消费市场竞争日益激烈，在流量瞬息万变的当下，品牌商家们急需找到一种打破传统的营销方式，以解决内容同质化、流量难转化等困境。而IP营销以其独特的价值和魅力，成为越来越多品牌吸引消费者眼球的流量密码。
只不过，如何通过IP营销找到自己的位置，引发消费者的共鸣和忠诚，成了巨大的挑战。近期，由巨量引擎、新华社客户端携手蓝月亮，发起的「了不起的未来洗衣科技」项目，既有带古风美感的创意官宣片，富含人生意蕴哲理的微访谈纪录片，还有展现蓝月亮洁净智慧的品牌衍生片。
通过新颖、有价值的沟通立意，充分撬动用户注意力，为品牌带来强大的流量、能量，不仅靠优质IP一举出圈，也为行业和品牌布局解锁了IP营销新思路。根据巨量云图数据，IP上线两个多月来，站内外霸屏72个热搜榜！全网曝光25亿+，8支正片总播放4469.7万，官方双话题累计播放11.7亿，抖音站内热点63个，站外热点斩获9个。
此次「了不起的未来洗衣科技」IP的看点和价值，其根本是在于把以人为本落到实处，帮助品牌看到新人群、新需求、新价值观，以内容为抓手圈定人群，让消费者感受到产品不仅是一件物品，而是一种情怀，一种历史文化，亦或一种生活方式，这样才能从“广告告之”转向“广而认知”，真正影响和打动消费者。
除了追求性价比，新一代年轻消费者也更看重品牌态度与主张的表达，如果品牌营销继续围绕“产品功能型价值”做输出，容易让品牌和用户的关系卷入单一的供需漩涡中。所以，从“功能满足”走向“价值共鸣”，成为IP升级的必然趋势。
在「了不起的未来洗衣科技」率先上线的主题官宣片《洗越千年》中，我们看到了营销创意背后的人文价值。短片以4000年人类洗衣史为依托，穿越时间的长河，走过多个历史朝代，从草木灰、皂角的清洁力，到制造出胰皂，再到现代洗衣粉、洗衣液等产品迭代升级，凝聚着人们对洁净的不懈追求与创新，呈现着国人洗衣在历史迭进中的变化和成长，承载着蓝月亮品牌传承洗涤技艺、致敬历史古今的品牌使命和初心。
“高级”是这支短片收获到的最多评价。以时间为轴，以传统文化结合现代艺术，展示了东方洗衣文化经历的从无到有、从弱到强的阶段变化。一面历史，一面现实。通过营造古今人物的对话感，透过电影级画面，与受众产生情感共鸣，引发大家对洗衣文化的兴趣和讨论，重塑传统广告审美形式。
可以说，「了不起的未来洗衣科技」通过构建自己的故事线，以文化为魂，以人类洁净智慧为核心，打造了鲜明、有记忆点的IP形象，不仅弘扬传统文化，也传播了东方洗涤智慧千年实践，透过中国历史的厚重感和无限智慧直击消费者。你会发现，它有意弱化了具体产品功能的生硬露出，而是强化有文化、有底蕴、有故事感的品牌价值属性，在情感层面影响和打动消费者，从而进一步牢固用户对蓝月亮品牌认知。
在媒介多元和内容丰富的营销大环境里，IP只有打通内容、娱乐、生活、社交等多个场景，让注意力分散且稀缺的用户与IP和品牌产生联系，才能实现信息的有效触达。在这点上，「了不起的未来洗衣科技」选择的方式就很有借鉴性，洞察现代人生活潮流与趋势，激发人们关于自我、职场、生活、年龄的深度思考，建立IP生活方式引领力，自发卷入用户关注和参与。
由新华社抖音号、山东卫视、抖音三方，在「了不起的未来洗衣科技」这一IP大框架之下，共同打造由蓝月亮独家冠名的对话纪实节目《闪亮的智慧》，通过主理人傅首尔的视角切入，跟访拍摄记录不同领域、不同职业的嘉宾和榜样人物，从工作、生活、学习等不同维度，展示他们的人生智慧，以及他们遇到人生困惑所秉持的积极态度和解决办法。
《闪亮的智慧》节目海报
他们中有年轻创业者、自媒体博主、文化传承人、学者、演员、艺术家等，每一位嘉宾的经历都凝缩成独特的观点，每一个观点都透传节目初衷“闪亮的智慧”，在对话中让受众看到不同的人生可能，启迪人们在开阔眼界中获得“换种活法”的动力和方向。
“最懂年轻人的50后”复旦教授梁永安，虽然和年轻人有着年龄的代际差，但他始终扎根实际生活，保持开放的心态，去认真观察和思考这个世界，用“生命是可以互相看见” 的哲思与智慧，理解并支持着现在的年轻人。
叛逆与理性融于一体的北大博士上上，拥有“学霸”“网红”“音乐人”等多重身份，他始终自我革新，对生命永葆好奇与天真。通过加入云南方言的《恐龙抗狼》，将古老艺术带入年轻人的身边，“用叛逆的态度过理性的人生”这是他的闪亮智慧。
《闪亮的智慧》搭建了一个有意思、有深度的对话场域，每期传递一个生活的智慧，在主理人与嘉宾们的轻松畅聊中，带来关于“人生活法”的讨论与启迪。同时于话题共创中将独家冠名品牌蓝月亮的产品轻巧融入，传递出蓝月亮产品为嘉宾提供生活的智慧，通过快洗科技，更高效处理洗衣难题，让他们腾出更多时间去打拼事业、享受生活。通过多场景将蓝月亮科学洗衣、洁净理念传递给消费者，成功在受众心智中强化品牌态度与价值观导向。
IP最重要的内核与最突出的特点就是“内容”，唯有拥有高质量、高价值的内容和观点，才有可能引发话题，带来关注和人气。而「了不起的未来洗衣科技」借微访谈纪录节目，通过有趣味的观点、有意义的探讨，融入并引领年轻化生活方式，与消费者进行深层次的情感连接和心灵共鸣，也为IP本身加持了更有价值的态度属性。
随着中国洗护行业市场的成熟及需求细分，洗衣赛道进入新一轮竞争时代，在消费者“既要又要还要”的洁净诉求中，品牌们被赋予了重任和强大使命。而这也是「了不起的未来洗衣科技」IP打造的核心：洞察消费者的心理，满足消费者的需求，传递当代洁净新主张。
在「了不起的未来洗衣科技」品牌衍生片中，嘉宾与蓝月亮专家对话，深度诠释蓝月亮的研发理念和始终不变对洁净的智慧追求。何以成就了不起的未来洗衣科技？在产品，在技术，更在蓝月亮的理念。围绕片中C位产品「浓缩+」生物科技至尊洗衣液，专家做娓娓道来的介绍，在快洗逐渐成为人们洗衣需求的当下，蓝月亮敏锐捕捉市场的变化，通过独特的洗涤科技，不断推动和优化洗衣方式，用洗衣科技助力消费者获得更有智慧品质的生活。
片中展现的这款「浓缩+」型洗衣液，活性物含量高达47%，洁净力超强，并采用低粘配方，能够入水1秒即溶，快速起效，瞬间释放超强洁净力，而且低泡易漂，可以摆脱洗衣液碱性残留问题，适合15分钟快洗需求。此外，蓝月亮至尊洗衣液还特别添加了多重活性酶，能够深入纤维，定向去除牛奶、面条等蛋白类、淀粉类污渍，有效防止衣物发黄，让衣物常洗如新。
蓝月亮用品牌衍生片内容与「了不起的未来洗衣科技」项目结合，从“智慧”延续至“科技”， 聚焦洗衣科技未来， 打破了科普“晦涩”“难懂”等标签，让消费者沉浸式感知未来洗衣科技的无穷魅力，不仅赋予大众对未来洗衣科技的畅想与认同，也让品牌的专业性、创新性形象由此在大众心中深植，为用户带来IP更高认知。
在好内容、好产品的基础之上，也需要配合好的方法策略，品牌才能在IP营销中释放出巨大声量。「了不起的未来洗衣科技」能够引领一个赛道的风潮，主要得益于巨量引擎持续创新的平台能力，塑造全域传播路径，在线上线下搭建品牌、达人共创模式，全面打通用户广泛触达、深度体验的链路，也为品牌商家解决内容同质化、流量难转化等营销困境。
在线上，玩转social传播战，和消费者“玩”在一起。在人人都是自媒体的时代，在抖音打造#了不起的未来洗衣科技#互动话题，携手抖音创作者@婉儿的宝藏姐姐、@coco、@多肉小梨等为项目发声，利用各达人的粉丝基数和影响力，让项目传播得到进一步扩散。
同时，在达人的号召和平台激励下，站内用户踊跃参与贡献大量原创UGC，以“了不起的未来洗衣科技”和蓝月亮产品为素材，拍摄并分享自己的故事心得。这些分享不仅在品牌与用户中建立起高质量的情感沟通，更用深体验、高参与的原生广告内容打动目标消费者，缩短用户的认知路径，为品牌提供了深度种草的营销土壤。这一话题在抖音平台播放量高达7.7亿次。
此外，巨量引擎还邀请多家媒体、明星参与项目宣发，以媒体矩阵传播实现全网辐射，在抖音站内站外营造对未来洗衣科技的讨论热潮。并结合蓝月亮在线下举办的“至尊洁净之旅”活动、达人明星合作等，持续用简洁明了、通俗易懂的表达告诉大家：我是谁、在哪、有什么价值，快速吸引目标人群并实现转化，建立强有力的品牌路径心智。
与此同时，在最终销售上，打造「了不起的未来洗衣科技」项目主会场，通过优质内容热推激发搜索流量，粉丝在边看短视频过程中边种草，让优质IP带来的流量在抖音站内短链路变现，最大限度减少流量损耗，推动规模化交易，实现品-效-销闭环。
数据显示，IP上线期，蓝月亮品牌声量环比+89%，关键词“至尊洗衣液”，5月VS 4月，抖音指数环比+1113%；抖音商城618超级品牌日蓝月亮销售额超2.7亿，蓝月亮至尊套组总GMV超2.1亿。
在消费者注意力渐趋粉尘化的当下，品牌建立自己独特的IP，并充分发挥IP营销属性，找到建立在用户消费洞察基础之上新的沟通内容和互动方式，是品牌可以有所突破的新思路。
正如「了不起的未来洗衣科技」项目，通过IP与不同圈层人群进行对话，一方面为消费人群提供智慧生活样本和多元生活方式的可选项；另一方面为品牌商家提供更完整的成交转化链路，解决商家获客成本日渐高涨的痛点，实现从种草、商销到转化的一体爆发式增长。
总的来说，IP营销以轻巧、迅速且“润物细无声”的方式，正在潜入人们的生活，也正在深刻改变着营销策略、消费者体验和商业价值。相信在未来，蓝月亮还会积极探索，尝试IP营销新玩法，一起拭目以待！
