2023年伊始，由省委宣传部等十三部门共同打造的“黄河大集”活动已在山东各地如火如荼地开展起来。正在召开的山东省“两会”，周乃翔省长在政府工作报告中提出“大力推动恢复和扩大消费……举办黄河大集活动，打造黄河文旅消费品牌”。
“黄河大集”，是由政府引导、市场主导，线上线下相结合，扩大消费+文化旅游+好品山东+文化传承等相融合的系统工程，是深入贯彻党的二十大精神和习近平总书记推动黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略布局的重要举措，也是在网络经济时代和后疫情时期促进农村消费、发展农村经济、恢复市场活力和丰富传承农村文化的又一“山东品牌”活动。
小时候的大集，是一代人美好的记忆，特别是临近年关的农村大集，规模要比平时的大集大上一倍甚至几倍，热闹非凡，各式各样的摊位，应有尽有的商品，熙熙攘攘的人群和此起彼伏的吆喝声，都带着浓浓的年味和温馨的烟火气，到处都是孩子们的欢声笑语，大人们脸上也都洋溢着幸福满足的笑容。邂逅过去，抚慰心灵。对于正直中青年的人们来讲，大集是记忆乡愁的汇聚地，一口美味，一段过往，一个场景，都能直接撬动我们最朴素纯真的情感。
近年来，受网络经济和超市经济的影响，农村大集日渐萧条，特别是受三年疫情影响，不让群众大规模聚集，更是导致很多农村大集日渐萎缩，原来人来人往的集市，变得门可罗雀，几乎和平日没有什么两样，更是直接影响了农副产品交易和农民活动的开展，也影响了农民增收、农村经济发展和传统文化的传播。
农村是一个广阔的天地，更是一个广大的市场。农村大集的优势是物质非常丰富，交易非常便利，既涵盖了群众的日常所需用品，又突出了地方特色活动，既可以交易大宗集成商品，又可以买卖农家自产手造的农副产品。因为很多交易少了中间商环节，价格还非常的便宜。赶农村大集，既能买到优质实用的商品，又能体验农村丰富多彩的生活，还能体会到齐鲁农村文化的历史积淀。
山东省推进黄河大集活动的开展，很好地体现了山东的担当精神、创新精神和服务意识，是传承黄河优秀文化、助力乡村全面振兴、满足群众美好生活的重要举措，也是推动山东经济挖掘潜力、稳中求进、高质量发展的重要举措。黄河大集先从省内沿黄九市开始，将逐步从山东推广到沿黄九省乃至全国，从春节前后扩展到一年四季，将是山东的又一张靓丽名片和知名品牌。
