文 | 周丽梅
古有“五禽戏强身健体”，今有“保温杯里泡枸杞”。养生文化传承千年，在不同时代不断衍生出新的“打开方式”。
最近的社交网络上，劲酒深受追捧，成了当代人微醺+养生的冬日好搭子。于是就在冬至，劲酒组了场“养生局”，带游客沉浸式感受了一场穿越古今的养生文化之旅。
12月21日，由中国酒业协会指导、中国劲酒主办的“养生越千年·泉州奇妙游”主题活动在泉州举行。现场，AI 把脉、蹦养生迪、宋代高尔夫等互动体验活动让参与者沉浸到丰富有趣、传承千年的东方草本养生文化中，也让养生文化焕发新的生机和活力。
“养生越千年”活动作为“中国劲酒健康中国行”IP的创新尝试，从线上推出节目对养生酒文化追根溯源，到线下用强体验、强创意的新方式增强消费者的互动感，劲酒抓住了“养生局”的风口，赢得了消费者的喜爱，进而实现了对千年养生酒文化的传承发扬。
一场寻宝之旅
解锁带“劲”养生之道
泉州，是海上丝绸之路的起点，国家级非遗养生文化的底蕴城市。劲酒将“养生越千年”的收官盛典放在泉州，让当代创新养生文化与千年前人们突破创新、勇敢向海而生的精神高度契合。
现场设置了“观展、玩活、探秘、闹会”四大养生体验区，带领游客们原地开启了一场“寻宝之旅”。
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在千年养生酒简史展馆内，游客们了解传承千年的养生智慧；在千年养生活力场，先秦投壶、战国足球、唐代保龄球、宋代高尔夫、明朝帕梅拉五大非遗运动项目更是“硬控”一众游客；在千年养生宝藏馆，大家纷纷尝鲜探秘，AI中医体质问诊和三大宝藏探秘展成新晋“网红打卡点”；在千年养生国潮会现场，酒神踩高跷、送葫巡游、国风音乐会、国潮养生迪等项目层出不穷，游客们在轻松律动里狠狠拿捏“朋克养生”。
“养生越千年”作为劲酒传播养生酒文化的专属IP，今年在线上线下齐发力，持续挖掘中国养生文化的深厚历史底蕴。
从9月7日至11月22日，由中国劲酒打造的保健酒溯源节目《养生越千年》在全网播出，引发网友热议。该节目以真实历史为蓝本，跨越商、汉、唐、宋、明五个朝代，借由孙思邈、苏东坡、徐霞客等历史名人的视角，回溯了中国传统养生文化的历史传承。
同时，劲酒深知养生酒文化要传播得更深、更远，还需要创新方式建立与消费者的深度链接。在9月7日《养生越千年》开播当天，劲酒便在西安大唐芙蓉园开展了一场“西安奇妙游”落地活动，以养生文化为切入口，设置了AI 问诊、养生调酒、香囊DIY、八段锦、养生蹦迪等互动项目，向游客们传递中华养生文化。
从西安到泉州，“养生奇妙游”用兼具观赏性、趣味性、历史性的全新形式，巧妙地将古老的养生理念与现代传播方式相结合，生动展示了中国深厚的养生文化，让游客在全维度的沉浸式体验中，感受一脉相传的养生智慧及与时俱进的养生乐趣，自然而然形成对品牌的亲近和认同，成功塑造出具有独特魅力的品牌内容IP。
品牌化、场景化、长效化
劲酒养生文化的创新表达
随着《养生越千年》第一季的出圈，劲酒的独特口味和高品质工艺，以及健康为本的产品理念，也被越来越多的消费者熟知。
从诞生伊始，劲酒便一直打着“保健养生酒”的标签。从产品本身，到健康饮酒文化与理念的传达，持续强化在保健养生酒这一细分市场的品类教育。今年以来，劲酒更是通过一系列颇具创意的案例，让养生文化的声量和关注度持续攀升，加速构筑起“健康养生”的品牌护城河。
首先，在强化劲酒与养生的强关联上，劲酒下足了功夫。
不论是用一场名为“我养你啊”的菜市场养生学创意事件，让食养理念落地生根；还是携手美团等推出 “劲养套餐”，与连锁餐饮品牌合作，以营养美食搭配劲酒，强化品牌 “养生” 属性；亦或是“养生越千年”以新颖独特的视角以及充满乐活趣味的沟通方式，对养生文化的持续挖掘与传播，构筑起趣味性体验场景，都让劲酒与养生文化产生强关联，推动品牌在养生保健酒这一细分市场的持续渗透。
其次，劲酒在中式养生潮中拉近品牌与消费者之间的纽带。
一方面，时下越来越多人开始追赶“新中式养生”的潮流，消费市场的需求转变也给了劲酒乘势而上的契机。在各大社交媒体上，网友自发“种草”为品牌发声，实现了产品和品牌传播的双重效果；另一方面，劲酒对当代消费者饮酒观念的传播和对话方式的探索从未停止。在两场“养生奇妙游”城市活动中，劲酒创新内容表达、丰富呈现形式，让消费者愿意看、喜欢看、看得懂、记得住，充分彰显出劲酒愿意并主动与更多消费者玩在一起的决心。越来越多消费者正在劲酒的引导下，重新认识中国保健养生酒文化，更多人开始关注自身健康，践行养生之道。
最后，源于劲牌对养生文化的坚守与热爱，推动保健酒行业的持续向上。
一直以来，劲酒在弘扬养生酒文化的路上走得很稳。这背后的关键，便是劲酒三十余年如一日地对产品品质执着的坚守，以匠心精神把最专业、最优质的产品奉献给消费者。同时，劲酒不断适应变化的市场需求，在产品品质、工艺创新、健康饮酒理念传播方面不断推陈出新，推动着保健养生酒行业的创新与发展。
劲牌的品牌文化中有一句话：以人类健康事业为安身立命之本，坚持所有的产品及服务必须具有健康内涵和健康价值。劲牌公司正用实际行动践行着这句话的内涵。这样的坚韧品质，也势必会成为消费者做出决策的重要影响因素，推动劲牌公司以更强的闯劲、拼劲和韧劲，穿越一个个周期，持续巩固其在保健养生酒领域的领先地位。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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