双11电商大促如期而至，各大电商平台优惠力度的加码令人瞩目。同时，新趋势与新玩法也集中涌现，天猫率先完成破局示范，以一场品牌参与度高、营销层次丰富、运营节奏成熟的天猫双11开幕盛典暨超级必买榜发布直播活动，直接将关注度拉满，进一步释放消费潜力。
用一场有趣、有料的烟花大秀直播盛典打破时空限制、连接天南海北，打开双11开幕的新篇章，天猫双11在直播时代再次刷新全网消费者的视界。回顾烟花大秀直播从预热到绽放的全过程，天猫用精细化运营依靠优质的内容吸引消费者，围绕烟花大秀用内容撬动流量，绚烂烟火秀升空绽放将仪式感与情绪价值拉满，走出一条兴趣内容创新实践的新路径。
用创意内容以小博大打开声量
碎片化传播环境中，如何以最快时间打开声量、打出热度，这个老生常谈的话题，在双11电商大促的节点当前更具有典型的现实意义。好的创意自带吸睛光环，何况是一场绚烂夺目的烟火大秀。天猫双11从趣味的视角选择、到有效的人群唤起，再用动态的方式放大效果，紧扣烟花大秀关键词找到集合互动、直播以及娱乐化玩法的整合营销新路径。
多元玩法从互动开始，提前释出的预热片中提示消费者在天猫双11开幕秀当天“抬头”要划重点，无论是记得化妆品抹到脖子上，还是记得拉上衣服拉链，抬头的动作贯彻始终。天猫用接地气的内容表达以诙谐幽默的方式在社交媒体中“插播”，为10月21日晚8点的烟花大秀进行预热。
“有用”的内容全方位满足粉丝人群和兴趣用户人群的多重心愿，“有趣”的互动形式则为烟花大秀直播热度蓄势引流。众多品牌方的加入让消费者对于这场烟花大秀的精彩内容有了更多期待，天猫双11提前释放出超过60个品牌的在线邀请函，用动态邀请函的形式将品牌互动的烟花提前释放点亮社交空间，提前营造满屏烟花的热烈氛围。
不仅如此，还有群星合力共同炒热烟花大秀氛围，天猫精心构建的内容好局，在明星红人的默契合力下做到了针对目标圈层用户兴趣人群的有的放矢。
无论是新生代超人气偶像易烊千玺，还是涵盖不同兴趣圈层的艺人明星如呼兰、何广智、仁科、李嘉琦、敖子逸、周柯宇、王文翰、尚晏子葳以及奥运选手张博恒、张雨霏等，围绕预热传播主线协同发力，让烟花大秀的影响力直线上升。其中代言人易烊千玺带出的烟花光绘彩蛋，天猫用借力打力的方式，巧借代言人影响力将互动信息辐射到海量用户群体。
依据自身产品定位和自身特性，天猫按照传播节奏，借势达人自身的超级流量入口属性和信任价值，在更短周期内更深维度撬动烟花大秀直播相关价值点的爆发，结合预埋信息引发主动搜索。
以兴趣互动构建有效的消费者情感沟通
从内容喜好到消费偏好，天猫一场烟花大秀的直播以兴趣互动实现“曝光-互动-增长”的品效销全局打通，以情感沟通为抓手沉淀出一条高效的内容价值链条，直指更为长效的天猫双11电商大促目标。
踩准节奏，天猫从“点+面”两端集中兑现预埋信息，沉淀属于天猫品牌的用户资产和内容资产。瞄准分散的用户注意力，天猫以烟花大秀的内容触点创造更多与用户深度情感沟通的机会；锚定一致的消费目标，烟花大秀直播互动中密集露出的互动玩法则映射出美好生活的共同追求，则让品牌和消费者在热烈的盛典氛围中达成心愿落地的双向奔赴。
从烟花大秀打开天猫双11开幕盛典暨超级必买榜发布直播的高光时刻，有人看到了现场大秀无与伦比的浪漫，也有人看到了天猫双11对消费者心愿的无比重视。这场承载天猫双11开幕盛典隆重仪式感的大秀，真正做到了预热期放出的“豪言”，当全国人民在线上和线下一道“抬头看烟花”，将心愿与烟花送上夜空，在观赏烟花盛宴的同时，还能参与赢取高达49999元的清空购物车大奖。
换个角度来看，何尝不是一场属于天猫双11的营销盛宴。从美妆、家居到零食、运动装备，各类“好品牌、好价格”的超级好物品牌在夜空中绽放，品牌们狂撒双11心意的同时也在天猫双11开幕大秀上用创意烟花的形式刷足存在感。海尔的“呼吸感”烟花、波司登雪山造型烟花、麦当劳经典红黄配色烟花......百花齐放的品牌让活动影响力再度扩容，用好品牌看得见的具象化表现，为消费者带去新奇的沉浸式体验和品牌认知。
与此同时，天猫榜单超级必买榜的正式发布则彰显出天猫落实“好品牌，好价格”的决心，用实际行动链接生意增长与用户价值。站在双11的重要窗口，天猫榜单关注消费者对品牌价值与购物体验的期待，从真实数据中筛选覆盖“吃穿住用游”的上百款爆款低价好物，帮助消费者在信息过剩的当下降低购物决策成本，真正实现“爆款低价，一榜购齐”。这体现了天猫密切关注并响应消费者的需求，致力于带来优质，值得信赖的购物指南，并聚焦于全面提升消费者体验。
“天大的心愿”如愿获得全民关注，这场天猫双11开幕秀的烟花互动成功卷动全网关注，一石激起千层浪，在全网圈层绽放出长效且绚烂的烟花。烟花大秀现场实景得到垂类KOL的大量转发，行业大咖将承载着无数消费者梦想的烟花用LIVE图的形式直播在朋友圈；而在生活方式平台小红书，烟花更是“红”透了半边天，多位头部博主围绕线下打卡及必买榜种草找到天猫双11开幕秀的关键词，380多位KOC关注天猫双11开幕盛典及烟花大秀的盛况，相关笔记总曝光达到350w。而活动结束后更有大量自来水自发发布烟花、盛典、艺人相关内容，分享当日心情、共赴烟花盛典的体验，以UGC传播的形式持续产生涟漪效应，圈粉海量用户。
在更多社交平台空间，天猫双11的烟花大秀刷足了存在感，如抖音、视频号等视频平台，精彩的烟花表演让广大消费者直呼过瘾，纷纷为天猫双11 的创意玩法点赞。
烟花大秀落幕，愿望也成功升空，这是一场连接诸多品牌商家的烟花大秀，每一幕都是品牌好物的专属秀场；这是一场连接无数美好生活愿望的烟花大秀，每一次绽放都伴随着亿万粉丝的期待。透过双11开幕烟花理解“天大”的心愿不过只是美好生活在夜空中的映射，而天猫双11的正式开启时间也得到了“明示”，就在10月31日晚8点。
好内容争当“显眼包”，天猫火力全开抢跑双11。对天猫来说，以天猫双11开幕盛典暨超级必买榜发布直播为契机创意打造的烟花大秀直播，挖掘深度理解消费者心理、把握市场脉搏的机会，并适时调整策略以“需求-触点-信任”的链路影响消费者决策，才能做到在大促节点的优势领跑。被天猫双11开幕盛典暨超级必买榜发布直播圈粉的你，还有机会在天猫双11找到属于自己的生活仪式感～
