在全社会共创美好生态与可持续发展的趋势下，品牌开始肩负起更多的社会责任，各类活动开始频频出现在众人视野中。
诚然，从社会议题切入，是品牌吸引关注度、赢得人群的尊重的好方法。然而，做公益的品牌不占少数，能摆脱同质化，让人眼前一亮的案例却少之又少。
如何将社会责任与商业属性相融，让消费者从“关注公益事业”自然延展至“关注品牌商业”？如何沉淀人群的关注与口碑，变成驱动企业向前发展的长期力量？在履行社会责任的道路上，越来越多的品牌正在遇到类似的难题。
而身为国民童装头部品牌的巴拉巴拉，向我们展示出一张高分答卷。
随着个性与自我意识的发展，新时代人群开始重新审视自我与亲密关系，而作为亲密关系中“最亲”的一条纽带，亲子关系尤其成为人们所关注的主题。如何建立一段积极、正向、充满爱的亲子关系？巴拉巴拉“亲子月”应需而生。
每年“亲子月”，巴拉巴拉便会邀约父母与孩子，一同探索新时代亲子关系新范本，解构有关成长与陪伴的命题。今年六月，巴拉巴拉以一场夏日亲子裙装派对闪现活动，让妈妈穿上裙装重返童年，与“同龄人”女儿共享六一。通过一次次的活动，巴拉巴拉正逐渐构建起一套成熟的营销体系，成为众多亲子家庭中“懂成长的儿童时尚品牌”。
在此基础上，巴拉巴拉将目光投向了更宏观的社会议题，焕新亲子月活动，开启 #守护一片蓝海洋公益保护计划，打造高质量的亲子陪伴体验，用“会讲故事的T”创新互动方式，助推品牌节点声量与节点销量双丰收，也为儿童公益写下新的注解。
创造一个沟通契机
让品牌走进儿童视野
公益营销，本质是品牌活动属性从商业活动转变为社会化活动的过程，这也决定了品牌的公益态度表达与社会议题强绑定。
然而，面对可爱纯真的孩子，如何才能将略显严肃与社会性的公益议题，深深种植在他们的心中？对于巴拉巴拉而言，奇幻美妙、充满生机的海洋就是一个很好的切口。
或许，不是所有儿童都见过海洋，但有关海洋的遐想却存在于每个孩子的脑海中，碧蓝的海面，五彩斑斓的鱼群，无不牵动着孩子们的心。以此为沟通契机，巴拉巴拉有效激活了儿童的注意力，让保护海洋、保护自然的观念在幼小的心灵中得以发芽。
当海洋自然吸引儿童的目光，品牌与儿童之间的心智链接也慢慢成型，“懂成长的儿童时尚品牌”也在让儿童的环保意识不断“成长”。
多角度讲透环保议题
沉淀社会责任感
如果说以海洋为主题是巴拉巴拉打入儿童心智的内核，那么由此展开的一系列保护动作，则是品牌打动亲子人群，传递品牌公益力量的关键。
（
创新海洋科普玩法
用“会讲故事的T”打动儿童
）
现如今，致力于公益的品牌已不占少数，可当我们将目光从营销动作转移到品牌本身时，往往会发现，公益与品牌之间仍存在一定的割裂感，品牌所呼吁的，并不能从品牌产品中寻得确切的踪迹。
而同样以环保为题的巴拉巴拉，却差异化地走向了进阶路径，与致力于社会公益的企业持续携手，借环保可持续的相关元素来升级产品、重塑产品，以实际行动诠释品牌公益的深刻，在消费者心中打上心智区隔。
公益只有形成合力时，才能势不可挡。长期以来，巴拉巴拉便持续与国际知名面料品牌赛得利深度合作，从环保公益活动的共创，到产品材质升级创新，二者正不断走向公益领域与商业领域的合作双赢。
秉持着绿色可持续的公益理念，巴拉巴拉与赛得利共同铸就了此次焕新。据悉，balaT海洋系列新品，面料中便加入了赛得利莱赛尔天然木源纤维，其原料是自然界中取之不尽用之不竭的纤维素，极大地减少了对环境的人为干扰；而该纤维自带天然植物成分，叠加织物中的天然矿物质，能起到抗菌防螨的作用。
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在采用环保面料升级穿着体验之外，巴拉巴拉还将可爱的海洋生物元素印在衣物上，让孩子得以直观地感受大海的无限生命力。从衣物制作到实际呈现，balaT海洋系列都更舒适、更有趣味、更可持续。
不仅如此，巴拉巴拉还延展balaT海洋系列的环保创意，让服装“开口说话”，尽显公益巧思。
研究表明，孩子对于语言韵律有着一种天赋般的直觉，相较于书面文字，一些幼儿与儿童更会关注声音元素，也更愿意聆听那些绘声绘色的内容。
有关海洋的公益海报、贴画已在孩子们的生活中屡见不鲜，但“会讲故事的T”，是更加符合孩子天性的启蒙学习模式，这一创新举措，展现出巴拉巴拉对儿童认知发展的科学认知，“懂成长的儿童时尚品牌”也更加名副其实。
据悉，“会讲故事的T”是巴拉巴拉的首个品牌儿童科普有声读物，能带领孩子们一秒“走进”奇幻的海底世界。当孩子穿上舒适凉感的T恤，扫码衣物上的吊牌，便能一键聆听娓娓道来的海洋故事，在脑海中构想虎鲸的矫健、海龟的悠闲、水母的曼妙……感受海洋的无穷魅力。
借助充满新意与乐趣的科普新方式，balaT海洋系列具备了吸引儿童群体的新触点，更驱动孩子们将对海洋生物的喜爱，逐渐转移至对巴拉巴拉童装的喜爱。
值得一提的是，巴拉巴拉将海洋生物的特性，巧妙地与品牌新品的价值优势点相融合，有效建立起巴拉巴拉与海洋的心智强关联，让孩子们迫不及待地穿上balaT海洋系列，奔赴海边，与海洋朋友们一起度过清凉舒适的夏天。
（
启动公益保护计划
激发公众参与动力
）
为了让活动辐射更多人群，巴拉巴拉携手亚洲家族慈善基金会、全国多所海洋乐园启动今夏「海洋公益保护计划」，以更丰富的宣传方式，带动众人共同参与到海洋保护的征程之中，一起#守护一片蓝。
线上，巴拉巴拉面向全国招募海洋环保公益画，期待儿童用手中的画笔，绘出人与自然和谐共生的图景，也为品牌后续动作蓄满期待值。
锚定海龟世界保护日及海洋世界环保日两个公益节点，巴拉巴拉携手亚洲家族慈善基金会，以及全国海洋公园，于三亚、武汉、成都多城巡回，开展巴拉巴拉亲子月标杆活动，真实落地「海洋公益保护计划」，打造高质量的亲子活动体验感。
（三亚海昌梦幻不夜城场活动图）
活动现场，品牌用废旧衣服、鞋子、塑料瓶等搭建起动物保护主题的环保艺术装置，诠释公益美学，焕新亲子家庭对品牌的认知，有效沉淀受众好感。伴随着火热的线下互动打卡+线上传播，巴拉巴拉的活动声量得以在社交平台实现新一轮的扩散。
（武汉极地海洋公园场活动图）
为做足、做透品牌的环保动作，巴拉巴拉还特别邀请了海洋环保专家为人群讲解环保知识，拓宽亲子家庭的环保知识面，启蒙儿童的环保意识；
（海洋公益环保专家）
随即，巴拉巴拉带领亲子家庭进行海洋公益主题共绘，放大孩子对蔚蓝海洋的美好想象，顺势培养保护海洋环境的责任心；
为沉淀活动价值，打造令人难忘的公益“亲子月”，品牌还为参与活动的亲子家庭颁发了公益志愿者证书，让公益行动更具仪式感，有效激起人群可持续的公益担当。
在仪式感之外，品牌动作还被赋予了沉浸感。在巴拉巴拉的引领下，亲子家庭可前往救助中心实地探望被救助的海洋动物，与它们亲切互动，让公益的力量更实际、更具象，也能让海洋保护在孩子的心中深深扎根。
通过一系列的活动，巴拉巴拉不止传递出品牌做环保的踏实感，更带动众人从认知、认同品牌公益，走向了信任、参与品牌公益行动，聚合成海洋保护的巨大推动力，构建起更好的公益发展态势。
从balaT，
看见品牌营销的长期主义
回顾此次品牌动作，巴拉巴拉从海洋元素出发，为balaT注入环保基因，升华了产品的价值属性，积累起更广泛的受众好感。
事实上，这仅仅是品牌发展路径上的关键一步，当我们将目光放远便可发现，巴拉巴拉正在通过不断迭代的系列风格，将balaT打造成业界独具特色的品类符号。
新时代的孩子们，对自己的喜好会有所坚持，而新生代家长，也普遍表现为更尊重孩子与孩子的选择。在此基础上，巴拉巴拉发现，受到互联网时代的影响，儿童对时下火热的IP形象，有着较为强烈的喜爱情绪。
基于此，品牌主张将儿童喜爱的各类IP形象引入“儿童T恤”，塑造全新的balaT，并定义为“全球多元化原创时尚的儿童T恤及卫衣”，积极衔接新生代家长的育儿观，回应儿童群体的喜好，用充满爱的陪伴，让孩子的个性充分释放。
身为“懂成长的儿童时尚”品牌，巴拉巴拉持续锁定儿童兴趣所向，于今年就推出了三丽鸥家族合作系列、线条小狗联名系列、sico设计师联名系列服装，高效收割不同审美、不同兴趣的儿童群体，让“童年不同样”的理念掷地有声，打造出品牌专属的时尚潮流之感。
在balaT焕新升级的过程中，巴拉巴拉的市场竞争力也得到进一步提升，一个儿童时尚穿搭新图景，正在众人眼前徐徐展开。
写在最后
如今，巴拉巴拉用“会讲故事的T”，不止传递儿童时尚观，还将更深远的社会价值观倾注其中，以理想及责任兼备的品牌形象呈现在众人眼前，在儿童公益赛道，持续发出强有力的品牌声音。
可以期待的是，更多元、时尚的巴拉巴拉与balaT，将在未来的道路上，与更多追逐时尚、充满个性的儿童不期而遇，也将带来更多积极正向的社会价值。
