文 | 刘晓娟 李华
2024年的机遇和挑战推动着白酒企业求新求变的步伐加快，走出自己的破局突围之路，白水杜康就是其中之一。
今年以来，白水杜康以品质、品牌与市场为核心，坚持“打造老百姓喝得起喝得好的历史名酒”。在满足消费者品质化需求的同时，积极适应市场变化，强化品牌价值，优化市场生态，于激烈的市场竞争中持续释放发展动能，不仅在2024年实现了稳步发展，更为2025年的高质量发展打下了坚实基础。
持续强化品质表达
为“老清香”夯基筑垒
作为“国民好酒典范”，白水杜康始终将品质放在首位，并确立了“精工酿造、品味第一、科技领先、久久生辉”的16字质量管理方针。在方针指引下，白水杜康近几年不仅通过实施“万吨基酒工程”提升基酒品质，还通过和高等院校和科研机构展开深入合作，持续进化品质实力，为产品品质提供了全面保障。
聚焦今年，品质依然在白水杜康的年度关键词之一。从陕西杜康酒业集团董事长张红军在多个重要活动上的发言来看，品质一词屡被提及。
年初的销售动员大会上，张红军表示：“要坚持以品质为根，品牌为魂，匠心酿造，打造让老百姓喝得起的历史名酒，同时聚焦目标客户群体，打造同价位性价比最高的历史名酒”；
年末的运营商高质量发展大会，张红军强调：“2025年要围绕‘品质再提升、市场再规范、服务再精细’的工作思路，实施‘扶大商、扶优商、扶专商’的发展策略，切实保证消费者的权益，为消费者提供优质的产品和服务。”
白水杜康还将对品质的承诺，落实在实际行动之中。9月19日，白水杜康以第三届“红高粱基地”白水杜康行活动为契机，邀多家媒体代表、摄影爱好者等共同深入白水杜康原粮基地，立体感知其原粮品质与对品质主义的长期坚守。
在行业人士看来，白水杜康专注品质提升与强化品质表达，一方面是为了在品质化消费时代持续满足消费者需求，另一方面则是为了不断给“老清香”这一细分品类夯基筑垒。对于白水杜康而言，去年上市的十三朝老清香系列是其高品质的集中体现，而为了占稳高品质定位，白水杜康还将持续推进品质建设，不断为高品质发展提供内在动力。
持续提升品牌价值
扛鼎大国清香复兴使命
作为陕酒领军品牌之一，白水杜康深知品牌建设是引领陕酒振兴的重要前提，也是实现高质量发展的必由之路。今年以来，白水杜康沿着数年来构建起的品牌建设路径，通过增强市场渗透力、拓宽品牌影响力等策略，巩固并强化着其作为名酒品牌的卓越形象。
今年，白水杜康频频亮相行业展会、大型会议，举行文化、体育等品牌跨界活动，并收获了众多重量级荣誉，同时积极参与公益事业，全面提升着品牌的知名度与美誉度。
除了继续在春、秋糖两大行业展会上绽放风彩外，白水杜康还在第七届中国国际进口博览会上，向世界讲述其品质与品牌故事。
此外，白水杜康还通过亮相甲辰千年杜康古庙会暨文化艺术节、甲辰(2024)年谷雨祭祀文祖仓颉典礼、“中国根”系列文化活动、2024中国足球协会乙级联赛、陕西省自由搏击联赛、陕西联合球迷会员大会、陕西省律师行业运动会乒乓球赛等文化与体育活动，全面进入大众生活，扩大品牌认知度。
在品牌荣誉方面，白水杜康今年先后荣获了“2024年度（行业）匠心品牌”奖项、“爱心企业”称号、“ISGC 2024国际烈酒（中国）大奖赛金奖”等多个重量级荣誉，并入选第一批陕西省工业遗产名单；在产品方面，“白水杜康”系列产品在2024年成为了丝路沿线国家、机构“国宾伴手礼”，“白水杜康十三朝”系列酒则成为了“泰国皇室成员御用产品”。
对于白水杜康而言，这些荣誉是为了将品牌建设再度推进，不仅展现出了品牌的强大力量与独特魅力，也再度提升了市场知名度与品牌影响力，为担当起引领陕酒振兴的品牌使命助力。
在品牌传播上，十三朝酒海陈藏于9月1日正式登陆央视CCTV-13新闻频道，为白水杜康高质量品牌建设注入重要力量。而在线下，白水杜康也在西安等核心市场的机场、高铁站、高速路等场景实现密集布局，形成了全方位、立体化的宣传矩阵。
在提升品牌影响力的同时，白水杜康还为产区崛起贡献了重要的品牌力量。6月27日，白水杜康召开了第五届黄河两岸清香酒高峰论坛，在再度为黄河两岸清香酒企寻求产业发展共识搭建起交流平台彰显品牌力量的同时，也进一步深化了其在清香型白酒品类中的地位与影响力。
由此可见，白水杜康在提升品牌价值的命题下，每一步都走得稳健且有力。也正是依托于这样稳扎稳打的品牌足迹，让白水杜康在多变的市场环境下，走出了一条引领陕酒振兴与加速大国清香复兴的品牌建设之路。
持续开拓市场、优化市场生态
走可持续的高质量发展之路
在年中举行的白水杜康2024年度合作商表彰大会上，张红军提到，当前清香酒市场呈现出百花齐放的发展态势，一个“市场扩容、品类复兴、价值彰显”的发展风口已经形成。白水杜康作为清香代表品牌之一，迎来了提升市场认知的绝佳时机。
从市场端角度看，今年白水杜康一方面不断加快开拓市场的步伐，完善全国市场布局；另一方面持续加大市场整顿力度，净化市场环境。
在开拓市场方面，白水杜康深耕省内市场的同时，积极布局省外。4月，白水杜康以渭南战略市场深耕策略发布会为契机，发出了深耕细作省内市场的显著信号；6月、11月，白水杜康专卖店分别亮相山东菏泽与江苏徐州，进一步延伸渠道触达，完善了其全国发展版图。
在优化市场生态方面，白水杜康坚定维护市场秩序。早在今年年初举行的2023年工作总结表彰暨2024年工作动员部署大会上，张红军就强调，2024年是公司发展的关键之年，首先从酒厂停止一切贴牌开始。
在此定调之下，白水杜康从1月1日起就宣布停止“白水杜康”品牌厂内合作开发产品的一切事宜，这一强硬态度与果决行动得到了经销商与消费者的一致好评。同时，这也使得白水杜康在2024年4月中旬前的市场投诉率较2022年同期的9%降至1.7%，取得明显成效。
事实上，白水杜康自2022年提出“品质再提升、市场再规范、服务再精细、品牌再加强”工作思路之后，便每年都会召开市场规范工作会，在不断为合作商创造更加优质市场环境的同时，也获得了来自合作商的更加有力的市场支持。
在12月7日召开的2025运营商高质量发展大会上，白水杜康再次强调了规范市场的重要性。持续的市场规范行动，不仅让白水杜康的产品品质得到了进一步保障，更进一步维护了品牌价值，在消费者中形成了更高的品牌认可度。
如今2024年即将行至进度条末尾，白水杜康也通过在品质、品牌、市场等方面的持续探索，构建出了更强的品质表达、更高的品牌价值以及更优的市场环境，并为后续高质量发展积攒起更加充足的动能。在即将到来的2025年，相信白水杜康也将延续积极发展态势，爆发出更大的发展潜力与机会，为陕酒振兴持续注入清香力量。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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