随着新一代年轻人接班成为家居市场主理人，该领域的消费正呈现出不同以往的新趋势——理性与感性并驾齐驱，品质需求与审美需求共同生长，人们越来越希望能获得更加健康舒适的、绿色环保的、个性化的家居生活空间。
行业大势下，深耕板材行业25年的头部品牌大王椰，近年来在家居赛道持续奔跑，逐渐构建起一条通往美好人居的现实路径。最近，大王椰又瞄准板材行业的革新之路，在杭州国博中心举办了「“木同凡享”品牌超级发布会」。
这一次，大王椰用文化、产品、标准多方面的创新，站在了行业聚光灯下，为品牌注入强大生命力，也为新时代家居智慧写下新的注解。
借调性契合的文化
赋能品牌认知破壁
事实上，相较于快消品而言，传统家居业并不能时刻活跃在众人眼前，除了装修时会被人们关注并了解，其他时候，家居品牌常属于被忽略的对象，这也导致了品牌角色不鲜明、品牌印记薄弱等问题。
洞察到行业这一普遍痛点，大王椰乘风近两年“回潮”的中华传统文化，借传统与现代的交织，谱写传承与创新的独特故事，呈现品牌意趣。
想要让传统文化与自身相交相融，调性契合是关键因素。对此，大王椰向内求索，定位于板材原材，深挖木材背后的故事，锁定富有历史感的“木文化”，打造“寻木之旅”品牌文化IP，与消费者展开了一场内容契合、内蕴深刻的品牌沟通。
寻木之旅——与木共生篇
构木为巢，依木而居，与木成长，生生不息。“寻木之旅”——与木共生篇，带人们领略传承千年的极致木作，当原始的树木成为少数民族赖以生活的载体、榫卯相合筑成一方文化风俗，大王椰将更高端的环保板材，带进千家万户，勾勒出“与木共生”的都市生活图景，带来人与木和谐的新答案，由此直接标注了品牌高端环保板材的价值定位，完成了大众心中的形象建设。
借少数民族岜沙苗族、侗族依木而居的故事，品牌“寻木之旅”的理念有了更丰富的表达，从共生命、共生活到共和谐，大王椰所讲的故事已不限于与木“共生”，更是与自然“共生”，上升到探索人与自然和谐共处的时代命题。
品牌以相契合的传统文化为锚点，隐秘而自然地展开新式家居生活的沟通，这样的叙事形式，让大王椰流畅地实现了家居品牌的认知破壁，也让与会人员共同意识到，大王椰不仅是高端板材的代表，更是扶持民族文化、守护非遗匠人精神的品牌代表。值得期待，未来会有更多像大王椰一样的企业，通过守护千年木文化，来守护万千家庭的健康和信仰。
为板材注入美学生命
实力诠释美好人居
当文化内蕴为大王椰引来热切的关注与赞许，品牌仍需以更实质的内容，将流量转化为“留量”，而大王椰「大师系列」，正是品牌沉淀客群的硬实力。
作为极致美学、工艺、品质、创新的集大成者，大王椰大师系列深度聚焦产品花色颜值、工艺文化、品质标准、实用价值等多个纬度，通过与全球顶尖时尚设计师、技艺传承人、领域大专家、影响力名人以及生活艺术家联合创作，致力于向用户传递更深层次的美学体验与情感共鸣。
大师系列产品首期推出同步对纹柜门板，就是大王椰向消费者提交的第一份美学答卷。
在该新品的背后，是一位备受瞩目的意大利高奢时尚设计大师——MarcoBellomo。作为意大利最具潜力和有影响力的高奢设计师之一，MarcoBellomo的设计创新且精致，深受全球众多名人的喜爱。
这一次，拥有16年与国际大牌合作和担任创意总监丰富经验的他，与阔步板材行业25年的大王椰强强联合，凝练时尚高奢内涵，共同设计花色，打破舞台与生活的界限，将时尚潮流倾注其中，推动美学渗透日常家居，为消费者带来高端品质与高奢美学相碰撞的惊喜与愉悦。
值得一提的是，同步对纹柜门板自带原木肌理，让美和艺术不止于生活相连，更与自然相连，唤醒人们内心对于艺术的无限幻想，也让与我们朝夕相处的家居生活变得“木同凡享”。
我们能清晰感知，美学、品质与自然在此刻实现了全新的融合，大王椰在方寸之间，探索到家居生活的无限可能，而新时代的美好人居故事正典藏其中。
用标准衡量高端
激活行业发展动能
或许我们仍未明白，究竟是大王椰「大师系列」的哪一点，令人如此着迷？是富有设计感的花色，是精雕细琢的纹理，还是那份源于天然的优质木种……
而站在行业前端的大王椰，不做单选题，历经25年的沉淀，大王椰担起“一流企业做标准”的责任，以身作则，首次推出5S高端板材品质标准白皮书，重新定义高品质环保板材的新标准。
SECURITY，全维度环保健康。用料环保、搭载全维度除醛、净醛、防霉、抗菌、净化、防虫技术，获得全维度绿色权威认证的板材，才可称之符合家居绿色健康标准，能真正守护全家安心。
SMART，多元化潮流美学。多元化自然原生花色，还原原材的脉络与肌理；多元化饰面与门板时尚工艺，可供尽情挑选所爱的高端设计；引进国际CMF设计系统，大师联名设计花色，让家的美与时代一同流动，栖居其中，国潮触手可及。
STANDARDS，高标准严选原材。优选“3好”木材核心产区、8-10年大径天然木材、6大知名纯净木种，让每一块原材，都是去粗取精、精益求精的存在。
SUERIOR，超性能复合技术。要有板材表面超耐技术，全面提高表面物理性能，搭配表层压贴超平技术，实现触感平滑；关于板芯，只有搭载板芯结构稳定技术与板芯基材全烘干技术，才能经得起岁月的磨砺，让一次家装之选，成就长久的肯定。
SKILLED，精品质匠心工艺。针对不同的板材，要智能化施展匠心工艺，要1对1精工雕琢打磨，更要开展SU-QCS智能品质管控流程，保障每一道工序的品质稳定，更应经得起三方测验，最终保障每一块抵达用户家中的板材，都是全维度高端的品质体验。
新标准的发布，得到了航天检测机构和《产品可行性报告》等权威、专业机构的积极点评。
可以相信，5S高端板材品质标准将为行业高端板材制造提供参照，为消费者提供更清晰、更客观的选购标准，未来有望带动板材产业健康发展。
解锁“定制化”体验
打开发展新思路
在发布5S高端板材品质标准之外，大王椰更开启了从板材到定制的全新探索，首次发布“实木定制战略新品类”，立足做好每一块板材的基业，为每一个家庭解锁专属定制的实木家居图景。
对于传统建材市场而言，“分散”是一个关键痛点。孤立的商品、分散化的商户，为消费者带来了极大的选择成本，加之建材工厂、物流运输、经销商等多方之间无序的连接，导致商户难以提供优质服务，也让消费者难以将理想中的家“搬”进现实。
而大王椰立足数字商业新价值与新思维，从七大方面全力赋能，借品牌的国民知晓度打开地区生意场；借产品设计库+区域定制打出差异化；借流量赋能促成区域门店高效曝光；借设计师标准指引充分适配消费者的个性需求；借营销团队城市专训帮扶，促成客户发展裂变；借组织赋能持续升级门店定制能力；以针对用户、门店、家具厂的CRM系统，让客户需求得到更快、更精准的满足。
不难看出，从匠心木作到全产业链条整体服务，大王椰正在探寻行业前景的过程中，真诚邀约更多人同心携手，打开同城实木定制的新蓝海，切实让高品质木材家居进入每一个百姓家。
对于消费者而言，大王椰优选伙伴、严选标准，以七大专业赋能，为实木定制施以全方位的守护力量，将定制美好的每一个细节都纳入考量，最终由无数细节的精准对接，实现高品质实木产品的高效率交付，让家与生活的新格局，真正打开。
对于大王椰而言，定制化的卓越探索，更能将品牌的实木基因优势充分彰显，随着定制更容易，消费者更满意，大王椰的行业引领者地位将日益稳固。
回顾这场发布会，可以发现，大王椰用文化赋能品牌，打出在消费者端的好感与知名度，携手高奢设计师赋能产品，打出在潮流圈、时尚圈的年轻形象，规范行业高端板材标准，探索实木定制新路径，打出业界影响力与话语权，其动作可谓拳拳打在了“点”上。至此，大王椰开拓了一条品牌建设良性链路，以层层渗透的方式，将高端板材的品牌形象，铭刻于新时代家居范式之中。
回望来时的路，原来大王椰已走出了很远。
成立25年以来，大王椰始终以板材业务为主航道，富有定力地破浪前行，从而穿透市场低迷期的雾霭，走向了新的发展天地。
2021年，大王椰率先开启跨界体育的行业营销新范本，与中国羽毛球队达成合作，借国家队追求卓越、勇争第一的拼搏精神，诠释大王椰持续向前的发展力量，夯实品牌的高端地位认知。
2024年，大王椰与航天CNSPACE合作，当航天飞船载着大国梦想驶入浩瀚宇宙，大王椰承袭专业严谨的航天精神，让更高端的环保板材进入千家万户。卓越的航天事业与不断提升的家居品质，让大王椰与中国航天同心向上，让大梦与小家，皆得圆满。
时至今日，大王椰正不断突破行业向外传播、向上突破的困局，开创出值得借鉴的创新路径，让品牌行至更远，推动长期资产的沉淀。
值得相信，大王椰仍将继续探索美好人居的新故事，让我们与家居生活理想天地，更加接近。
