了支付速率。
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静安大悦城，有生气与烟火气，唯独没有圈层壁垒，凡是年轻人所喜爱的，在这里都能找到归属感。在竞争激烈的商业环境中，运营14年的静安大悦城，通过始终精准的定位、快闪IP的不断引入、蜕变，再加上多元消费场景体验的建设，势头还在迸发。
