欧洲杯小组赛战罢，16强悉数出炉，1/8决赛的对阵也全部揭晓。欧洲杯新军格鲁吉亚队2比0击败葡萄牙队，第一次参加国际大赛就进入到淘汰赛阶段。让球迷们津津乐道的还有，比利时闷平乌克兰队，淘汰赛将直面法国队，上演欧洲红魔对阵高卢雄鸡的火星撞地球。
欧洲杯的热度早已出圈，在场内场外吸引海量观众的关注。开赛至今，欧洲杯频频霸占热搜，在线上线下掀起讨论热潮。近日，青岛、杭州、广州三地的地铁站迅速走红，有网友发现，来自欧洲杯的“回忆杀”故事铺满地铁站，更装饰成欧洲杯时光专列，激起无数人的欧洲杯观赛记忆。
以真诚换共鸣，海信在情感洞察基础上策划发起的#那些年陪我看欧洲杯的人 城市地铁展，凭借创意TVC吸引全网投稿上万条真情实感的UGC。真情实感汇聚成为一道靓丽的风景线，海信将情感融入到话题塑造、场景营造中，用一场有温度更有高度的整合营销，给了市场一个全新的欧洲杯营销，在品牌博弈中脱颖而出。
紧扣欧洲杯内核
以社会议题激发情感共鸣
欧洲杯，从来不止限于赛场。那些年，我们一起看过的欧洲杯，永远定格着这样的画面：
只有看到毕业生说笑着走在街上的时候；
看到路边的大排档坐着成群结队的人的时候；
看到酒吧电视里播着球赛，而一群不认识的人相互碰杯的时候。
年轻而热烈，欧洲杯总是和生活现场绑定，无论赛事如何演化，浸润人心的情感始终难忘。
因此，打破传统创意模式，找准消费者情感触点，海信从情感着手，在欧洲杯赛场之外开辟“生活现场”，聚焦亿万球迷的真实生活体验，结合欧洲杯观赛的共同记忆，用创意玩法引起广大消费者的情感共鸣。
创意挖掘#那些年陪我看欧洲杯的人 的话题，海信将其打造成一个具有广泛通感的社会议题。当看到地铁站内铺满的欧洲杯的“回忆杀”故事，有人看到了自己的故事，也有人想起了那个陪自己看球的人。
这是因为，情感是时光专列沟通现实和过去，延伸向未来的不变主题，真实而动人。一个人的兴趣爱好，一群人的兴趣相投，海信通过欧洲杯所承载的情感内涵，与亿万球迷们对话，让大家从看球的故事中找到回忆和共鸣。
这种贴合社会热点，揉杂大众情绪的有力举措，似乎在快节奏的工作生活中为全体网友来了一场破冰之旅，无数人选择和过去和解，主动去寻找自己的欧洲杯看球记忆，和曾经一起看球的人分享重温，或者带着美好记忆重新上路。
海信是懂球的，一下子就抓住了球迷记忆的关键，戳心又走心，在欧洲杯如火如荼之际，为全社会营造了一个温馨、和谐、充满情感的大环境，以此来加强代入感，也让海信品牌在更广泛的空间里收获和球迷的真实触点。
构建沉浸式场景
用创意互动激活真情实感
跟着海信的时光专列，一起体验沉浸式看球的独特氛围。
漫步在创意地铁展现场，步履匆匆的行人会因为某一张照片放慢脚步，露出会心一笑，那里也有他曾经的故事；特地前往地铁展打卡的网友，在自己和朋友的专属记忆面前留影纪念，延续陪伴故事续写新的互动篇章。
用“特色地标+情感互动+超级曝光”的创意玩法，海信紧扣欧洲杯主题，融合年轻人喜爱的“打卡”文化特征，不仅为品牌创新曝光场景，也带来有趣味性、沉浸式的互动体验。
将记忆场景具体化，特色地标玩法多。特色地标的场景选择不可不谓不用心，固定的坐标，连接这无数人的通行生活。在城市地铁站这个年轻生活的高频触点，海信发挥地铁站“媒介+场景”的角色，在有限的场景里沟通无限的情感。
新颖的主题地铁展形式，沉浸式观展搭配创意装置，不仅可以将地铁以专列形式包装成大型欧洲杯情感场域，更可以让地铁展化身艺术长廊。海信在不同地点利用创意设计，吸引人群驻足，真实故事、真实互动引发真实共鸣，直击欧洲杯情感氛围中动人的一面，通过走心文案让用户一秒代入场景，感受流淌在时光中的情感。
将抽象情感具像化，有趣有料看点多。聚焦城市地铁站，情感营销有了更充沛的表现形式，海信通过真挚的情感，让用户产生强烈的共鸣，进而潜移默化地接受品牌信息。
走进欧洲杯时光专列，这一刻欧洲杯的情感具体而动人。“当时光的列车缓缓驶来，35岁的我就在那里，深情的目光望过去，都是自己19岁的影子。”正在地铁上为生活奔波的你是不是瞬间动容？
“蝴蝶飞不过沧海，没有谁忍心责怪。”网友的心声投射在地铁专列的“公屏”上，他为偶像的发声，何尝不是无数球迷的共同表达。
走心文案精准触达目标群体，在更具情感温度及文化高度的沟通语境之中，海信将创意主题持续深度解读，以实现与目标人群的近距离品牌精神触达。
从生活中打捞被岁月忽视的动人细节，勾起用户对自我的觉察与感受，更有效激发UGC互动的双向奔赴，球迷和路人自发生成传播带有海信品牌印记的原创内容，扩散至社交媒体，无形中推动实现了品牌价值的高效传播。
通过共创共建激活真情实感的长效价值，海信正通过构建一个多方合力的营销场域，为品牌沉淀粉丝人群价值。
驱动内生式增长
多措并举激励品牌价值向上
数据显示，2024欧洲杯将在全球拥有超过50亿人次观众，庞大的观众群体带来的品牌曝光度和流量转化，让欧洲杯成为深谙体育营销之道的全球企业必争之地。“老面孔”海信十分抢眼的“海信电视世界第二”围挡广告，还有VAR（视频助理裁判）显示器区域首次出现的海信标志，在激烈赛事的间隙让球迷们为中国品牌的表现津津乐道。据了解，海信具有欧洲杯官方赞助商和VAR显示技术官方合作伙伴的双重身份。这是海信第三次出现在欧洲杯赛场，也是其第五次赞助世界顶级足球赛事。
事实证明，在欧洲杯赛场之外挖掘第二现场，符合海信优势营销势能外溢，进一步夯实品牌陪伴用户见证美好生活的价值。长期以来，海信电视陪伴广大球迷群体见证赛场上一次次的热爱迸发，其全面升级的ULED X画质技术平台，针对欧洲杯赛事带来的消费热潮，为用户带来了前所未有的画质体验。海信欧洲杯官方指定电视 ULED X参考级影像系列U8、U7、E8、E5，搭载的信芯®AI画质芯片 Pro还能通过对画面内容的精准感知与调校，呈现行业独有的ULED X参考级影像，不负每一个球场瞬间。
多措并举，海信体育营销的内外兼顾、软硬兼备，从跨界出海，联动欧洲杯站在更高舞台上，“海信电视世界第二”围挡广告正强势宣告海信品牌的世界影响力，也验证了海信出海战略的成功。根据第三方调研数据，从2016年到2023年，海信在海外的品牌知名度从37%提升到54%，连续8年被评为中国全球化品牌10强。
坚持长期主义路线，赢得海内外用户的信任，海信还持续进行科技创新、产业协同和产品开发，建设本地化的供应链和人才队伍，扎根当地稳步推进品牌战略。
同时，海信又能化身情感节奏大师，在欧洲杯期间使用情感营销这张“好牌”，在更宽泛的生活边界里释放品牌魅力，建立价值共鸣，既为海信赢得美誉度，又让用户在互动中感受到的美好情感移情到海信品牌上，可谓一举多得。
因此，纵观整体创意营销玩法，这是海信将人文情怀与欧洲杯创新整合营销融合的成功尝试，也是品牌深度升华情感价值、文化价值和圈层影响力的战略布局，期待未来海信陪伴更多用户见证美好生活。
