文 | 严青青
一条北京中轴线,刻画出一座理想都城的秩序脉络;一座元代古窖池,沉淀出关于酿酒的文化图谱。循着历史的轴线进发,向着白酒申遗的轴线不断延伸。
12月13日,“国宝申遗 献礼中国”中国白酒申遗共创联盟高峰会,于中国白酒联合申遗出征地南昌召开。在中食协中国白酒古窖遗址与文化遗产委员会的指导下,国宝李渡发起的中国白酒申遗共创联盟宣告成立。
这个前不久才迎来“泼天富贵”的流量圣体——在国宝李渡酒庄内发现唐代洪州窑遗址,一举完善了“唐宋元明清,从古酿到今”的酿酒图谱,又将热度再度托举。这一次,国宝李渡与大咖聚首共话申遗,持续为中国白酒文化发展,贡献李渡智慧。
强化申遗IP
国宝李渡一手“文化牌”打出新高度
当一段唐、宋、元、明、清的完整酿酒历史铺陈开来,当“器、窑、窖、酒”四位一体的产业完整性和文化叙事连贯性徐徐展开,国宝李渡的文化厚度便已显露无疑。
李渡这杯酒,穿越了千年。
故宫博物院学术委员会主任、中国文物学会专家委员会主任单霁翔对此亦有感悟。他认为北京中轴线这一世界文化遗产是有生命力的,不是停留在某一时代的产物。中国白酒同样如此。
让文物活起来,是今天从业者的共同使命。对此,单霁翔归纳道,过去文物保护是静态的,今天我们更强调活态保护。所谓活态,就是要与生活、时代接轨,让其保持不间断的生命力。
这与李渡的发展思路不谋而合。一直以来,李渡以沉浸式体验为抓手,亦在不断创新中让文化和品牌得以“鲜活”。当然,一切前提自然基于其文化土壤足够丰厚。而最近,国宝李渡洪州窑遗址的发现,为其文化底蕴再上高度。
历史学者、中国民生研究院特约研究员、央视《百家讲坛》前主讲人纪连海认为:“提及中国白酒,李渡始终是绕不过去的一座大山。”洪州窑遗址的发现,则让这座山更加挺拔。这不仅是一次关于酿酒历史长度的溯源,为国宝李渡的行业地位赋予更甚内涵,更为中国白酒申遗注入了新动能。
峰会现场,在中国食品工业协会的指导下,中国白酒申遗共创联盟正式成立,更意味着以李渡牵头的这场申遗之征,进入了一个全新高度。对此中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇高度评价:“中国白酒申遗共创联盟的创建,将开启白酒历史文化传承发展的新篇章,也将为白酒产业高质量发展贡献新的力量。”
去年,李渡发出行业最强音——与头部酒企联袂申请进入“世界文化遗产”,成为载入中国白酒行业发展史的里程碑事件。今年,李渡持续强化“申遗”IP,以“申遗”为引线,成立中国白酒申遗共创联盟,更将为中国白酒产业发展及走向世界带来新机遇。
新10年启航
吴向东写下“哥德巴赫猜想”
峰会现场,针对当前行业痛点,珍酒李渡集团董事长吴向从战略层面给出指导,为行业注入一剂强心针。
如果说1742年,哥德巴赫留下数学界的一大猜想,激发行业不断探索。那么,今天白酒行业关于未来的正向猜想,也将成为穿越周期助推器。
从2014年一家岌岌可危的企业,到今天站在中国港股第一股和中国白酒申遗的高度,李渡在行业的涅槃重生有目共睹。如今,站在新10年的起点,珍酒李渡集团副总裁、国宝李渡总经理汤司令认为,李渡要走向更长远的未来,价值底色依旧是李渡的文化。“只有做到文化引领、品牌拔高;自我变革,业绩突破,我们的文化顾问、合作伙伴、员工和市值才会有价值。”
而随着北京中轴线、春节申遗成功,活动现场李渡1308申遗献礼(中国白酒申遗限量纪念)的重磅发布,无疑再度踩准了热点——既是恰逢其时地以最老古窖池献礼中国年,又谱写出一段品质致敬文化的传承之歌。
在糖酒快讯看来,这同样是李渡深度绑定“申遗”标签,强化打造“申遗”IP的再度进阶,也是共同守护中华民族的文化瑰宝,让世界文化遗产飘香世界的格局体现。
文化具有超强的吸引力,当然也有其不凡的凝聚力。正如活动现场一位资深国粉向糖酒快讯提到:“我喜欢李渡的创新和坚守,也非常认可李渡在文化上的动作。这样的企业格局是我越接触李渡,越被李渡文化感染的原因所在。”
当一瓶酒超脱其本身的定义,演变成一种符号,甚至一种文化现象,品牌的护城河便已深度构建。国宝李渡,用10年时间,走出了一条品牌进阶的现象级典范之路。而面向下一个10年,如汤司令所言,中国白酒申遗的“猜想”一定会实现。而国宝李渡也将奔赴一个更具确定性的未来。
来源 | 糖酒快讯(ID:tjkx99)
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