作为一年一度的重大营销节点，春节已成为各大品牌纷纷抢占的“红海赛道”。
瞄准这个氛围感最浓烈、情感最集中爆发的时刻，品牌们八仙过海、各显神通。最为常见的，还是针对蛇元素探寻生肖IP创意，但问题也随之而来：
当大家都在基于蛇做营销时，品牌要如何才能杀出重围、做出不同？
连续三年围绕“年年有鱼，劲享欢乐”作为CNY主题进行解读的劲仔，今年就以一条清新脱俗的鱼，独特地将品牌与非遗文化相结合，为春节注入别样的年味儿。在神仙打架的蛇年市场中，劲仔锚定新年特有的情感祈愿，用新创意、新玩法、新产品的组合拳，命中情绪、点燃热情、回应需求，成功打出了一场令人瞩目的节点胜仗。
挖掘一个沟通锚点，
让品牌步入新年、走向国民
每个生肖年的更替，都在为品牌提供施展创意的广阔空间。然而，要实现长期且可持续的CNY营销，避免让消费者每年都要重新“认识”品牌，关键在于提炼出一个清晰而稳定的沟通核心。
纵使生肖年各不相同，但对于新年的美好期许，自古以来都是一致的。“年年有余”，就可谓是公认的、最为经典的祈愿之一。“年年有余”，是年夜饭餐桌上必不可少的鱼类菜品，是年画中孩童时常怀抱的锦鲤吉祥物，更是流传千百年的中国特色“鱼”文化，是在每个国民心中深深扎根的美好祝愿……
（北宋 刘窠 《落花游鱼图》（局部） 圣路易斯美术馆藏）
因此，劲仔以“年年有余（鱼）”为沟通点，切入新年语境，更携手非遗鱼灯传承者，在视觉上赋予了“年年有余”新的表达，使得品牌与传统的连接更加生动和具象，撩拨起国民对新年传统的情感记忆。
值得一提的是，“年年有余”这一寓意与劲仔鱼类零食的产品定位自然契合——“鱼”不仅是春节餐桌上的常见食材，也是劲仔的核心产品。这一相同之处，让品牌的传播更加顺理成章，也使得年年有余的美好祝愿，顺势成为了品牌鲜明的标签与记忆锚点，助力劲仔品牌巧妙突围同质化的新年竞争，在消费者心中打上区隔。
搭建立体传播矩阵，
让大众携手品牌、共赴狂欢
以“年年有余”连接国民新年情感之后，如何让消费者完成从“认知”品牌到“参与”活动的进阶？考验的是劲仔对大众行为触点的剖析和信息接收习惯的把握。
（1）线下地标装置，烘托沉浸感年味儿
时下，“年味儿越来越淡”的认知已逐渐成为令人感慨的共识，背后折射出人们对新年仪式感与体验感的深切期待。对于品牌而言，想要制胜新年营销场，不仅需要契合新年的情感基调，还需通过沉浸式体验拉近与消费者的距离，与他们进行更具“年味儿”的连接。
深谙于此，劲仔围绕“年年有余”这一新年祝愿，精心打造了新年心愿集市，并以巨型非遗鱼灯为核心视觉，借助传统文化与现代美学的结合，赋予“鱼”文化全新表达。加之逛市集、买年货的经典仪式感融入，引得消费者自然沉浸其中，在浓郁的年味氛围下，体验到久违的新春温暖。
置身浓郁氛围，消费者的热情被顷刻点燃，“有鱼则灵”“年年有鱼”“福鱼聚宝”等趣味主题活动接连上演，为现场注入更多可玩性。
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而劲仔IP公仔的集体亮相，则以真实感和亲和力，营造出一种品牌与大家玩在一起的热烈氛围，让“年年有鱼，劲享欢乐”成为一场真正融入人心的节日狂欢。
令人印象深刻的是，汉服博主的现场亮相和种草分享，以及“外国财神爷”派发红包的跨文化创意，既拉近了传统与现代、国内与国际的距离，也制造出强烈的反差感与社交亮点，吸引大量消费者化身品牌自来水，驻足打卡并传播至线上，让年味儿涟漪式扩散。
在“文化+情感+互动”多维连接之下，短时间内，劲仔线下快闪活动声量迅速飙升，登上抖音同城榜top1，并持续霸榜七天，吸引更多网友来到实地，沉浸式感受劲仔为长沙街头注入的新年焕新气息与浓浓年味儿。
（2）线上创意挑战，撬动多圈层声量爆发
精准定位当代群体的触媒习惯，劲仔官方在抖音发起话题为#劲仔年年有鱼、#年年有鱼劲享欢乐的趣味挑战活动，撬动更多用户参与其中，主动分享自己眼中各种各样的“年年有鱼”祝福。
明星@黄子韬的加入，更是为劲仔的破圈传播带来了显著的效果。在抖音黄子韬直播专场中，一场令人捧腹的“误会”，带动劲仔与黄子韬一同出圈，相关话题迅速登上抖音热搜榜单TOP10，劲仔也以出其不意的方式，被迅速推向大众视野的核心位置。
同时，房琪kiki、王小潮、小宇菇菇等超头部达人加入传播助攻，将巨型鱼灯装置的制作过程、“年年有余”的文化内涵娓娓道来；宠物类、生活娱乐类、美食类等领域的KOL一同发力，创造出更加丰富多样的话题内容。在全面开花的传播之下，劲仔顺利打透不同圈层人群，全面引燃social端声量。
（截图依次出自@房琪kiki、@王小潮、@小宇菇菇 抖音作品）
无论是为自家毛孩子穿上鱼尾服装、与非遗传承人联手制作巨型鱼灯，还是演绎反转、冲突不断的剧情，各种创意形式丰富着品牌的传播表达，增强了活动的趣味性，劲仔在新年场景的能见度，也得到了进一步的放大。
截至目前，劲仔年年有鱼整体传播总曝光量4.14亿，总互动量达367.9万，相关话题#首个非遗春节你们玩这么花#登上微博全国榜28位，#春节成为非遗后年味会变重吗#登上微博全国榜43位，成为一场全网瞩目的热门事件。
而之所以能实现如此大范围的传播，离不开品牌对消费者的精准洞察和对传播路径的清晰把控——从用年味集市命中大众对年味儿渴望，到借力KOL透传多元圈层，以品牌为中心集中打爆声量。线下占位，线上刷屏，劲仔灵活运筹资源，张弛有度地成就了一场现象级营销事件的诞生，而“年年有鱼，劲享欢乐”，正是这场营销大事件中最鲜明的记忆符号。
洞悉时代消费趋势，
从连接人群、到留住人群
消费者外显的情绪背后，往往折射出深层次的消费需求。人们美好的新年心愿，渗透到消费中，也体现出对“更好”“更优质”产品的期待。劲仔正是凭借敏锐的洞察力，以产品升级回应了这种新需求。
根据《2024中国零食行业蓝皮书》数据，中国零食市场的整体规模持续增长，其中，健康零食已成为增长最快的细分品类。消费者对健康、营养、低脂、无添加等食品特性愈发青睐，为品牌发展提供了潜在机会。
顺应这一趋势，劲仔推出全新战略性单品——劲仔深海鳀鱼，以健康零食的理念重新定义小鱼零食价值。
与三文鱼、鳕鱼一起，被美国FDA（食品药品管理局）并列推荐为最佳选食鱼类的鳀鱼，自带丰富的天然DHA，高钙，高蛋白。而劲仔所选择的原料更是来自远离城市污染的纯净深海，100%进口，保障了产品的优质、天然与健康。
这一创新不仅贴合市场发展脉络，更为消费者提供了符合时代需求的高品质选择。尤其在春节期间，消费者对“美味与健康兼具”的食品需求激增，而劲仔深海鳀鱼恰好用高品质的产品力予以回应。同时，劲仔推出的“年年有鱼”新春年味礼盒，通过融入年味设计与美好寓意，进一步强化了“年年有余”的情感链接。
从新春祝福的传递到产品品质的认可，劲仔正逐渐与消费者建立起更深层次的认同关系，而这份认同，促成了大众在超越新年的时间长度中，持续而坚定地选择劲仔。
在一次次春节营销“大考”中，与新年相关的内容被反复演绎，同质化愈演愈烈的同时，品牌往往陷入“活动有热度，品牌却无记忆点”的尴尬境地。
而劲仔的特别之处在于，它突破了这一困局，将这一全民节庆打造成了品牌主场show，以一幅更年轻、更新鲜的面貌，深塑鲜明且持久的品牌资产。
立足鱼类零食本质，用“年年有余”契连新年，搭建起与国民的情感对话通路；借巨型鱼灯装置与新年心愿集市，击中国民对年味体验的渴求；以线上、线下全维度传播矩阵，让品牌的声音在不同人群中层层传递；用产品层面的革新，匹配时代消费需求，实现价值层面的深度链接。这样全维度的布局，才能打通短期曝光与长期沉淀之间的壁垒，实现品牌文化与价值资产的有效累积。
从往期合作《种地吧2》《魔方新世界》《密室大逃脱》等热门综艺，到打造劲仔IP公仔不难看出，作为零食行业的代表品牌、全球销量超110亿包的鱼类零食第一股，劲仔所做的不只是在行业内焕新、升级产品，更是持续突破传统零食品牌的边界，将健康理念与潮流文化相融合，构建更贴近消费者的品牌形象。
可以预见，“年年有鱼，劲享欢乐”IP将不只是品牌的春节印记，更将成为劲仔长期陪伴消费者、塑造健康零食潮流的核心驱动力。也期待未来的劲仔将以更加亮眼的动作，为消费者带来更多好吃又健康的休闲食品、创造更多惊喜。
