- Part 01 -
强强联合，深塑质感
为品销爆发奠定根基
流量为王时代渐行渐远，如今，优质的内容更容易赢得用户的青睐。在这样的背景下，ECCO从“质感”出发，通过升级新品的价值感，为用户的留存、转化打下基础。
今年10月，ECCO携手日本户外时尚领域知名品牌白山，共同推出ECCOx白山联名胶囊系列，一经发布便吸引了广泛关注。
左右滑动查看更多图片
作为户外时尚领域的先锋品牌，白山始终坚持探险精神和前卫设计理念，从山川旷野中汲取创意，打造适合都市生活的户外服饰；而ECCO，这一诞生于丹麦、以舒适鞋履闻名全球的品牌，在休闲鞋市场持续增长的态势下，正加速布局户外运动细分领域。
此次ECCO与白山的联名，恰为ECCO带来户外运动市场的价值赋能与影响力赋能，自然让联名系列产品的声量与口碑兼具，激发出秋冬市场的更多可能性。
此外，品牌还与白山设计师相泽阳介深度合作，通过其个人社交账号的内容发布，为这一创意联名赋予了更多层次的“质感”；代言人黄景瑜的强势传播，明星超话阵地占位，加之小红书达人多角度的联动造势，更让联名系列的优质特性持续扩散，进一步强化了用户对于品牌“质感”的认知。
左右滑动查看更多图片
至此，ECCO借价值层面的内容传播，率先与用户达成了感性沟通，而品牌自身的高品质属性，也顺理成章地完成了进一步的深化。
在全球消费趋于谨慎的背景下，很难找到一个细分市场像运动户外领域那样，持续保持超过20%的增长，尤其是中国的户外运动市场，凭借其可观的规模，吸引了众多品牌关注，展现出广阔的商业机会。
趋势向好的市场，让ECCO联名新品自带热度与关注，而新品本身的品质价值之高，进一步提升了其成为爆款的可能性。
- Part 02 -
多维打透，叠加势能
赋能新品社交传播力
有了能够吸引目标用户的优质内容之后，如何让更多的人、更大限度地“看见”品牌？利用整合营销思维，便是大“势”所趋。基于此，ECCO×白山联动京东时尚【买服装上京东】大项目集中打爆趋势，配合线上社媒扩散，线下沉浸体验，全方位撬动时尚圈层舆论场。
作为京东平台“再投10亿”的大动作，【买服装上京东】正日渐成为服饰品牌洞察消费者穿搭趋势、并趁势而上的重要落点，而京东服饰携手小红书、Vogue发布的2024年秋冬穿搭的四大趋势，也恰为ECCO圈定了“城市轻户外”这一潜力圈层。
以该圈层为切口，在“买服装上京东”IP的助力下，京东协助品牌通过精准的媒体布局，在官方微信公众号、小红书APP开机屏和百度APP开机屏等多个平台上占位，借助核心媒体资源，实现了品牌势能的有效扩展。
左右滑动查看更多图片
借助京东对时尚、对资源的巧妙运用，ECCO于多平台迅速释放强大吸引力，ECCO新品上市的信息，也由此得到进一步传递，为后续的用户转化奠定了坚实基础。
在抖音端，京东携手平台达人进行内容二次创作，进一步加深品牌传播力度，确保新品信息精准触达目标群体，有效提升了品牌曝光度，推动了更广泛的社交互动与传播效应。
左右滑动查看更多图片
为了在现有传播基础上实现突破，进一步激发品牌势能，ECCO推出沉浸式线下巡展活动——ECCOPARK，以全国多城市门店为载体，精心构建攀岩、骑行、跑步、高尔夫等多元化运动场景。为久居城市的人们带来了别样的轻户外乐趣，让“跃然前行步步生机”不仅是一句传播口号，更成为深度融入日常生活的行动主张，激发着众人对户外生活方式的向往与热爱。
左右滑动查看更多图片
伴随着代言人现身巡展活动，迅速激活场景热度，达人与用户线下打卡体验、线上二创传播，对社媒声量的进一步反哺，ECCO顺利拥有了一个完整的传播闭环，品牌也得以就此击破面向消费者的沟通壁垒，完成与客群的更具象的链接。
- Part 03 -
资源承接，助力突围
赋能品牌确定性增量
营销的最终目标，始终是转化。当京东携手ECCO，成功引导消费者走过认知、认同的心理发展路径后，京东通过其黄金资源承接，精准引导客群抵达生意场景，为品牌实现从曝光到转化的全链路营销提供了有力支持。
京东11.11期间，京东APP为ECCO打造了会场活动海景房，并将其新品作为服饰美妆频道的首个推荐，助力ECCO有效借势节点热度，放大自身能见度，获得更可观的用户关注。
直播间，京东更为ECCO打造出一致的主场氛围，以直播频道banner，行业日会场首屏、APP首页悬浮通栏的全面资源露出，流畅收割各方而来的流量，最大限度促成曝光的同时，也为品牌挖掘出潜在的增长空间，在用户的方寸屏幕中，助力动销转化一键直达。
左右滑动查看更多图片
黄金资源加持，全触点全覆盖，促成ECCO在秋冬节点走上C位，强势吸纳数十万人次走进品牌直播间，种草购买新品。于此，在竞争激烈的节点品牌乱战中，生意增长的契机，被ECCO稳稳地接住了。
从质感新品的打造，社交矩阵的构建，到动销转化的承接，缺一不可的营销策略，造就了ECCO这场新品联名的成功突围。而在这一切的背后，京东通过大事件营销，让品牌在竞争激烈的市场中拥有了脱颖而出的机会。
精准把握生意增长机遇，整合明星、达人及社交媒体平台资源，再到平台内部的全力支持，京东帮助合作品牌在影响力、竞争力和品牌价值感上实现飞跃。
值得注意的是，在双方的共赢之中，京东也在不断沉淀着可复用的营销资产，而这份资产，将助力未来的每一次合作，更上一层楼。
展望未来，期待京东将与更多品牌携手，打造更多创新性营销案例，为各行业、各品牌开辟出更广阔的增长空间。
