文 | 邓贤辉
在中国白酒产业的发展进程中，国际化布局一直是行业践行的重要方向。特别是近年来，受全球经济周期波动与白酒产业深度调整的双重压力，中国酒业在国内市场存量竞争持续加剧中加速进入大航海时代，“不出海，就出局”也逐渐成为行业前行的重要共识。
作为中国名酒代表和“丝路名酒”企业，西凤酒一直肩负着中国白酒国际化布局先行者与引领者的重要职责，并以高频度、高规格、高声量的落地动作，不断拓展国际市场的深度与广度，持续向全球推广中国白酒这张让世界飘香的国家名片。
近日，伴随着“改革新蓝图·发展新动能”2024企业家博鳌论坛的举办，西凤酒以酒为媒、以文化搭桥，与千余名世界500强、中国500强和行业领军企业家共话改革机遇，在贡献企业发展经验和助力智慧交流互鉴中，倾力呈现凤香印记和复兴势能，再度演绎了一场美酒醇香与文化交融的精彩华章。
闪耀2024企业家博鳌论坛
西凤酒为中国品牌出海再举旗
中国企业家博鳌论坛是异常众智激荡、谋求共识的年度思想盛会，也是国内最具影响力的企业家思想交流平台，自2016年发起至今，已连续举办了9届。此次，论坛通过对“改革新蓝图·发展新动能”这一现实之问的探讨作答，再次为中国品牌的建设凝聚起共识与力量。
作为中国白酒的代表，西凤酒再度受邀，并出席了论坛开幕式、主论坛圆桌对话，以及“沉醉与芬芳·博鳌之夜”品牌文化交流活动等系列活动，不断向世界展现凤香白酒的独特魅力，也诠释了中国品牌在全球化进程中的新气象。
在主论坛圆桌会议上，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、西凤股份公司董事长张正围绕中国企业高质量出海展开叙事，以西凤酒的“出海之路”为鉴，给中国品牌的国际化之路提出了三点思考，暨加强产品创新和质量控制，以创新提升产品附加值，以品质树立品牌口碑，夯实出海根基；深化产品、技术、供应商等多维国际合作，以稳定的全球产业链、价值链，深化出海路径；探索出海新范式，通过跨文化交流、国际品牌跨界合作等，增强海外消费者对中国品牌的共情与认同，赋能出海动能。
张正指出，随着中国经济和工业化进程的快速发展，中国品牌出海正呈现出多元化、多样化和深度化的特点，中国产品、中国技术、中国标准正以前所未有的速度崛起，越来越多的中国品牌成为了高品质、高质量的代名词，不断彰显出中国品牌的世界魅力。
张正还强调：“作为中国四大名酒品牌，西凤酒将继续加强品牌建设、拓展渠道，以坚定的文化自信‘走出去’，做好中华文化的传承者与弘扬者，为世界多元文化的交流融合、和谐共生贡献中国白酒力量。”
中国白酒国际化更重要的含义在于中国文化国际化，让悠久深厚的中国酒文化传播到世界各地，是中国白酒的首要任务。论坛中，西凤酒还与博鳌企业家论坛共同启动了“澎湃中国红·非遗送祝福”视频征集活动，旨在通过镜头向公众讲述中国非物质文化遗产的丰富内涵和独特魅力，弘扬中华文化的优秀传统，同时吸引更多的人参与到非遗保护与传承，激活非遗生命力。
陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰表示，西凤酒诞生于周秦文化发祥地，中国酿酒工艺及酒文化的主要发源地——陕西宝鸡，历经三千年时光的洗礼，塑造了品牌传承与非遗之美的典范。近年来，西凤酒始终坚持文化引领发展，坚守“传承不守旧，创新不忘本”，深度挖掘历史文化遗产，在加快发展新质生产力的同时，保护和传承传统文化，为高质量发展提供了有力支撑。
以先行者与领航者的名酒担当
将中国白酒文化的种子带向世界
中国名酒是中国白酒产业的风向标，也在中国白酒国际化的征途中，发挥着的先行者与引航者的使命。作为中国名酒代表企业，深厚历史、文化渊源的品牌基因，也赋予了西凤酒对话世界的视野和底气。
数十年来，西凤酒始终秉持开放包容的心态，坚持以“文化+品质”为双轮驱动，积极探索海外市场布局，不仅在跨国界与文化的交流中为全球酒文化的多样性注入了活力，也为中国文化、中国品牌、中国制造走出国门，走向世界做出了表率。
最具西凤酒特色的是，立足于陕西“一带一路”区位及文化优势，西凤酒积极响应“一带一路”倡议，在跨文化的对话与商贸互动，丰满“丝路美酒”的时代内涵。暨依托于“一带一路”这一链接东西方文化的桥梁，西凤酒向全球展现出中国白酒品牌力量和中国白酒酿造智慧，并在与国际接轨中不断将中国白酒文化的种子播撒到世界各地。
近几年时间里，西凤酒已连续多年深度参与了“丝绸之路品牌万里行”活动、高频率出席了“一带一路”国际酒类产品经贸洽谈会等国际高端活动，通过与沿线各国展开多层次、多角度的交流对话，为国际化布局奠定了坚实基础。
今年6月20日，西凤酒以“一带一路”倡议的积极践行者与文化传播者的身份“再出发”，循着“2024丝绸之路万里行·繁荣之路”的前行轨迹，穿中亚、渡里海、经西亚、通东欧，经过47天最终抵达巴黎，向沿线国家与消费者展现了大国凤香与中国白酒的魅力与神韵，生动诠释了中国品牌在推动“一带一路”建设和拓展国际市场上的积极贡献。
在刚刚落幕的第31届中国国际广告节中，“2024丝绸之路万里行·繁荣之路”经过专业评审团严谨的评估，被授予了第31届中国国际广告节“2024年度IP营销金案”殊荣，被誉为东西方文明的“双向奔赴”的宝贵实践。
最近几个月，西凤酒国际化布局再次迎来了明显的提速与扩容。9月，西凤酒亮相第八届丝绸之路国际博览会暨中国东西部合作与投资贸易洽谈会；10月，西凤酒在2024中国（宝鸡）国际酒业展览会主场亮剑，在第二届“一带一路”国际酒类产品经贸治谈会暨“丝路宝鸡”文旅推介大会中绽放璀璨光芒；11月，“澎湃中国红·中法品牌文化交流会”红西凤品鉴会落地巴黎；12月，借2024企业家博鳌论坛向世界展示中国白酒魅力……
在国际化布局与探索中，西凤酒始终保持着主动高效，并实现了在海外市场的快速落地与持续深耕。数据显示，截至目前，西凤酒已经遍布全球五大洲30多个国家与地区，产品品质得到了北美、欧盟等相关专业认证，深受美国、德国、法国、韩国、新加坡、马来西亚等国家消费者的青睐，国际市场的知名度和美誉度不断提升。
面向未来，伴随着中国品牌在全球市场的持续崛起，西凤酒也将继续秉持“品质+文化”的发展理念，以品质为核心，推动西凤酒文化的传承、创新与发展，以更兼收并蓄、自信开放的姿态，推动中国白酒走向世界，为传统文化的传播和经济全球化贡献西凤名酒力量。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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