文 | 郁璐
再有2天，合肥将唱响刀郎的山歌，门票已秒光。
从前面几场的盛况，已能想象合肥站的景象。
由成都、广州，到南京、厦门，再到合肥，刀郎粗粝的嗓音和滚烫的歌词，在各城市刻下深刻的印迹，而作为“山歌响起的地方·刀郎2024巡回演唱会”的全程总冠名，习酒的“名”与“品”也跟着深入人心。
有人说刀郎这泼天的富贵让习酒接到了，那习酒到底获得了什么？
泼天的关注，多方的共赢
刀郎的爆火为习酒带来的关注是海量的，这波营销，习酒的确赢麻了，这得益于习酒与刀郎的双向奔赴。
习酒与刀郎的合作，得从一场线上演唱会说起。今年8月30日，刀郎的首场线上演唱会唱响，谁也没有料到，刀郎的号召力如此强大，尽管几乎没有宣传，但这场演出有超5200万人次看过，点赞数超过6亿，打破了之前由周杰伦创下的视频号演唱会纪录。习酒的新品——习酒·知交酒也短时间內被知晓。
习酒快速反应，继续与刀郎合作，成为“山歌响起的地方·刀郎2024巡回演唱会”的全程总冠名。其实，从2023年刀郎的《罗刹海市》引起强烈反响与歌迷追捧后，习酒已断定“刀郎现象”不是一时之热，这是刀郎蛰伏多年后，对音乐理解的另一个层次，引导的是一场音乐狂欢。习酒相信刀郎必会大方异彩。
所以刀郎会在人山人海的场馆里说：“君子之品·东方习酒，感谢贵州习酒的大力支持”。习酒的支持也赢得了应有的关注。大众看的是演唱会，感受到的是“习酒+刀郎”的氛围。
在演唱会现场，习酒·窖藏1988的形象广告物料频繁出现在粉丝的朋友圈与短视频中，易拉宝、荧光棒、横幅……习酒的高曝光，配上刀郎的感谢口播，习酒·窖藏1988成为众多歌迷演唱会结束后的第一顿酒。
不仅是演唱会为习酒挣得高效且强势的露出，演唱会所到的城市也加持了习酒的品宣。
如厦门和即将开唱的合肥，都有文旅部门的大力支持，习酒顺理成章被推荐。毕竟在山歌响起的厦门，共有近1.8万名观众入场，场外更是涌现出超过10万的热情歌迷，带动了餐饮、酒店产业，夜经济更提升10倍。
合肥即将迎来“山歌响起的地方·刀郎2024巡回演唱会，”合肥文旅在官方账号上已经发布十余条与刀郎演唱会相关内容，而线下，高楼、广场都出现了专门的LED灯光轮番展示欢迎刀郎，欢迎演唱会的字样。这一波经济带动，合肥也将接住。
由此可见，习酒的大力支持，是习酒、刀郎、城市的多方共赢。
纯粹的初心被应和
都说潮流是个轮回，从刀郎的声名鹊起到隐匿歌坛，到再次翻红，也像是证明了这一点，但实际上，和习酒做酒一样，不过是初心未改，狂沙吹尽，金始见。
习酒是以工匠精神来雕琢习酒品牌，以创新精神来做优习酒品牌，以纯粹初心来呵护习酒品牌，依靠品质引领向前行。
在做酒方面，习酒的产品已经是业内名列前茅的作品，这在于习酒对卓越品质的追求，对市场的洞察，对产品内涵的打造。
1995年，习酒于全国首推“白酒星级质量管理模式”，按白酒的陈酿年份划分星级，以星级体现质量，随之推出“五星习酒”、“三星习酒”等，不仅快速提升了习酒产品质量与品牌竞争力，也为日后的窖藏系列奠定了认知基础。
通过上世纪90年代的磨练与积累，习酒逐步绽放。到了21世纪，习酒的质量管理更强，把质量就是生命融入到每一个习酒人，并根据市场变化优化产品结构，金质习酒、习酒·窖藏1988、君品习酒相继成为倍受消费者青睐的白酒产品。
习酒曾两次荣获“全国五一劳动奖状”，荣膺第三届“贵州省省长质量奖”、第十八届“全国质量奖”、“亚洲质量卓越奖”、“2023年全国质量标杆”等荣誉。对质量孜孜不倦的追求也成就了习酒品牌的成长。
所以在品牌的打造上，习酒更显得得心应手。
此次与刀郎的合作，更像是企业与明星的惺惺相惜和相互呼应。刀郎的才华与低调，以及对自身作品的初心和追求，像极了酒中君子——习酒。当刀郎把嘹亮的山歌唱响，歌颂的是坦荡和真实，而习酒的冠名是刀郎与品牌的共通。
在充分竞争的市场化时代，习酒总是做了对的选择，选择刀郎这样的既有流量，又有作品和口碑的公众人物，让品牌人格化、符号化，使习酒品牌的传播更具象、更高效、更有温度。
刀郎在专辑《山歌寥哉》的简介里写：“纵观中国传统音乐历史，是一部一曲多变的过程史，所有的产物都是中国人内心审美的本真追求。”
习酒又何尝不是在波谲云诡的产业发展中，保持着纯粹的本真追求。
君子的品格被唱响
习酒与刀郎的合作从偶然的际会，到深度的绑定，诠释着中国人当代的精神需求，习酒所提供的不仅是优质的白酒产品，更是“我懂你”的情绪价值。在竞争中，与消费者情感共鸣往往更具优势。
从2023年起，演唱会成为独特的存在。并不是因为演艺界明星的集体出动，而是因为如此频繁的演唱会场次，依旧拥有超高的人气，且价格居高不下的门票仍是一票难求。演唱会的火热与经济形势的不确定性，收入的减少、消费谨慎收缩形成强烈对比。
归根结底，是因为当下消费者在如此环境下，更关注的是情绪的释放、情感的共鸣。与刀郎《山歌寥哉》的简介所言相同，演唱会现象说明的是：人们对于美好事物的追求和对精神生活的渴望从未停止，习酒给予消费者的是盛放情绪的容器，是互相理解彼此的机会。
在目前用户最多最活跃的短视频平台和社交平台，习酒冠名刀郎演唱会的话题不胜枚举，绝大多数是充满正能量的内容，如回报父母、关注自我、审美多元。
有网友说，如果刀郎先生之前的老歌圈粉对象主要是底层奋斗者，那么新歌圈粉对象是文学界和音乐届新势力以及各行业文学素养较高的人士，实际上，刀郎的歌并没有框定人群，而是随着时代，有了广泛的思考。
在刀郎的每一场演唱会上，那些耳熟能详的老歌如《2002年的第一场雪》《冲动的惩罚》都能引起数万人大合唱，而新歌如《罗刹海市》《花妖》《还魂伞》的婉约美妙，以及富含思考的歌词同样引得歌迷落泪。
可以说刀郎的歌创作主题宽泛，且传唱度高，他是写给能共鸣的全民的。
如在《序曲》里，刀郎唱“九州山歌何寥哉，一呼九野声慷慨；犹记世人多悲苦，清早出门暮不归。”刀郎关注的是芸芸众生，作品饱含悲天悯人的情怀，而他一开口演唱这些作品，便同时把习酒“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”的君子品格进行演绎。
时代需要君子。
多年来，习酒以工匠精神做酒，以爱人初心做公益，把社会责任扛于肩。连续18年，习酒携手共青团贵州省委开展“习酒·我的大学”逐梦奖学金活动，累计出资1.49亿余元帮助2.4万余名优秀学子圆梦大学；2023年，习酒携手习酒全国经销商、贵州省慈善总会设立“习酒·吾老安康”慈善基金项目，目前已经累计捐赠近4000万现金及物资。而且习酒一直秉持“敬商爱人”，与经销商同舟共济，共商共建。
有经销商称这次习酒冠名刀郎的演唱会，让经销商为之自豪，因为一票难求，更因为刀郎唱的歌，表达的情感与习酒的君子品格一样，习酒的形象随着刀郎的巡回演唱会走进了更多消费者心里。
我们与那些歌迷一样，期待12月14日-15日合肥站的演唱会；与刀郎一样，感谢习酒的大力支持，让行业思考品牌与美好的音乐如何相连。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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