最近，国漫圈炸了。
在《全职高手》小说完结的第十年，5月31日，《全职高手》第三季动画终于重磅回归，又双叒叕在社交平台狂刷了一波存在感。
而这一波泼天的富贵，被巧乐兹接住了。
线上线下联动，热血传播
10年过去，《全职高手》依然是国产动漫IP中的顶流。
“梦想”及“不放弃梦想”是其贯穿始终的主题，在“荣耀”的世界里，都是为了梦想而拼搏的年轻人，每一个人都将“荣耀”视为他们坚定的信仰，倾注全力去奋斗。热血、拼搏的内核，是《全职高手》动画的持久魅力所在，也收割了一批又一批少年怀揣梦想的心。
而作为中国冰品市场的领军品牌，巧乐兹以浪漫、有趣、青春活力的品牌形象深入人心，更以扎实的用料、丰富的口感、靓丽的包装吸引了一大批忠实消费者。
双方重合度极高的年轻用户群体，是品牌联名的基石。巧乐兹深刻洞察，紧扣年轻人喜欢的二次元文化和潮流元素，在《全职高手》动画上线之前，就来了一波花式联名，成功吸引了大量年轻消费者的注意。
首先就是联名款的发布，5月19日，巧乐兹X《全职高手》动画联名礼盒重磅上线抖音商城。
联名款的设计非常走心，完全抓住了漫粉的喜好，不仅有《全职高手》动画定制版外包装，还内含限定周边产品：联名鼠标垫、限定贴纸。
5月20日上线的联合TVC，同样没有让人失望，一经上线，就迅速在各大平台上获得了超465万次的播放量，成为当天的热点话题。
TVC中，熟悉的画风再次回归，粉丝们喜爱的角色如叶修、苏沐橙等纷纷登场，视频中更是再现“荣耀，再玩十年也不会腻”这句动画中的经典热血台词，掀起一波回忆杀，激发了无数粉丝的情感共鸣。
随着TVC的推出，品牌IP话题量瞬间暴涨，阅读量高达到8828万。
陪伴，是贯穿《全职高手》动画的主旋律。
而这次的联名，巧乐兹也实现了从线上到线下，从预热到开播，对漫粉的全程陪伴。有《全职高手》动画的地方，就有“追剧搭子”巧乐兹的出现。
除了前期的联名礼盒、联名TVC，巧乐兹也不忘在生日上“大做文章”。
5月21日，是巧乐兹品牌的生日，《全职高手》动画全员为巧乐兹送上了生日祝福。这一波温暖的互动，再次拉近了巧乐兹与荣耀玩家之间的距离。
而叶修生日会Party，更是把这次联名活动推向一波新的热潮。
5月29日叶修生日当天，巧乐兹在工联CC举办了落地快闪活动——叶修生日会Party，邀请巧乐兹消费者与《全职高手》动画粉丝沉浸式体验《全职高手》的世界，共同为二次元偶像叶修庆生。
巧乐兹甚至为到场的粉丝准备了仪式感拉满的大型主题巴士“叶修生日号”，粉丝们可以搭乘巴士直接抵达活动会场。
现场布置更是洋溢着《全职高手》动漫元素，满满热血氛围感；DIY拉满的“咕卡手作区”以及“吧唧自制区”，也引起了全职粉丝们极大的参与热情；coser的加入，让现场更加人气爆棚，助推此次活动的火爆出圈。
《全职高手》动画上线后，“高低陪一根巧乐兹”、“为了全职，必须买巧乐兹”等等弹幕刷屏，就是漫粉对这波联名好感的最好证明。
这种吃联名款追剧的仪式感，让漫粉在这个夏天，既有难忘的热血澎湃，更有清凉的甜蜜回忆，粉丝情感持续凝聚，实现了品牌与IP的深度绑定、品牌与用户的情感链接。
最近这几年，跨界联名已成了一些品牌的破圈密码。
但联名也是一把双刃剑，如果不用心投入，不考虑和IP的契合度、对用户不够真诚，那么结果也可能是直接“翻车”，失去口碑。
而这次巧乐兹和《全职高手》动画的联名，我认为做到了“两个用心”。
在做联名的时候，巧乐兹没有走复制粘贴的路子，而是真正为《全职高手》动画粉丝量身定制。除了借助IP本身的势能外，也敏锐地捕捉到了粉丝的喜好，同时在策划上有所创新，无论是联名产品还是TVC、线下叶修庆生会，都深受年轻人喜欢。尤其是叶修庆生会，沉浸式的互动体验完全戳中了粉丝的嗨点，在动画上线前引爆热度，最大化地实现了其IP价值。
说到底，联名也只是锦上添花，如何持续吸引并留住消费者，产品依然是根本。
作为伊利冷饮的主推子品牌，巧乐兹在2003年一经上市，便创造了超2亿元的好成绩，“喜欢你没道理”的品牌slogan，也成为几代人的童年夏天回忆。而巧乐兹也在持续研发新产品，不断优化原料，满足当代年轻人的多元化口感。
正是因为在产品迭代上继续发力，才能以优良的品质、丰富美味的口感，获得消费者的青睐。
巧乐兹与《全职高手》动画的联名合作，毫无疑问，是一次成功的品牌营销案例，也给行业带来了经验和借鉴。
只有基于对用户的真实洞察，真正考虑消费者的喜好，才能做好联名。联名之外，品牌更要重视自身产品力，才能让跨界联名不只是“昙花一现”，而是沉淀为品牌资产。
也期待巧乐兹能够继续创新，让我们看到更多精彩的品牌跨界联名。
