文 | 李森
“我用手握住国窖1573的酒瓶，留下我的生命痕迹。”
艺术家隋建国的这句话，道出了2025年国窖1573 艺术新春酒诞生的秘密，不仅使得今年的这支产品极具“触感”，还赋予它一个浪漫且磅礴的名字——手握星辰。
从2019年开始，国窖1573开辟了“艺术入酒”的新领域，一年一位联名艺术家，一年一款白酒艺术品，以高品味、高价值为新春献礼，创新高端白酒表达意境。
泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪（右二），泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良（左一），携手艺术家隋建国（左二）、艺术家谭平（右一）共同发布国窖1573“手握星辰”艺术新春酒
今年的合作艺术家隋建国，是中国最具国际影响力的雕塑家之一，也是改革开放后第一位被国际艺术舞台高度关注的中国雕塑家，被誉为“在观念主义方向上走得最早也最远的中国雕塑家”。
泥土与星辰，亲触方知真谛
国窖1573与隋建国共创佳作
国窖1573艺术新春酒，不是酒与艺术的简单叠加，而是彼此融为表象和表意的新载体，进而带来更具品味的审美体验和美学享受。
2024年，是泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承的700周年，也是艺术家隋建国从艺50周年。这次合作在他看来，是个人艺术生涯与品牌节点的重合，是很重要的历史时刻。
因此这款艺术新春酒，基于时间、空间以及雕塑等要素，深刻烙印下国窖1573与艺术家的共创印记。这也使得它成为目前上市的国窖1573艺术新春酒中，唯一一支必须亲手触碰和紧握，才更能清晰感知其寓意和价值的产品。
2025年国窖1573x隋建国“手握星辰”艺术新春酒惊艳亮相
在隋建国的认知中，一件作品是不是艺术，取决于我们看待它的方式。某种意义上来说，在国窖1573的生产酿造中，窖泥就是匠人们的创作工具，酿制技艺则可以视为一种“雕塑”过程，加上“时间”这一贯穿万物的要素，让酒和雕塑有了天生的一致性和碰撞契机。
艺术家隋建国分享“手握星辰”艺术新春酒创作历程
从泥土到星辰，穿越时间与空间，这一次国窖1573与艺术家隋建国的共创，让中国白酒通过雕塑家的视角和方式，完成了新的审美和升华，这便让今年的国窖1573“手握星辰”艺术新春酒意义不凡。
从2019年开始，方力钧“大浪淘金”、 张晓刚“东风面”、庞茂琨“大时代”、薛松“松峦锦秀”、谭平“气象无垠”、隋建国“手握星辰”……连续六年，年年大师之作，每年全球限量6万件，国窖1573与艺术的交融、互赏与绑定，成为每年新春艺术圈、收藏圈的一种期待。
这一过程中，国窖1573以产品本身为创作载体，以“活态双国宝之酿”为灵感之源，经当代艺术家的绘制、雕刻、打磨，被赋予多重寓意，完成了一瓶白酒的艺术升华之旅。
“六年来，我们将艺术家的作品与国窖1573深度融合，让大家感受不一样的文化与艺术魅力。我相信，随着更多艺术家加入国窖1573艺术新春酒的创作，国窖1573将携手中国当代艺术走得更长远、更持久。”泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪的讲话，意味着这场顶级美酒和顶级艺术的共融之旅，还将持续进行下去，进一步提升了消费者的期待。
以独树一帜的艺术新表达
拓展白酒审美与品味空间
白酒行业过去是“名酒的时代”，只要手握“中国名酒”标签，便能汇聚市场关注度和信任度，并斩获更多优质资源。而现在是“时代的名酒”，日新月异的市场更迭和需求变迁下，只有深刻洞察时代脉搏，并让从历史中走来的产品，成为当下审美、品味的一部分，才能始终走在市场前列。
纵观近年来国窖1573的品牌缔造轨迹，一方面，它与中国传统非遗文化孜孜不倦的共振，另一方面也不断跳出边界、打破常规，与现当代艺术大胆碰撞，开辟又一条品牌塑造路径，拓宽中国白酒的视野与想象空间。
对于顶级艺术家来说，“灵感”是一种神圣且应被珍视的天赋。国窖1573在品牌成长历程中，也一次次灵感迸发，“创作”出诸多惊艳案例，特别在艺术跨界的形式表达上，成为先锋和引领力量。
发布会现场艺术家隋建国的雕塑作品展
从如今的地位和规模来看，中国三大高端白酒品牌与“百亿超级单品”，体现的是消费者与市场对国窖1573的认可与喜爱，但这还远不是它的全部。
在任何阶段和周期，高端白酒的使命与归宿，都是要成为一种价值标准与审美符号。
时间是永恒的，而美学，也是一种永恒。在国窖1573的品牌字典里，“品味” 是核心，从品牌诞生那一刻起，“你能品味的历史”便成为中国白酒的一种价值标准。如今国窖1573与艺术界的多形式融合，不断带来新的鉴赏意趣，在更高层级完成品牌的审美进阶。
正如“电影，使人生的长度延长了三倍”，如今，国窖1573“艺术入酒”的探索愈发成熟，音乐、绘画、雕塑、装置艺术、歌舞剧等形式的嫁接与导入，将外界对中国白酒的美学认知，进行了丰富延展。
这一切，也使得国窖1573在中国高端白酒阵营中有着独树一帜的个性。
艺术家隋建国（左）与泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良（右）互赠礼物
与此同时，文化、艺术和美学是国际通用语言，中国艺术家用自己的作品，让世界读懂中国、品味中国，这和国窖1573的品牌使命是一致的，而这一动作，也是行业终极命题“白酒出海”的最佳解决通路之一。于是，时尚、年轻、富有国际化调性的国窖1573，在未来的竞争格局中能否掌握主动权，当前在艺术领域的探索和共振的每一步，都具有重要意义。
从艺术联名到生态圈运营
国窖1573的长期主义精神
泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良在发布会上表示，艺术是国窖1573品牌DNA的一部分，是品牌建设中最受重视的领域之一。
泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良介绍国窖1573艺术新春酒
因此国窖1573与艺术的合作不仅仅指向联名产品，或者某一场跨界活动。而是以此为指导，围绕艺术生态圈，构建一套完整且丰富的运营策略。
于是，我们在当天发布会现场看到了动人的一幕：隋建国从谭平手中接过了“艺术公益薪火杯”，将开启新一年的艺术公益行动。
艺术家谭平（左）与隋建国（右）进行“国窖1573艺术公益”薪火传递
2020年，国窖1573与中国当代艺术档案库联合启动了“当代即未来”艺术公益项目，以“当代的记录者，未来的影响者”为理念，致力于推动中国当代艺术在全球的持续发展。
截至2024年11月，国窖1573通过“当代即未来”艺术公益项目共支持了29场艺术展览、论坛等活动，捐赠和收藏艺术文献9097份，扫描电子化手稿、照片、上传重要文献资料共计41658份，为中国当代艺术的未来发展留存下珍贵的文献记录。
从一开始，国窖1573便期望与艺术圈形成深层次的绑定，并形成共建之势。在每年的创新探索和公益行动之外，基于国窖1573艺术新春酒的圈层运营，以及以此为破圈工具的拓展行动，都在稳步开展中。
从与艺术共振，到助力艺术发展，国窖1573把品牌营销动作递进为一种品牌责任，同时启动更深层次的圈层构建，努力成为艺术生态的一部分，并让国窖1573保持市场活力，持续培育新的核心受众，真正实现品牌与艺术的长期主义深耕。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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