文 | 刘晓娟
“晚来天欲雪，能饮一杯无？”冬日里的成都街头，酒香四溢、烟火升腾。
12月12日-15日，四川省“拓市场稳增长”“名优川酒市集”品牌推广暨供需对接活动在成都高新区热闹开市。
作为集拉动消费、品牌推广于一体的产销对接场景，“名优川酒市集”不仅成为了城市里亮眼的一抹烟火气，更架起了供给与消费之间的桥梁，助力名优川酒精准撬动C端，实现场景化破圈。
全面展示+深度体验
沉浸式感受川酒魅力
在“川酒市集·川味来袭”的主题下，本次“名优川酒市集”不仅囊括了众多“川字号”品牌，更带来了形式多样的互动体验，以更集中的展示与更深度的体验，进一步巩固并提升着川酒品牌的影响力和竞争优势。
从展出品牌来看，“川字号”全家福参展，满足了消费者的多元化消费需求。
具体而言，“名优川酒市集”中不仅囊括了川酒五大产区（“六朵金花”、川酒集团、酒茶集团等）产品、川味美食（包括川水）、川茶、高山葡萄酒等近百家川酒川味企业参展。现场有消费者表示：“平常很难有机会一次性品鉴到这么多川酒品牌，这次可算是赶上了，希望这样的活动以后多来点。”
这种集体参展的方式，不仅是对“美美与共”式发展模式的集中践行，也再次巩固了“川酒”这一统一品牌形象，不断增强着“川酒”以及“川字号”品牌的市场竞争力。
从活动体验来看，高互动性和创意性的场景与环节，强化了消费者的体验感。
在希望让“流量成为销量”的当下，体验式经济是获得流量、进而实现消费增量的重要方式。而在场景与环节上独具新意的“名优川酒市集”，正是对体验式经济的积极响应。
在场景设置上，“名优川酒市集”不仅打造了川酒展区、川味时尚展区、中央舞台区、围炉煮酒体验区、直播区、氛围营造区等各个分区，还将与川酒相关的经典诗词嵌入其中，极尽彰显川酒文化；
在环节设置上，消费者既能围炉煮茶、围炉饮酒、煮银耳燕窝、品川味小吃、调川酒鸡尾酒，还能近距离观看长嘴壶功夫茶艺表演、川剧变脸、乐队表演。此外集邮赠礼、市集寻宝、漆扇制作等互动游戏也为“名优川酒市集”增添了不少趣味性。
名优川酒借由“市集”之名，不仅为烟火成都再添了一抹烟火气，更在展示与体验中创造了消费者与川酒面对面接触的机会，为他们提供了沉浸式感受川酒魅力的重要平台。
聚势破局
川酒用“市集”让C端活起来
立足川酒产业来看，“名优川酒市集”是川酒为积极响应国家加码促消费扩内需的政策机遇，同时优化消费供给与消费场景，精准撬动并触达C端所做出的积极实践。
在去年川酒全国行青岛站，川酒市集首次推出就收获了来自消费者与行业的一致好评。在此之后，川酒市集在今年川酒全国行天津站再次升级，在当地市民的热情参与中，川酒品牌进一步提升了在天津市场中的知名度与影响力。
显然，川酒市集青岛站与天津站取得的成功，验证了其作为川酒撬动C端新方式的可行性。也正是因此，此次川酒再次集体出征，在根据地与大本营市场启动了第三次川酒市集活动，为消费者带来“最巴适”的生活体验。
除了全阵容的川酒品牌以及互动性与创意度拉满的体验活动，本次“名优川酒市集”的所有参展品牌还秉承着“惠民”的初心，带来了品鉴赠饮及系列促销优惠政策，极大提升了市民的参与度与市集人气。
双十二与近年关的时间节点也为市集带来了不少热度。开市当天时不时就有市民向工作人员咨询到：“双十二搞活动，是不是有什么优惠？”也有上班族表示：“快过年了，正准备买点老爸平时爱喝的酒。”
对于酒企而言，更靠近C端的市集，不仅能让其有效提升品牌知名度和产品曝光度，还为其提供了一个可以与消费者直接沟通的平台。在此平台之上，酒企可以通过现场互动、品鉴等方式，直接询问并聆听消费者的需求和反馈，进而为产品的改进和优化提供有力支持。
以“名优川酒市集”为头阵，川酒市集在活动期间持续落地了“1+4+N”系列活动，重点举办了大企业大集团集中采购、经销商集中采购、工业设计进川酒、新闻媒体进川酒等4场供需对接活动和N场企业特色促销活动，不断用“市集”撬动C端，实现多个消费场景的激活。
“市集”虽已落下帷幕，但川酒还将继续高举C端旗帜，在更多新场景中书写出川酒的魅力新篇。
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来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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