本期介绍的案例为健康传播与科技传播。

对于健康传播的研究最早起源于20世纪70年代的美国。美国斯坦福大学心脏病学专家Dr. Jack Farquhar和传播学者Dr. Nathan Maccoby所创办的“斯坦福心脏病防御计划”的诞生，被认为是现代健康传播研究的开端。20世纪80年代的“预防艾滋病”运动，使得健康传播研究受到了广泛的关注。

美国学者Rogers，Everett M.认为健康传播是一种将医学研究成果转化为大众的健康知识，并通过态度和行为的改变，以降低疾病的患病率和死亡率、有效提高一个社区或国家生活质量和健康水准为目的的行为。

健康传播的研究议题很广泛，既包括以艾滋病预防为龙头的疾病预防，还包括药物滥用预防、医患关系研究计划生育、癌症的早期发现与预防、戒烟等内容。所有这些议题的最终目的都是提高大众的健康水平，延长人类的预期寿命。现今在健康传播领域面临的新变革主要集中在传播内容(涉及健康客体的拓展)、传播方式(大众传播和人际传播)、传播技术(广电以及新媒介互联网等)。

科技传播一般是指向非专业人士介绍与科学有关话题的大众传播。研究的对象是科技相关的传播行为，以及传播科技知识中人与社会所建立的关系。科技传播学沟通了人类社会和科学技术知识，主要基本理论包括系统论、信息论、控制论等方面。

科技传播作为科技发展的基本条件，支持了科技工作者的科学发现和技术发明。这往往涉及专业科学家(称为“外联”或“大众化”)，而且还发展成为本身就是一个专业领域。它包括科学展览会，新闻业，科学政策或媒体制作。

健康传播

简介：作为一个常见的病原体，肺炎支原体已经数年没有大流行，但今年，在疫情后免疫屏障变得脆弱的情况下，肺炎支原体感染不仅变得更多，而且据一线医生观察，其症状也有比以往更严重的趋势。对此，今年年初，三联生活周刊通过深入采访，发布了题为《孩子们接连生病，今年肺炎支原体感染为何尤其高发？》的报道。

解读：在特定的社会语境下，针对多年没有大流行的病原体三联生活周刊“更猛烈的感染、和流感的区别、脆弱的免疫屏障”为框架，为百姓答疑解惑，分析了感染为何猛烈的病理原因，以及如何预防、诊疗等知识，在缓解社会情绪的同时，也让肺炎支原体这一病原体的相关知识更为人所熟知。

简介：今年9月2日，#矿泉水被传能生儿子被抢脱销#话题登上社交平台热搜榜单，在社交平台上，这款矿泉水频频出现在#备孕攻略#、#接男宝#、#好孕来#等话题，被网友赐名“生仔水”。

解读：针对这一事件，诸多主流媒体主动进行议程设置，实现健康传播中的辟谣和知识传播。比如，有媒体采访，广东省生殖医院妇科专家何小红明确表示，“这种说法没有科学依据。胎儿性别是由性染色体决定的，与孕妇食用何种食物并无直接关系。”

事实上，在社交平台上，“碱性备孕提高生男宝概率”等类似的说法并不少见。从媒体的报道看，去年就有网友在社交平台发帖称，该款弱碱性矿泉水能帮助夫妻生男孩。

与此同时，在社交平台上，不少专业机构也曾就此类谣言进行过科普。如去年九月，深圳卫健委就曾表示，不要相信“碱性体质更容易生儿子”的说法，“酸碱体质”是个伪概念，无论是吃碱性食物，还是用碱性液体冲洗阴道，都不能影响宝宝的性别。男孩女孩都很好，宝宝健康最重要。

简介：在健康传播领域，“深圳卫健委”作为一个官方公众号，被誉为全国政务宣传的“一股清流”，时而温暖，时而调皮，时而正经，每年都有爆款，每篇推文平均阅读量“10万+”。

4月22日，深圳卫健委发布一条科普视频《霸总短剧里当医生，我只是他们play的一环》，引起网友的集体关注。通过诙谐幽默的方式，该视频向观众科普了乳腺癌要趁早治疗、白血病不能献血、恶性黑色毒瘤要尽早治疗、胃癌要及早筛查等医学知识。

解读：社交媒体时代，“医学科普+短视频”成为医学常识普及化的新场域。以往，“深圳卫健委”微信公众号的文章以“小故事开头+表情包+干货内容”的形式，今年，面对微短剧的兴起，“深圳卫健委”贴近受众需求，再出佳作，实现了健康传播的硬科普软表达，有效推动了民众对于专业医学知识的了解，也促进了相关医疗服务的落地。

简介：今年，面向康养产业的兴起，以及人民对健康知识的关注，中国新闻网推出【中新健康】专栏，其内容包括最新医疗资讯、医生访谈、医学的温度等子栏目。

解读：通过访谈对话、漫画图说的多种形式，【中新健康】以健康传播为追求，以新闻策展为抓手，汇集了诸多健康产业、养生、医学知识，做到了以新闻为立足点，及时准确公正地传播健康知识。

简介：2021年，上海精神卫生中心出品的月饼在社交媒体上火了。自此之后，每年中秋，宛平南路600号都会推出月饼礼盒，并且医院还会在月饼细节上进行创新，加入医院的特色内容。

2023年，月饼上印有“上海市精神卫生中心”字样和院徽图案。每个月饼盒子背后印有二维码，消费者扫描二维码即可听到“600号小科普”，由专业医生讲解抑郁、焦虑、中年危机、行为成瘾、青春期等心理情绪。

解读：通过月饼，形成IP，上海精神卫生中心致力于相关病症的传播，让更多人关注到精神疾病。在健康传播过程中，“600号营销”为精神健康传播起到了良好的推动作用，为公众树立对精神疾病和心理健康的科学认知提供便捷途径。

简介：5月28日，百万粉网红医生造假被封消息被冲上热搜。陶某本是安徽某整形机构医生，却在多平台发布手术室抢救场景。后经当地卫健部门和网信部门调查确认，该视频是陶某“自己在家自编自导的”。陶某虚假摆拍且未注明“演绎”，违反平台内容创作规则，相关账号被无限期封禁。

解读：对于健康传播来说，知识科普与澄清谬误往往是一体两面的行为。在短视频时代，不少假医生、伪医生充当健康传播的主体，对受众的认识造成负面影响，

对于健康传播的规制案例，可以积累：2023年3月6日，“抖音健康”发布一则《抖音医疗关于治理MCN机构内容乱象的公告》，公告表示对利用虚假医疗故事、极端个案博取流量的行为实施集中治理，同时指出要重点治理利用虚假故事引发公众恐慌等4类突出问题。

科技传播

简介：以中国科学技术大学潘建伟教授研究团队研发的“九章二号”量子计算原型机为主题制作的宣传短片，在传播过程中衍生出了多个不同的版本。

解读：在视频的视觉效果上，“九章二号”量子计算机原型机短视频采用了CG（Computer Graphics，计算机图形）技术对“九章二号”量子计算原型机进行了全新的可视化呈现，以便对量子计算机这一设备进行直观展示，与用于科研论文以及传统新闻媒体的传播形式形成鲜明对比。

对于科技传播而言，视觉感受往往决定了观看者对视频的第一印象，对前沿科学内容进行视觉要素上的艺术化处理，有助于与观众建立情感的连接并提升对内容的接受度。

案例：“无穷小亮的科普日常”是科普类自媒体，专注于生物科普方向，主要由科普作 家张辰亮运营。2022年1月，获得哗哩哗哩“2021年度百大UP主”称号。

解读：短视频时代，科普类自媒体博主是科技、科学传播的活跃力量。以b站为例，专设有知识区板块，作为二级分区的科学科普板块，又细分为环境、科普、生物、气象、古生物、宇宙、基因、量子、物理等约30个具体专业领域。

其中，无穷小亮的科普日常对各种生物都会进行科普讲解。作为自媒体科学解读的交互方式，无穷小亮的科普日常促成了科学传播的双向流通，专业科普工作者的科普创作能够直接满足公众的科普需求。

简介：近年来，我国航天事业的发展取得了较大成果。天舟六号货运飞船是中国载人空间站应用与发展阶段发射的首发航天器，是改进型货运飞船的首发船，同时也是天舟六号到十一号组批生产的首发货运飞船，承担着空间站物资保障、在轨支持和空间科学试验的任务。

进行火箭组装、在中国文昌航天发射场进行发射倒计时、火箭助推链接飞船、上传自拍打卡天舟六号合影等让读者更加真实地感受到发射的氛围和场景，进一步实现了航天事业的科技传播。

解读：VR新闻，是指利用VR技术进行新闻报道一种方式，中文名为沉浸式新闻，2010年，美国南加州大学安纳伯格传播与新闻学院的Nonny de la Pena在她发表的论文上首次提出“沉浸式新闻”概念。

作为一种新型的新闻报道形式，VR新闻充满创新性和实验性。新闻机构可以通过VR技术尝试全新的报道方式，探索新的叙事手法，为用户体验国家航天事业带来全新的新闻阅读体验，也让航天事业的科技传播提供了形式助力。

简介：今年，中国科学技术大学艺术与科学研究中心在合肥开展多次“当你IN THE LAB”科学摄影展。本次展览共展出81幅摄影作品，30幅AI创作作品，通过“我们（People）”“工具（Tools）”“果实（Discoveries）”和“畅想（Dreams）”四个篇章，展示了中国科大学子的日常、实验室中的各种工具、科研成果，以及对未来科技变革的无限畅想。

解读：依托影像，“当你IN THE LAB”科学摄影展集合多项重大成果，以微距摄影为形式，在实体展览的空间中，实现了受众与科技成果的面对面，让科技传播更加深入人心。

END

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