布局2025,茅台葡萄酒“鲜酒”出鞘意欲何为?

美食   2024-12-22 20:11   四川  

文 | Mia


年轻人追求个性、内行钟情品质、大众消费者注重性价比,市场多元需求下,一款欲引领消费新风尚的中国葡萄酒,究竟需要具备怎样的特质?


昨日,茅台葡萄酒在2025年度市场工作会议上掷出“大招”——推出新品“茅台绝色红颜鲜葡萄酒”,以108元/瓶的价格,直击大众、品质消费的需求交叉点,作出对市场趋势的有力回应。


酒体鲜,茅台绝色红颜鲜酒为何物?


依托碣石山凤凰庄园产区优势,茅台葡萄酒早前已系统搭建起庄园、大师、老树、橡木桶、经典五大产品体系,触达不同消费群体。在布局新一年工作之际,茅台葡萄酒再次“落子”,不免引人遐想。


以“鲜”入名,茅台绝色红颜鲜酒必定是一款极致锁“鲜”的产品。原料选取上严格把关,只采用当季新鲜采摘的葡萄,在运输、酿造过程争分夺秒,从葡萄离开藤蔓到消费者可购,整个流程要求在八周时间内完成。


与传统葡萄酒在工艺上的最大区别,在于鲜酒在发酵完成后短时间内装瓶销售,无需等待适饮期。会议现场的品鉴环节,参会人员浅酌过后纷纷给出评价,普遍认为单宁味轻柔、果味较浓,入口便能感受到一种别样的轻盈质感。



鲜酒的品质高下,很大程度上取决于葡萄原料的优劣,要求依据当地风土特色种植,悉心甄选适配的葡萄品种,推行当季采摘、快速酿造、当季上市的全新模式,把葡萄的鲜“封印”进瓶中,以更便捷的方式为消费者呈现产区风土。


将卖点回归酿酒葡萄本身,鲜酒从工艺的探索与突破中来。茅台葡萄酒公司总工程师段雪荣指出,新品精准锚定四大核心价值维度打造:茅台品牌背书赋予产品社交价值、稀缺限量彰显产品稀缺品质、悦饮主张赋予产品情感温度、鲜活品质表现酒体体验价值。



“鲜酒”登场,以差异化优势毅然进军小众赛道,尽显茅台葡萄酒对自身实力的强大自信。此刻再回首一年前1.8万吨项目的破土动工,便可生动感知茅台葡萄酒的长远规划,这份视野,为如今鲜酒产品的推出提供可能性。


发布会现场,限量60000瓶的第一批鲜酒引发抢购热潮。这款满足消费者即时饮用需求的产品,在2024年末、2025年初的节点,代表着茅台葡萄酒即将从容迎接新一轮消费者审视的市场考验。


引领“鲜”,精准切中市场脉搏


当前,尽管消费市场回暖在望,但葡萄酒行业却面临市场培育力度不足、品类话语权弱势等困境。


双重局面下,消费者对葡萄酒品质、个性要求将更加严苛,中国葡萄酒产业面临新形势、新使命。值此关键之际,茅台葡萄酒根基渐稳、规模初成,产品与品牌影响力稳步提升,毅然挑起发展重担,开启新赛道探索之旅。


缘何锁定鲜酒赛道?从“享鲜酒·乐不同”的品牌标识中可以得到答案。


以“八周”为全流程酿造的鲜酒,主打低度适饮,无需漫长等待适饮期,开瓶即是最佳饮用口感。定价百元,鲜酒是一款“悦己”的选择,其承载轻松惬意的生活态度,精准契合都市人在快节奏生活中对美好生活的迫切渴望,适配多元化人群、多元化消费场景需求。



为体现消费品味,茅台绝色红颜鲜葡萄酒在包装上选用白料方形透明瓶,运用细腻插画艺术,融入凤凰等极具东方神韵的神话元素,兼具古典与时尚,于方寸间彰显东方葡萄酒美学价值。


在引领行业高度之上,茅台葡萄酒探索消费者内心渴望,呼唤自由悦饮的本真,为“中国葡萄酒到底需要一款怎样的产品”,写下新的答案:从卖酒向卖生活方式转变,让酒成为令人向往的生活方式的一部分。



尽管鲜酒在当前整个市场中所占份额尚小,但茅台葡萄酒将以品牌之力,引领“鲜酒”IP的打造,这是茅台葡萄酒构建完备产品体系的关键一步,更是其深度挖掘市场需求、布局未来的重要战略抉择。


如此布局,也契合集团对茅台葡萄酒寄予的厚望——丰富茅台产品线、拱卫茅台品牌、传播茅台文化,坚定不移走高端化、品质化道路,实现稳定、健康、可持续发展,为茅台品牌增光添彩。


全新力作“茅台绝色红颜鲜葡萄酒”亮相,锚定未来市场需求,提抢先布局占位,也折射出茅台葡萄酒对消费市场的未来洞见。可以笃定,新一年征程中,围绕消费者需求的行动将成为茅台葡萄酒的主旋律,一个更值得期待的2025正在到来。



来源 | 糖酒快讯(ID:tjkx99)

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