文 | 刘晓娟
当前中国酒业进入文化竞争新时代，酒企无一不在找寻提升文化实力的模式与路径。在此背景下，舍得酒业找准发力点，创新打造出《舍得智慧人物》这一活态文化IP，成为了酒业文化运营的高质量样板。
12月10日，在第三届中国酒业活态文化大会上，中国酒业协会重磅公布了“首届中国酒业文化运营经典案例”，已在行业深耕七年的《舍得智慧人物》成功获得此殊荣。
作为舍得酒业重要的活态文化IP，《舍得智慧人物》承载着向世界分享中国传统文化、传递舍得智慧与精神的重要使命，如今荣获行业“经典案例”，无疑是对这一IP卓越贡献和创新精神的肯定，更为舍得酒业持续书写中国白酒“活态文化”新篇章注入了动力。
入选首批“经典案例”
《舍得智慧人物》彰显标杆价值
中国酒业活态文化大会已连续举办三年，一直以推进中国酒业新文化建设为主线，旨在通过不同主题为酒企传承并创新活态文化，持续提供新思路与新方法。
正如中国酒业协会理事长宋书玉所说：“第三届活态文化大会，就是要探讨活态文化建设的落地方案，让中国酒业新文化未来呈现出‘百花齐放、千企创新、万人创造、以个美创共美，美美与共’的繁荣局面。”
今年以来，基于白酒文化内核深挖的品牌文化推广成为酒企的重要聚焦方向。这期间，以名酒企业为先导的酒业力量们，在文化端和品牌层面，联动各界优质资源打造出无数精彩纷呈的案例。
在行业人士看来，这些案例是本届活态文化大会新增“中国酒业文化运营经典案例”的重要基础。《舍得智慧人物》作为首批入选案例之一，自然具备极高的标杆价值。
当我们拆解《舍得智慧人物》这一“经典案例”时，能看到早在2017年舍得酒业就以传递舍得智慧、发扬文化优势为契机，真正意义上开启了对《舍得智慧人物》的深度打造，并最终造就了当前更具纵深度、时代感和精神渗透性的IP呈现。
因文化而行，因大众而兴。《舍得智慧人物》凭借“老酒+文化”所赋予的底蕴与底气，通过展示时代先锋人物群像，呈现他们在面临困难和挑战时，所做出的决策和行动来启发观众，为大众提供着精神指引和价值参考。
以《舍得智慧人物》为载体和窗口，舍得酒业得以让舍得智慧的精髓，不再是平面化的品牌符号，而是以立体的、生动的方式融入消费者生活，更融入生动激昂的时代叙事中，真正实现了对文化的活态化传承与创新。
从这个角度看，《舍得智慧人物》无疑是酒业文化IP百花齐放态势下，最具代表性的宝贵案例。
七年六季、扎实深耕
“经典案例”实至名归
从年中《舍得智慧人物》第六季以高热度收官，到年末入选“经典案例”，当我们回顾这一年酒业的营销案例时，《舍得智慧人物》一定“榜上有名”。
拉长时间线来看，《舍得智慧人物》历经七年六季，不仅走出了一条从首创到成为标杆的清晰进阶路径，更让行业充分看到了这个IP的高成长性。而这种出类拔萃的成长性，离不开舍得酒业在文化运营方面的强大能力。
首先，是对主题的把控能力。《舍得智慧人物》每一季的主题都足够鲜活、生动。从“中国境界”到“中国智慧”，从“少数人的路”到“寻找最优解”，再到“越过山丘”，始终聚焦时代情绪，紧跟时代变化，并以舍得精神为核心脉络，实现了品牌精神与消费者的同频共振。
其次，是对嘉宾的选择能力。在嘉宾选择上，《舍得智慧人物》遵循人物与主题高契合度的原则。六季节目中，《舍得智慧人物》共与袁隆平、张桂梅、龙永图等百余位推动社会各领域进步的先锋人物面对面对谈，在讨论时代议题的同时，将共情他人故事，滋养自己人生的理念贯穿其中，为无数消费者提供了启迪性价值。
最后，是对技术的创新能力。在《舍得智慧人物》第六季最后一期中，节目用AI技术搭建出读书台、幽州台、乐室等场景，还原虚拟嘉宾陈子昂重要的人生片段。这是《舍得智慧人物》六季来首次打破时空限制，也是这一IP中乃至整个行业中的首个虚实结合纪录片。
正是舍得酒业本身的文化内涵，以及前瞻性的文化视野和运营能力，成就了《舍得智慧人物》在立意与叙事上的典型性，以及在社会层面的高热度与高认可度。
具体来看，立足对“活态文化”的创新式表达，《舍得智慧人物》实现了对节目式内容营销的颠覆式创造；而通过强化“老酒+文化”的品牌价值，《舍得智慧人物》则为舍得酒业创造了巨大的品牌势能，助力其在消费群体中完成品牌影响力的更深渗透。
聚焦于传播端来看，《舍得智慧人物》六季以来总曝光达到257亿+，不仅获得多个荣誉奖项、以及消费者和行业的高度认可，还收获了广电总局的好评：《舍得智慧人物》节目内容积极正向，对于社会大众有一定的启迪价值，并且不失观赏性。
在七年六季的扎实深耕下，《舍得智慧人物》变得更加立体且丰富。以入选“经典案例”为新起点，《舍得智慧人物》还将继续以传承与创新中国新文化为核心，在牵手更多名家名人共话时代风采与机遇的过程中，不断提升品牌的知名度和美誉度，并在消费者与行业的认同下，结出更多硕果。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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