新年对国民意味着什么？是浓烈的团圆氛围，是洋溢的万千种情绪，是铺天盖地的祝福讯息……这个承载着无数元素的节日，几乎是所有品牌的必争之地。然而，随着越来越多品牌涌现CNY战场，信息的涣散使得品牌与消费者的触达趋于粉末化。营销乱战中，民族品牌还能否更进一步？
面对这个课题，加多宝早已有了清晰的突围思路。
“宝，珍也。”在中国文化中，“宝”字象征着珍贵与美满，承载着深厚的情感与文化意义，自然也不会在民族传统春节中缺席。而自带“宝”字的加多宝，持续多年弘扬中华传统养生文化，其提炼“宝”字精髓、深度打造的【宝文化】资产，早已成为国人心中难以替代的品牌符号。
适逢2025新年，加多宝再次聚焦【宝文化】的传播，发力于情感共鸣、场景渗透与文化传承三大核心维度，用一套行云流水的营销招式，向国民交出了一份与众不同、又意蕴深刻的新春答卷。
置身情绪集中爆发的新年节点，与国民进行一场情感层面的沟通，必不可少。关键在于，如何在铺天盖地的营销中透传品牌内容、直抵人心？加多宝便以一部创意独特、节奏良好的主题微电影，成就了一份新年里的上乘之作。
大致来看，影片讲述了小男孩马波特与父亲在新年团圆的动人故事。一个再寻常不过的春节团圆主题，却被加多宝讲得更巧、更妙，具体是怎么做到的？
首先，“魔法”为影片铺垫了奇幻的底色。
马波特，拥有着令小伙伴羡幕的“魔法”：让拦路的水牛离开，让树梢的元宝绳结落下，一切都尽在马波特手里的笔中。
而这支由父亲“变”出来的笔，能否让马波特在新年，如愿“变”出许久未见的父亲？
“魔法”傍身的马波特，让影片从一开始，便自带一抹与众不同的奇幻色彩，在将人们的观看欲迅速勾起之时，引导观众自然紧跟马波特的视角，一同期待“魔法成真”。
其次，优秀的叙事节奏，将情绪烘托得恰好到位。
从宏观看，影片采用的是先抑后扬的表现手法，但在“抑”的部分，又借马波特“变魔术”、父子回忆杀的片段穿插小高潮，为影片带来了更丰富的观感；
在最终马波特上台表演“开箱见宝”时，看似情节应当扬起，品牌却反套路地未让愿望成真，而当观众心情重返低点时，一只宽厚的大手拍了拍马波特的肩膀，父子终于得以重逢。
精妙在于，见惯了“合家欢”CNY影片的观众，往往已预知了一个故事的结局，也正因许多品牌都同质化地沿用套路，国民才会对情感营销日渐祛魅。而加多宝的表现手法，增加了影片戏剧化的属性，也恰到好处地把控了观众情绪的波动，在预想的地方出其不意，在失落之时引燃情绪高潮，从而击破情感沟通的壁垒，真正抵达国民心中。
值得一提的是，品牌的露出颇为丰富，影片故事性却丝毫未减。
在影片中，加多宝或以直观的箱体、罐体形式，先行融进新年团圆的故事背景；或化身一句经典的“怕上火喝加多宝啊”，戳中由于爸爸未回家团圆时，担心尴尬而“不敢”与小伙伴赴约的马波特；更作为剧情的转折角色，自然牵动主角与父亲的记忆片段，而在温暖的回忆之中，加多宝已然是父子情感连接的载体。
另外，品牌新年主题“开箱见宝”，新年活动刮箱卡中奖等福利内容也自然融进了叙事，成为推动情节、回应情绪需求的存在露出。“开箱见宝”的魔术，具象化了“开箱见宝”的品牌主题，当马波特与父亲在舞台上共饮加多宝时，父子之间的亲情纽带又一次被系紧，也有效成就了团圆与品牌的感性联想。
神奇的不是魔法，是家人之间浓浓的感情，是一次次幸福的团圆，而这些，便是新年里最珍贵的“宝”。
通过优秀的影视呈现，加多宝从情感层面，丰富了【宝文化】这一符号的内容，而影片中“宝”所诠释的团圆、美满、珍贵等情感内涵，契合了国民新年语境，映照出人们真实的心理期待。借此，以情动人的加多宝，成功在今年春节树立了独特的品牌烙印，也在众人心智中打上了差异化区隔。
实际上，加多宝通过微电影的形式，想要实现的不只是情绪层面的触动与共鸣，更是借助父子团圆这一主题的呈现，直击中国传统社会文化中的家庭要素，唤醒人们对家人和团圆的情感依赖，让情感沟通抵达更深的层次。
影片中，借助“家”这一情感符号的持续强化，加多宝本身也被自然赋予了一种“家庭”成员的身份。而这一身份的转化，让加多宝不再仅仅是“共鸣”情感的品牌，更是与国民家庭“共生”的一份子。由此，品牌更能在消费者心中站稳脚跟，在超越春节的更长时间维度里，与亿万国民家庭建立起长情关系。
此外，中国的春节，承载着深厚的家族文化和社会责任感，强调的是家人团聚、关怀与祝福。加多宝借助影片，巧妙地将“宝”文化与这些传统文化习俗相结合，从而与国民心中的文化认同感、情感归属感紧密连接，沉淀出更强大深远的品牌价值。
在创意影片驱动品牌成功抵达国民之前，加多宝早有铺垫。
品牌携手知名国潮书法家朱敬一，将传统书法艺术与现代审美相结合，以【开箱见宝】礼箱与【招财进宝】主题罐呈现出一份富有文化底蕴的礼物。
当朱敬一雄浑又颇具率性的笔墨，在充满文化气息的品牌礼箱、主题罐上定格，加多宝已满载着呼之欲出的美好祝福，成为了春节氛围中一抹浓烈的文化色彩。
而加多宝的【开箱见宝】主题礼箱，为消费者带来了更多的惊喜与互动体验。打开礼箱，便能看到“宝”——不仅有象征新春祝福的加多宝招财进宝罐，还有一系列丰厚的惊喜大奖，助力国民开启“宝运连连”的新一年。
此外，加多宝更携手井胧，演绎创意感满满的春季主题MV《招财进宝》，开启新春常见的美好祝愿，助力【宝文化】进一步融进新春、融入国民。
岁末年初，人们期待万事如意，祝福平安喜乐，更盼望着招财进宝、财运滚滚，这样的渴望，在春节临近时愈发强烈。
立足于对国民情绪的精准洞察，加多宝现身于各类经典新年场景，在年货集市、在家中，给予国民更真实的代入感，将“招财进宝”等一系列美好祝愿悉数送达。
形象而富有张力的书法，拓宽了【宝文化】的表达广度；与国民新年期待的连接，又进一步推动了【宝文化】的渗透深度。文化与情感的双重烘托，加之《开箱见宝》微电影的关键一击，聚合成强大的品牌营销攻势，【宝文化】俨然成为了国民深深认同的，与美好祝福紧密相连的独特符号。
结尾
随着消费者喜好愈发多元复杂，传统的广告形式已无法留住其目光。洞察于此，加多宝循序渐进地，在焕新包装、打造专属歌曲的基础上，借势微电影这一充满沉浸感的表达形式，顺利地融入国民春节场景，塑造出更加贴近生活、更具情感认同的品牌形象，让【宝文化】得到有效渗透与沉淀，也为行业场景营销提供了一个可圈可点的创新案例。
而对于加多宝来说，春节已不仅仅代表着营与销的角逐，更是一个资产沉淀、文化积累的重要节点。
加多宝始终坚持挖掘、发扬【宝文化】，紧扣传统文化与时代脉搏，在新年这一传统色彩浓郁的节点趁势而上，将【宝文化】有力透传，也让加多宝的“宝”与【宝文化】的“宝”之间，再续一份紧密的连接。
从耕耘传统，到传承创新，加多宝让中华文化焕发出新的生命力，也推动着国民文化自信与认同的提升。这样具有大格局的民族品牌，又怎会不获得春节营销的成功呢？
