在上一篇中，我提出了“向善企业家IP”这一概念。如何通过个人觉醒与转型，打造“向善企业家”IP，实现企业可持续增长？其内涵有两方面：一方面，“向善”意味着企业家需要明确其企业对社会的价值和存在意义。
“善”的深意
“善”不仅仅是不做恶，它还要求企业从更广的社会视角重新审视自身的运营、产品和服务，以及其价值链。谷歌曾提出“不作恶”（Don’t be evil）作为其核心价值观，这一理念要求企业不仅关注其创造的正向价值，还要识别并应对其运营过程中可能产生的负外部性。
例如，巴塔哥尼亚（Patagonia）作为环保服饰品牌的先驱，不仅强调通过产品创新减少环境影响，还积极支持环保运动，倡导消费者减少购买新产品。这种行动展现了企业如何在创造利润的同时，承担社会责任，最大化其正向社会影响，并通过实际行动减少负外部性。
向善企业家IP：文化符号与社会责任的结合
另一方面，企业家IP是一种文化符号，它不仅仅代表企业家的个人形象，更是企业价值观的具体体现。企业家个人的社会目的必须与企业的社会目的高度一致。
早在2019年，美国商业圆桌论坛的181位企业家联合发布了一份声明，重新定义了企业的社会角色。他们提出，企业不仅应为股东创造价值，更应为所有利益相关者服务。这一声明标志着从“股东价值最大化”向“利益相关者经济”转型，这一转型至关重要，因为它改变了企业传统的商业逻辑。
以前的企业逻辑侧重于单一的股东利益，而这种新兴的利益相关者经济模式则要求企业为包括员工、客户、供应商、社区和环境在内的所有利益相关方创造价值。这一变化反映了商业社会责任的不断扩展，以及社会对企业期待的转变。
