人们越来越重视「情绪」了。
在社交媒体上，流行语里出现大量情绪热词，浓人、淡人、发疯、松弛......在今天，除掉刚需消费，人们越来越多的消费目的源于情绪，去阿勒泰、去音乐节、去有风的地方......情绪价值，仿佛是精神布洛芬一般，成为当代人必不可少的需求。
也许你困顿迷茫，难逃日复一日的生活枷锁，内心却埋藏着自由的向往；也许你焦虑不安，为柴米油盐操碎了心，却仍怀揣美好明天的希望；也许你失意落寞，没能达成理想中的目标，但依旧不甘于现状，想得到再次出发的勇气.....总之，每一种“情绪时区”的背后，都代表着人们内心不同渴望的写照。
找到情绪共鸣、价值同频的人或事，是当今时代的趋势。就在刚过去的元旦，作为一年之始，不仅是时间更迭的节点，更饱含着人们对未来美好期待，是情绪生发的天然契机，也便成为了品牌营销的重要节点。在这个充满希望和期待的时刻，品牌通过情感共鸣与消费者建立深层次的连接，成为营销活动的关键。
在新年之际，海信电视联合@8KRAW发布短片《2025，把世界打包成礼物送给你》，为广大用户带来了温暖且治愈的新年献礼。在不同影像背后，海信电视深入世界各地探索，带领观众从“见天地”到“见自我”，完成了一场与不同用户情绪共鸣的新奇之旅。究竟，海信电视是如何把世界打包成礼物送给用户的？接下来，就让我们一起深入其中、见证答案。
当我们满怀期待地迎接新的一年，在这个充满无限可能的新篇章里，存在着很多看似平凡却温暖人心的瞬间。在一起看电视，不仅仅是一种休闲方式，更是一种情感的交流与共鸣。
短片《2025，把世界打包成礼物送给你》通过影像创作者和用户生活的交错视角，从“瞬间转为永恒”的主题出发，通过镜头切换，TVC传递出生命的活力和家人欢聚一起看电视的幸福感，让观众在欣赏美景的同时，也能感受到品牌所传递的温度。
如摄影师们在雨林、极地、高山、草原等地的拍摄经历，展现了摄影师们眼中的多彩世界，更蕴含了摄影师们对于生活的热爱和追求。同时，无论是欢笑还是泪水，那屏幕前的共同体验，都是我们生活中最美好的小事之一。这一主题不仅触动了人们对于美好瞬间的向往，更成为了共鸣的基石。
海信电视在视频中巧妙地融入了ULED AI画质等技术点，使这些特性成为情感表达的承载体。通过展示海信电视在呈现影像方面的卓越性能，如百吋大屏观影的沉浸感、AI画质精控带来的细腻画面等，短片不仅提升了品牌的科技形象，更让观众在感受情感共鸣的同时，对海信电视的产品优势有了更深刻的认识。这种品牌特性与短片情感基调的相结合，使品牌在传递情感的同时，也传递了其产品优势和科技实力。
越是临近过年，人们情绪越是充沛，或是想着家人团聚，或是想着还未去过的远方，或是想着一年的精彩......这次海信电视的情感营销，为了以小见大，让传递的内容更加细腻，海信电视选择联合8KRAW，邀请了5位顶尖摄影师围绕自由、希望、远方、热爱和挑战等主题，发布了各自原创影像作品。
这些作品不仅与短片的主题相呼应，共同构建了一个丰富多元的情感世界，更通过摄影师结合自身情感的独特视角和高超技巧，展现了自然界的魅力和生活的温暖。观众在观看这些作品的过程中，不仅能够感受到摄影师们对于生活的热爱和追求，更能够从中汲取到前行的力量。
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不同摄影师拍摄的影像背后，也代表着不同用户，渴望去观察世界的“角度”。有自由、希望，也有归属、挑战等等，这些一幕幕影像汇聚起来，不仅传递着海信电视与用户站在一起的品牌理念，更诠释了在历经一轮又一轮技术迭代的今天，电视早已不止是物质层面的满足，更是联结人们的情感纽带、连通不同世界的桥梁。
事实上，无论是从日光草原中得到治愈，在冰川雪峰中看到勇气，还是在巍峨火山中抒怀心胸，每一种影像不止是礼物，还是用户在新的一年中，所希望看到的自己。
为了与用户双向奔赴，海信电视将“礼物”这一主题与新年这一特殊时刻的仪式感相契合，通过短片的情感表达，增强了用户对品牌的情感认同。在新年这个充满希望和期待的时刻，海信电视将世界的美好瞬间打包成礼物送给观众，既传递了品牌的温度和关怀，更让观众在感受到节日氛围的同时，对海信电视产生更深的情感联系。
短片故事以“瞬间转为永恒”为主题，通过情感共鸣构建了品牌与用户的情感连接。摄影师系列视频则与短片主题相呼应，通过多元视角和情感表达，丰富了品牌的情感内涵。而“礼物+互动征集”活动则作为传播闭环的关键一环，鼓励用户参与和分享，将品牌信息传递给更多潜在用户。这种完整的传播闭环不仅有效地提升了品牌的知名度和美誉度，更增强了用户对品牌的认知和忠诚度。
营销专家菲利普·科特勒的消费阶段理论提出，消费行为会经历从追求“量”，到追求“质”，最终到追求“情绪”的过程——在物质的数量、质量得到满足后，消费者开始更关注情感和心理上的满足，愿意为情绪价值付出溢价。
通过这场新年情感营销，海信电视不仅成功地传递了品牌的温度和情感价值，更在消费者心中树立了良好的品牌形象。这种情感共鸣和品牌价值的深度融合，潜移默化在用户心中传递“在一起看电视，就是最美好的小事”这一价值观。而价值观在当今的消费决策中扮演着越来越重要的角色，这可以使海信电视在新年营销中脱颖而出，在用户心中获得良好印象，这种品牌美誉度对于海信电视来说，更是一种可以长期受益的品牌资产。
正如《柔性个人主义》的作者山崎正和曾预言：消费最终的、成熟的形态，是将消耗转化为自我充实的过程。说得直白一点，消费就是通往用户心中更好生活的门票。相信未来，海信电视可以继续深化情感营销策略，不断探索新的营销方式和手段，以更好地满足消费者的生活情感需求，实现品牌的持续发展和壮大。
