巴黎奥运会期间，中国体育健儿争金夺银，激荡全民热情。
00后扛起大旗，一张张新面孔登上领奖台。这些为国争光的奥运健儿，也成功走向了大众视野，收获海量关注。
其中就有全网心疼“劳模”张博恒，这位体操男队00后队长，令无数网友开启了“追星”模式。甚至还有早期比赛间歇休息的视频也被无所不能的网友扒了出来，视频中搞怪的张博恒在外网上爆火。
更多网友表示，品牌方赶紧签约张博恒，这样正能量的体育顶流千万不能错过了！
然而，互联网是有记忆的，网友们惊喜的发现，早在奥运会开赛前就有品牌成功“拿下”张博恒，选择张博恒作为冲奥加油官！
没错，就是那个总是出现在吃瓜一线，从来不会错过每一次热点的天猫，联手张博恒，天猫听劝、会玩，从赛前打call、赛时撑腰，到赛后点赞奥运健儿，用一套行云流水的连招成功拿下网友，秀出趣味轻量化的体育营销新玩法，建立起与年轻群体的深度联系！
选对代言人，是更时尚更年轻元素的注入，通过挖掘代言人与自身契合的闪光点并做融合，为口碑传播奠定了基调。这一点在天猫整个奥运周期已经得到了证明。
用好代言人，是更宏观视角的资源整合能力体现，不止是张博恒、张雨霏，天猫锚定多元化群体的沟通桥梁，拉通合作品牌的代言人资源，搞出了收官点赞大事件，合力引爆奥运流量，让情绪爆发在收官时刻、，也向市场展现天猫品牌的包容性和多样性。
化高知名度、高流量、高热度的明星运动员代言人为已所用，是赢在表面。在天猫撮合下，围绕明确主线、清晰主题的收官点赞，各大品牌合力做大蛋糕，是赢在大气层。
代言人资源及有限，天猫用一套行云流水的连招，将代言人形象和各大品牌价值观融合的优质内容有机整合、集中传播，释放出的动能远超孤军作战。碎片化的传播环境，就是要这么玩！
可见，奥运营销并不一定需要海量投入、整大活，以小博大、以巧取胜，也未尝不可以赢在人心。
总体来说，天猫有趣的灵魂玩得大胆出奇，抛弃传统套路，把体育营销融入社交属性，强调参与感，真正和网友玩在一起、玩出彩。同时，好马也要配好鞍，成功的营销背后离不开优质资源的支撑，从内容场到交易场的最后一公里，还要看天猫驾轻就熟完成“心智沟通-产品种草-消费转化”无缝连接的链路，真正做到有趣有料自娱自洽。
