文 | 刘晓娟
10月26日，“泸州老窖·国窖1573 2025农历乙巳蛇年礼酒双品”（以下简称：“如意灵蛇”）上市发布会在酒城泸州乾坤酒堡正式举行。依托于“线上+线下”的创新发布形式，全国消费者零时差见证了“如意灵蛇”的重磅亮相。
作为泸州老窖定制酒公司推出的第九款新春礼酒，今年的“如意灵蛇”以一如继往的高标准和高规格，展现出中国白酒和生肖文化的融合创新，不仅再现了泸州老窖新春礼酒的爆品哲学，更进一步巩固了泸州老窖在新春礼酒赛道的引领地位。
两大文化符号跨界相融
翻开乙巳蛇年的“如意”新篇
对比此前发布的8款新春礼酒来看，蛇年新春礼酒“如意灵蛇”尤为特别：不仅延续了泸州老窖对中国传统文化的深刻理解，更通过两大文化符号的跨界相融，承载了“如意灵蛇”两方面的含义：
一方面，以“如意”之形，赋“如意”之意。作为中国传统文化中的经典符号，“如意”象征着吉祥、顺心、事事如意。由“如意”之形打造而来的“如意灵蛇”，作为吉祥、如意等祝福之意的全新载体，彰显出了泸州老窖定制酒对文化的传递和延续。
另一方面，“灵蛇”之形，寓意智慧与吉运。十二生肖中，蛇是灵活应变的象征，有以柔克刚、一往无前的吉祥寓意。“如意灵蛇”通过极致演绎“蛇”这一生肖文化，将新春礼酒的东方文化之美体现得淋漓尽致。
“如意灵蛇”将祝福融于设计的每一个环节中，寻找到了白酒以及“如意”“灵蛇”等文化符号与当下消费者需求的连接点，而这也是泸州老窖定制酒的爆品哲学——有颜值、有寓意、有个性，从内到外都在带给消费者惊喜。
正如泸州老窖股份有限公司总经理林锋所说，泸州老窖新春启元酒深耕中华传统礼俗文化、传承创新生肖文化，展现了定制酒对美好生活的积极酿造和诚挚祝愿。
在不断卷出新高度的生肖酒赛道中，泸州老窖对于文化价值、精神价值、美学价值与市场价值等全维度价值的深度挖掘更显难得。也正是这些领先优势，让泸州老窖定制酒成为名副其实的引领者。
如今随着“如意灵蛇”的发布，泸州老窖定制酒公司提前翻开了乙巳蛇年的“如意”新篇，也让行业再一次看到了以泸州老窖新春礼酒为代表的定制化产品的强大创新力与强劲生命力。
持续向“新”进化
擦亮新春礼酒IP的创新底色
“新春礼酒”IP作为泸州老窖定制酒公司缔造的一张王牌，从未停止过向“新”进化的脚步。凭借着诸多突破性的创新呈现，其得以始终行走在行业的最前端。而“如意灵蛇”的新，则让泸州老窖定制酒公司向“新”进化这一IP基因得到了进一步呈现。
首先，“新”在发布地点。此次“如意灵蛇”的发布地为泸州老窖定制文化与定制酒产品的中心——泸州乾坤酒堡。这是“新春礼酒”IP形成以来，首次在大本营进行正式发布；
其次，“新”在发布形式。泸州老窖定制酒公司首次创新采用了“线上+线下”的发布形式。发布会期间，泸州老窖定制酒抖音官方直播间还同步推出蛇年新春礼酒专场直播，在发布会后第一时间上线蛇年新春礼酒，让消费者所见即时可得，极大提升了消费者的参与感与购酒效率；
最后，“新”在发布嘉宾。发布会上，热播30余年的经典影视剧《新白娘子传奇》中“白素贞”的扮演者赵雅芝，与定制酒公司总经理王华共同揭开了“如意灵蛇”的神秘面纱，带着一代人的共同回忆，引发讨论热潮。现场经销商表示，蛇年新春礼酒由与“蛇”有着深厚渊源的赵雅芝来发布，最为契合。
整体来看，“如意灵蛇”别出心裁的呈现，既是泸州老窖定制酒向“新”进化、擦亮创新底色的关键佐证，也是向“C”进化、深入C端的重要体现。
具体而言，将乾坤酒堡作为发布地点，打开了让消费者近距离感受泸州老窖定制酒文化的一扇窗；“线上+线下”的创新发布形式，为全国消费者提供了见证“如意灵蛇”发布与上线销售的渠道；通过与赵雅芝携手，进一步提升了消费者对于“如意灵蛇”，乃至“新春礼酒”IP的认知度。
在“如意灵蛇”的向“新”进化中，泸州老窖定制酒公司充分把握了当下年轻化、个性化、多元化的消费方式，并用以“新”换“心”、直面C端的方式，不断拉近着与消费者之间的距离。
对于泸州老窖新春礼酒这一IP来说，不断向“C”是其在表达方式上的必然趋势。随着这一趋势的更进一步，泸州老窖定制酒公司也将继续为消费者创造惊喜，用一款款“爆品”不断刷新行业以及消费者对于白酒定制的认知，以“美学造诣+艺术设计+文化赋能+深入C端”的“爆品”哲学持续为白酒定制赛道开辟出新的创新路径与消费通道。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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