但是在互联网信息化浪潮的席卷下，节日营销策略日益趋同。想要抓住用户眼球，实现更高程度的曝光与转化，品牌不仅要创新打法，还要积极挖掘与自身适配的传统节日内涵亮点，实现二者的有机结合。因此，一种“精细化竞争”或者说“深度内卷”的营销之风正在悄然席卷市场。今年的中秋国庆双节营销，舍得酒以其独有的“文化范”再度俘获人心。
不同于传统团圆叙事的直接呈现，舍得酒联手央视平台整了个“大活”。他们邀请到央视著名主持人撒贝宁与文化学者郦波、植物实景科普博主陈奇奇一起来到舍得酒厂，以慢综艺形式的直播内容，带领观众走进舍得生态酿酒工业园，呈现出一场由“直播探厂+中秋舍得佳宴”组成的中秋奇妙游，沉浸式解析老酒品质，直击中秋国庆双节时期消费者需要聚餐好酒的场景需求。舍得酒的这一营销策略不仅赢得了广大网友的热烈好评，更在今年的双节期间脱颖而出，成为白酒行业高质量营销的佼佼者。
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今年舍得酒的双节营销战略，以“老酒藏浓情，舍得更圆满”为核心主题，品牌将老酒与文化相融合，借助“探厂+互动+场景”的形式深度链接消费者，借助央视平台的更高站位、新兴媒体与权威媒体的全方位覆盖、直播探厂的多维度内容，不仅让消费者近距离感受到了老酒酿造所依托的生态价值、非遗酿艺、科技实力和贮藏能力，更在直播中展现出了舍得老酒所蕴含的诗酒文化以及东方智慧。在内容设计上，舍得酒携手央视，邀请到央视主持人撒贝宁、植物科普博主陈奇奇、文化学者郦波担任探厂嘉宾，在“三舍三得”的闯关内容中，深入了解到了老酒的酿造过程，让“舍得酒，每一瓶都是老酒”的社会化认知得到普及与深化。舍耕耘，得自然。撒贝宁在舍得酒业总裁唐珲、植物实景科普博主陈奇奇的助力下，借助寻找腊梅、油麻藤、银杏、香樟4种植物，揭开了舍得“黄金酒曲”的秘密，展示出舍得酒耗费无数资金、人力打造出的优越生态环境，大片绿植与酿酒微生物和谐共生，赋予舍得老酒不可复制的生态基因。![]()
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舍工夫，得匠造。舍得酒的陈甜净爽，不仅来源于山水之优、地势之利，更来自于明清时期的老窖池、代代相传的非遗酿酒工艺。央视主持人撒贝宁走进“中国酒文化的活文物”之称的泰安作坊，见证了原料选取、酿造、发酵、陈酿、贮藏等环节，带领广大网友亲身感受到成就舍得老酒品质的“六老”酿艺。
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舍时光，得老酒。好酒三分酿，七分藏。作为老酒战略的提出者，坛贮老酒标准的起草者，舍得酒借助撒贝宁寻找1976年老酒的过程，将大数据、区块链等数字化技术，坛贮老酒溯源系统等一一展现，助力“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品质认知深入人心。![]()
舍得老酒之美，美在岁月，美在生态，更美在文化。舍得中秋奇妙游在活动的最后打造了一场舍得中秋佳宴，借助飞花令、诗朗诵等形式，诗酒相伴庆中秋，成功建立起老酒与节日的情感共鸣与文化连接，通过诗酒文化与中秋团圆消费场景实现深度互动，进一步强化了舍得老酒与团圆、节庆时刻的消费场景价值关联。![]()
回顾整体的传播脉络，舍得中秋奇妙游活动以“老酒+文化”的理念贯穿始终，截至9月16日，活动多平台观看人次近1200万，全平台话题曝光量超4.7亿，这不仅让舍得酒中国智慧高端白酒品牌的形象越发深入人心，更为旺季终端动销充分赋能。![]()
舍得酒双节营销之所以能够成功，其关键不仅在于其独特的内容创意，更在于其精准的战略布局——依托央视权威媒体矩阵，全面增强直播探厂活动的曝光度和影响力；合作顶流科普博主安森垚、文化学者郦波、植物实景科普博主陈奇奇，重磅嘉宾阵容搭配专业幽默主持人，在轻松愉快的氛围中，轻松科普白酒知识；邀请来自全国各地的核心消费者代表参加舍得中秋佳宴，创新消费者体验；联动抖音、微博、视频号等顶级流量平台KOL持续曝光，不断提升消费者对于品牌的信任感。舍得酒以一系列措施构建起品牌与市场的全方位、深层次联动，这种品牌与市场双管齐下形成的强大合力，为舍得酒赢得了广泛的关注与认可，进而成为了品牌营销成功的制胜法宝。一直以来，舍得酒便以文化为基础，不断联合各大品牌打造文化类创新营销活动，并以此作为品牌价值的强力驱动。2022年春节，舍得酒携手国家图书馆一起演绎中国福文化；2023年中秋节，舍得酒携手荣宝斋联名共创；2024年元宵节，舍得酒在豫园灯会化身九曲花灯，演绎山海奇豫记......![]()
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今年，在“舍得中秋奇妙游”之外，舍得酒以文化为基础，同样规划了层出不穷的推广活动。品牌层面，8月起，舍得酒“老酒藏浓情，舍得更圆满”主题形象陆续登陆全国各主要城市，覆盖全国30+核心城市。![]()
9月，舍得酒中秋tvc登陆CCTV-1/CCTV-13《朝闻天下》《新闻30分》《东方时空》三档王牌新闻栏目，借助央视平台，舍得持续释放品牌价值。市场层面，舍得酒开展“羽舍得·共荣光”羽毛球全国挑战赛、推行舍得老酒盛宴、打造专属原创沉浸式文化品鉴戏剧IP“一舍得千年”等，以丰富多样的活动拓展消费圈层边界，不间断的对舍得酒核心消费圈层进行深度激活。C端福利层面，舍得酒发起开盖扫码活动再加磅，一次扫码两次抽奖机会，综合中奖率100%，打造专属消费者旅游大奖活动——“对话世界丝路季”，强化消费者的参与感，并对市场动销实现长期赋能。![]()
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老酒藏浓情，舍得更圆满。从携手权威平台央视，到开展时下最火热的直播探厂，再到线上线下的全线联动，舍得酒在这一次的双节营销中，始终坚持“文化+老酒”的核心定位，这不仅有效传递出品牌的生态优势、老酒实力与文化内涵，也助力消费者对“舍得酒，每一滴都是老酒”“老酒，不是谁都舍得”的品牌形象建立更加直观、深刻的理解，为行业提供了老酒发展的长期主义范本。
