谈起养生，我们会想到什么？是浓郁的中药材香气、悠然的太极招式，或是一碗精心熬制的滋补汤……种种画面无不展现出传统养生的缓慢与古朴，也构成了我们对养生的固有印象。
然而，伴随着生活节奏的加快，年轻人正悄然走入养生队列，开始于日常中探寻简单高效的养生之法。而当视线回归到养生本身，我们不难发现，伴随科技发展与时代进步，传统养生正在焕发出新的活力，为人们带来更丰富的体验与惊喜。
基于这一洞察，由巨量引擎、新华社客户端携手河南卫视共同发起大健康行业首个造风IP「了不起的中国传承」，旨在通过寻迹百年传承，展现国货品牌的创新力与国粹文化的焕新生机。
截至日前，项目总曝光超10亿，项目双话题超6.7亿，拿下8个热搜，而IP总冠品牌云南白药口腔健康、特约合作小仙炖鲜炖燕窝、官栈鲜炖花胶，也借此聚拢了大众视线与关注，更构建起与目标群体的情感纽带，实现了品牌声量与消费者认同的双重提升。这究竟是如何做到的？
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置身信息碎片化的自媒体多屏时代，人们对大多数的传播内容过目即忘。此时的品牌若想占据用户视线中心，实现心智层面的初步攻入，就应集中火力进行高频曝光，有效提升社交声量。
为以点带面燃动social端氛围，「了不起的中国传承」建立起明星+名人+KOL传播矩阵，借@陈都灵、@黄海冰、@张予曦、@周洁琼 四位明星的影响力触达其背后庞大的粉丝群体，加之“中国当代铜建筑之父”、铜雕国大师@朱炳仁 的倾情号召，@四月、@彦儿、@朱铁雄、@方浩然口技、@楚淇 等一众国风创作达人的齐力推介，为项目打造出别具一格的文化质感。
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在社交媒体的裂变效应之下，「了不起的中国传承」初露锋芒，撬动了年轻用户对国粹焕新的关注热议，也让人们逐渐聚焦于国货品牌的文化价值与时代潜力，共同期待更多的精彩呈现。
而《养生传千年》官宣短片，就恰好回应了这份期待。
作为一部由环球网、河南卫视联合背书的短片，《养生传千年》并未依照历史时间轴顺序进行简单叙事，而是以横亘古今、跨越次元、穿插于书画、文字、现实间的艺术性表达，为观众带去新奇的视觉体验，更将略显抽象的“传承”“创新”等词汇有机融入时空交叠的内容之中，成就了人们对“养生传千年”更具象化的感知。
小仙炖鲜炖燕窝，传承焕新了历史悠久的燕窝养生传统，为给人们带去更便捷的滋补新style；官栈鲜炖花胶，精炼古法熬制花胶的技艺，延续传统珍品的珍贵价值。
当古人与现代家庭共话“牙粉”配方时，一管云南白药牙膏化繁为简。作为中国牙膏行业第一民族品牌，云南白药口腔健康聚焦“护龈”赛道，致力于以精细化口腔护理方案提升国人口腔健康意识。借助此次古今结合的创意内容演绎，不仅体现了云南白药作为百年民族品牌的传承基因，以及致力于将传统中医药融入现代生活的理念，更是展示了云南白药在口腔护理领域的不断深耕，传递出拥有健康口腔方能畅享美食带来的愉悦。
传统文化与当代物品相融合，仿佛带领观众游历百年时空，在更真实可感的场景中，感受着品牌所蕴含的文化与情感温度。
创意在于，品牌产品并非于短片中直白露出，而是成为了沟通古今、养生传承的物质载体，丰富了观众对品牌价值的深层认知，也助力品牌打造出差异化的心智区隔。
一石激起千层浪，短短几天内，《养生传千年》播放量便突破1050万，超13万用户于评论区中留言，或赞叹“动画养生，真的了不起”，或感慨“云南白药牙膏，用了十几年”、“好花胶值得被更多人看见”、“多吃燕窝好，养生很重要”，更有人在线“催更”品牌的下一部作品。伴随着用户热情迭起，项目热度被持续推向高峰。
当社媒平台的传播内容促成了「了不起的中国传承」IP首波曝光，接下来，该如何延续人群的关注与喜爱？
于是，一档由新华社客户端、河南卫视、抖音联合出品，云南白药口腔健康冠名的文化类微综艺《中国好传承》应运而生，点燃了大众情绪，引爆了IP势能。
独特的文化视角、深度的对谈访问、治愈系的“轻旅行”体验，融合成一段奇妙的文化之旅。借势以“文化立台”的河南卫视出众的节目功底，《中国好传承》在内容深度与文化表达上具有了更大的张力。
在首期“文字篇”中，演员张晓龙化身节目“主理人”，与嘉宾共赴中国文字博物馆追溯汉字的生命轨迹；第二期“唐三彩篇”中，张晓龙携手“意难平CP”斓曦，从“平行时空的小美满”到餐桌上的礼仪知识，轻松传递唐三彩延续千年的深厚文化底蕴，让观众在欢声笑语中感受到传统文化的鲜活与温度；在“壁画修复篇”中，镜头调转至山西的华严寺与云冈石窟，奇幻精巧的中国壁画，蕴含着传承千年的文化智慧，而能工巧匠数十年如一日的精心修复，为古建筑延续了生命的长度。
从文字之美到工艺之韵，再到建筑之魂，《中国好传承》用极具沉浸感的场景和轻松生活化的语言，将文化深度与大众兴趣巧妙融合，满足了观众对传统文化的好奇与热爱，更在心智层面激发了他们的传承意识和民族自豪感，最终斩获超4313万的播放量，基于“爱屋及乌”的移情效应，品牌也在潜移默化间，被赋予了深厚的文化意蕴。
在此之外，作为「了不起的中国传承」项目总冠名品牌，云南白药口腔健康推出20周年年度品牌片“时光向前，陪伴不变”，与国民完成了一场情感层面的深度对谈。
在快节奏与高压力交织的当下，人们的生活被各种琐事裹挟，健康，也渐渐因忙碌而被忽略。
云南白药口腔健康敏锐捕捉到这一点，以“刷牙三分钟”这一微小习惯为切口，表达在匆忙的生活中，虽然刷牙的时间很容易被忽视，但正是这早晚刷牙的三分钟，组成了口腔健康的底气，带来了生活的好状态。
时光流转，初心不变，二十年来云南白药口腔健康始终以护龈为核心，持续科技创新和产品研发，从一只牙膏发展到今天的全线口腔护理品家族，坚持守护国人口腔健康。此次云南白药口腔健康将一路陪伴国民二十年的情感倾注于短片之中，用三分钟的刷牙时间，凝练二十年初心不改的守护。
年度品牌片上线后迅速获得热烈反响，全网播放量已突破1000万，点赞超过11万。用户主动留言分享与云南白药牙膏有关的情感故事，声量之下，国货品牌的健康心智、关怀形象，都得到了充分透传。
除了凭借优质内容力打动人群之外，「了不起的中国传承」充分发挥资源整合力量，于站内站外、线上线下叠加饱和式社交动作，以持续性、高强度的霸屏节奏，打造出全面开花的传播效应。
站内，「了不起的中国传承」协同品牌占据开屏界面，最大范围触达站内用户，实现传播外围助攻；同时，以#了不起的中国传承为话题，配合H5等强势资源构建私域，对用户进行集中打透。
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线下，8大核心城市100座万达商圈超200块大屏集中投放海报，打造出真实可感的文化氛围，丰富项目触点的同时，与线上声量形成反哺和闭环。
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100余家主流媒体、营销号联合宣传，再度延展了IP价值，也助推项目进一步传播的长尾效应。而云南白药口腔健康、小仙炖鲜炖燕窝与官栈鲜炖花胶，也都在这矩阵式的传播之中，完成了曝光度与提及度的双重提升。
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群星造势、创意输出、综艺打造、资源整合……一套组合拳下来，「了不起的中国传承」为品牌实现了拓展用户群体、巩固信任关系，也让我们看到了一套完整的健康营销体系。
在过去，“了不起”IP已惠及众多品类品牌，为各行业提供了破处流量困局、共谋生意空间的方案，显现出其聚流量、促生意的强大潜能。而如今，作为巨量引擎在大健康领域的首个造风IP，「了不起的中国传承」展现了其在造势能力上的深度积累，同时也为行业打开了一片更广阔的增长天地。
在养生生活领域，国货品牌正凭借对养生文化的深刻理解与国民需求的精准把握，摸索出更便捷、更普适性的养生方案，致力于为人们带去焕然一新的体验。
而「了不起的中国传承」IP，正是洞察到这一趋势，并与这些不断向前的品牌携手，通过焕新国粹风采，让国货品牌被更多人看见，也为大健康行业的营销实践打了个样。
当人们逐渐将养生内化为一种生活态度、一种更轻松的健康习惯时，「了不起的中国传承」以养生文化的守正创新，国民生活的全新诠释，赋予大健康品牌更广泛的认知认可，助力国货成功实现了从产品功能到情感价值的全面提升，让养生生活理念，养生文化的时代意义，都在其中逐渐清晰。
期待会有更多大健康品牌能从这一项目中汲取灵感，共同助推大健康行业迈向更加繁荣的未来。
